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Resumen de buceo:
- La Asociación Estadounidense de Ropa y Calzado recomendó el miércoles la inclusión de todas las plataformas de redes sociales de Meta en los próximos «mercados notorios» lista de falsificaciones publicado por la Oficina del Representante Comercial de Estados Unidos. Esta es la quinta vez que la AAFA sugiere agregar las propiedades del gigante de las redes sociales a la lista.
- Facebook, Instagram, Whatsapp y Threads tienen un «volumen y accesibilidad preocupante» de productos falsificados en sus plataformas, según la AAFA, a pesar de los esfuerzos de las marcas por compartir información con Meta. Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios, pero en su sitio web la compañía dice tiene políticas implementadas en materia de promoción o venta de productos falsificados.
- La AAFA también nombró a AliExpress, DHgate y Shopee, propiedad de Alibaba, como plataformas con un nivel preocupante de actividad de falsificación. La asociación nombró a Shopee por sexta vez desde 2018, diciendo que la plataforma carece de medidas proactivas para bloquear las falsificaciones y ha logrado avances limitados en la lucha contra los reincidentes.
Resumen de buceo:
En un informe de casi 40 páginas, la AAFA dijo que problema de falsificación ha alcanzado una escala sin precedentes, “posible gracias al poder del comercio electrónico”. [and] Con la ayuda de una política pública que hasta ahora se ha negado a actuar, existen pocas barreras a la compra consciente o inconsciente de falsificaciones. La organización añade que ahora se trata de saber cuándo los estadounidenses compraron su último artículo falsificado en lugar de preguntarse si el problema está ocurriendo.
El grupo comercial con sede en Washington, D.C. que dice representa más de 1.000 marcas de ropa y calzadominoristas y fabricantes, dijo que uno de sus miembros descubrió que para dos de sus marcas, la cantidad de anuncios falsificados en DHgate fue tres veces mayor en los primeros seis meses de 2024 en comparación con el mismo período en 2023. Otro miembro de la asociación dijo que había gastado más de 1 millón de dólares durante el año pasado para luchar contra la falsificación. El USTR ha publica su lista de mercados destacados desde 2011 para aumentar la conciencia pública sobre este tema.
El informe de la AAFA ofrece numerosos ejemplos de cómo las marcas están tratando de responder a los problemas de falsificación y violación de la propiedad intelectual en plataformas relevantes, incluida Meta.
Un miembro dijo a la asociación que las plataformas de Meta representan la amenaza más importante para su propiedad intelectual y la integridad de la marca de cualquier plataforma global. Según los comentarios del miembro, «esto se debe en gran medida a la postura complaciente y desenfrenada de Meta frente al abuso generalizado dentro de sus departamentos». En otro caso, una búsqueda de gorras, riñoneras y camisetas de la marca de un miembro en Facebook dio como resultado artículos 100% falsificados, más de 200 productos en total entre enero y junio.
Meta dijo que está creando asociaciones para mejorar la protección de la propiedad intelectual. También ofrece una herramienta de informes de derechos de marca que le permite marcar contenido de interés. Además, Meta publica periódicamente un Informe de transparencia de la propiedad intelectual que incluye información sobre sus acciones para combatir la falsificación.
Sin embargo, la AAFA dice que Meta hasta ahora ha rechazado repetidas invitaciones este año para entablar conversaciones con sus miembros, a pesar de que se habían hecho preguntas con anticipación. En cambio, dijo la asociación, Meta participó en un seminario web patrocinado, que estaba «muy escrito» y no brindaba una oportunidad para un diálogo abierto.
«Dada la falta de proactividad de las plataformas descendentes, a los consumidores se les presentan productos inseguros y fraude en las fases iniciales», dijo el presidente y director ejecutivo de la AAFA, Steve Lamar, en un comunicado. «Estos son problemas globales. Esperamos que el USTR, a través de este proceso, aborde el problema de la falsificación de manera integral y no en un enfoque aislado, país por país.
