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El grupo de moda Burberry reemplazó a su director ejecutivo y suspendió los dividendos después de advertir que las ganancias anuales no alcanzarían las expectativas.
La empresa, conocida por sus gabardinas, anunció que Jonathan Akeroyd, que ocupaba el cargo desde hacía dos años, abandonaba inmediatamente el grupo «de mutuo acuerdo», para ser sustituido por Joshua Schulman, ex director general de Coach y Jimmy Choo.
Las acciones del grupo cayeron un 10% en las primeras operaciones del lunes.
Bajo el liderazgo de Akeroyd, Burberry había tratado de poner el «carácter británico» en el centro de los esfuerzos para revivir la marca y hacerla más sofisticada con diseños del director creativo nacido en Bradford, Daniel Lee, quien se unió en 2022. Pero la compañía ha tenido dificultades para poner en escena una recuperación frente a una recesión más amplia en el sector del lujo.
«Josh es un líder comprobado con un historial excepcional en la creación de marcas de lujo globales e impulso de un crecimiento rentable», afirmó Gerry Murphy, presidente de Burberry.
El estadounidense de 52 años se convertirá en director ejecutivo el 17 de julio y trabajará en la sede de Burberry en Londres.
Luca Solca, analista de Bernstein, afirmó que «estaba claro que el intento de reposicionar la gama alta había fracasado – al igual que el relanzamiento bajo el director creativo Daniel Lee – porque Burberry había reducido drásticamente sus productos en línea y en otros lugares.
Burberry dijo que si las débiles operaciones en el primer trimestre persistían en el segundo, el grupo registraría una pérdida operativa para el primer semestre y las ganancias para todo el año serían menores de lo esperado.
Debido al deterioro de las operaciones, Burberry anunció que suspendería su dividendo anual para fortalecer su balance.
Piral Dadhania, analista de RBC Capital Markets, dijo que el último avance comercial fue «ligeramente peor en comparación con las previsiones ya rebajadas». [in January]”, que destacó la “débil dinámica de marca”.
El grupo dijo que, excepto Japón, las ventas cayeron en todos sus mercados en el primer trimestre del año, y las ventas generales en las mismas tiendas cayeron un 21%.
Akeroyd apuntaba a una facturación a largo plazo de £5 mil millones vendiendo más artículos de cuero, zapatos y accesorios de mayor margen, como sus bolsos Rocking Horse.
Solca dijo que “en un mercado débil, no es sorprendente ver marcas en transición, como Burberry, luchando”.
En un contexto de desaceleración general del sector, las empresas de lujo han tenido suerte mixta: las más débiles, como Kering, han tenido dificultades para relanzar su marca insignia Gucci. Por el contrario, Hermès, el fabricante de bolsos Birkin, anunció un aumento del 17% en su facturación trimestral.