Apple está expandiendo su presencia minorista en línea en China, gracias a una nueva iniciativa que integra la experiencia de Apple Store directamente en la increíblemente popular «súper aplicación» de China, WeChat.
El «miniprograma» de Apple Store permitirá a los clientes comprar productos Apple como iPhones, iPads y Macs directamente a través de WeChat por primera vez (por TechCrunch).
WeChat se describe coloquialmente como una «súper aplicación», porque junto con las principales funciones de mensajería y redes sociales, contiene una especie de tienda de aplicaciones. Dentro de la aplicación principal de WeChat, hay disponible una extensa colección de «miniaplicaciones» (más directamente traducidas como miniprogramas) para que los usuarios la disfruten.
Gran parte de la economía de China está a cargo de WeChat, incluidas cosas como la reserva de transporte y la banca financiera. La Apple Store ahora se une a esta lista.
Irónicamente, muchos expertos creen que una «súper aplicación» similar a WeChat no podría establecerse en los Estados Unidos debido a las reglas de revisión de aplicaciones.
Las pautas de revisión de aplicaciones prohíben explícitamente «la creación de una interfaz para mostrar aplicaciones, extensiones o complementos de terceros similares a la App Store o como una colección de interés general». Sin embargo, Apple ha hecho la vista gorda ante la situación de WeChat en China, debido a su increíble dominio cultural.
Hemos visto a Apple probar varias estrategias nuevas de marketing digital en la región últimamente, incluida la transmisión de compras en vivo para promover las ventas del iPhone 14. Obviamente, espera que la nueva aplicación Apple Store WeChat también ayude a impulsar las ventas.
Aunque Apple no revela las cifras de ventas de unidades, los analistas generalmente creen que su crecimiento en China se ha desacelerado. En su último informe de ganancias trimestrales, los ingresos en la región de la Gran China cayeron un 3 % año tras año.
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