Apple anunció por primera vez planes para crear una opción de compra ahora y pago posterior para Apple Wallet en julio de 2021, pero no fue hasta esta semana que el servicio se lanzó oficialmente en los EE. UU.
Apple Pay Later permite a los compradores dividir las compras (minorista, comercio electrónico, aplicación) en cuatro pagos sin intereses. El servicio podría alentar a algunos compradores a comprar antes, lo que, a su vez, podría impulsar tanto el comercio minorista omnicanal como el comercio electrónico.
En su liberarla compañía dijo que su nuevo servicio BNPL se creó «teniendo en cuenta la salud financiera de los usuarios», y agregó:
Apple Pay Later permite a los usuarios dividir las compras en cuatro pagos repartidos en seis semanas sin intereses ni cargos. Los usuarios pueden rastrear, administrar y pagar fácilmente sus préstamos Apple Pay Later en una ubicación conveniente en Apple Wallet. Los usuarios pueden solicitar préstamos de Apple Pay Later de $ 50 a $ 1,000, que se pueden usar para compras en línea y dentro de la aplicación realizadas en iPhone y iPad de comerciantes que aceptan Apple Pay.
Los usuarios pueden rastrear, administrar y pagar sus préstamos de Apple Pay Later en Apple Wallet. Haga clic en la imagen para ampliar. Fuente: manzana.
Los comerciantes que ya aceptan Apple Pay no necesitan más acción: la opción BNPL debería funcionar automáticamente. Los comerciantes de Shopify, BigCommerce y otras plataformas pueden activar Apple Pay.
Ventaja BNPL de Apple
Apple Pay Later podría ofrecer cuatro ventajas significativas a los compradores sobre otros servicios.
Base de usuarios masiva. Según algunas estimaciones, nueve de cada 10 puntos de venta físicos en los Estados Unidos aceptan Apple Pay. Además, alrededor del 48% de los teléfonos inteligentes de EE. UU. son dispositivos Apple. En pocas palabras, la enorme base de usuarios de Apple podría habilitar rápidamente una participación de mercado significativa en el espacio BNPL.
Marca de confianza. Muchos consumidores pueden elegir Apple Pay Later en lugar de otros proveedores o usar BNPL por primera vez porque confían en la marca Apple y en su reputación de brindar productos y servicios seguros y de calidad.
De fácil acceso. El servicio está disponible en Apple Wallet. Los compradores pueden solicitar nuevos préstamos, realizar un seguimiento de los préstamos actuales y administrar el pago en una aplicación que ya tienen. Una vez que el comprador ha añadido Pagar más tarde debería estar listo para las compras.
Poco costoso. El servicio no cobra intereses y no tiene comisiones si el comprador realiza los pagos a tiempo. Incluso las personas con efectivo podrían considerar obtener un préstamo sin intereses de $ 1,000 de vez en cuando. El propio banco del comprador puede cobrar, por ejemplo, tarifas de débito, pero Apple Pay Later es barato.
Impacto
El lanzamiento de Apple Pay Later podría atraer a compradores calificados a probar el servicio, creando un impulso a corto plazo en las ventas.
Los comerciantes interesados primero deben asegurarse de que pueden aceptar Apple Pay. La mayoría de las plataformas de comercio electrónico permiten a los vendedores aceptar Apple Pay y mostrar su botón.
Los vendedores pueden promocionar Apple Pay Later, especialmente para los compradores de iPhone, y la conveniencia de dividir las compras en cuotas sin intereses. Las opciones promocionales pueden incluir un banner en las páginas de pago o incluso un video incrustado que muestre cómo usar el servicio o, para el caso, otros proveedores de BNPL.
También es posible aprovechar la marca Apple. Al ofrecer Apple Pay Later, los comerciantes podrían beneficiarse de la confianza y la lealtad asociadas con la empresa. Esta asociación podría generar credibilidad: fomentar la confianza y alentar las compras repetidas porque los compradores saben que trabajan con Apple.
En última instancia, es posible que los comerciantes no estén seguros de si Apple Pay Later está generando nuevas ventas o ventas anticipadas. Sin embargo, no hay inconveniente en promocionarlo.
