Activación de entrenador en Metaverse Fashion Week en Decentraland creada por Threediem.
Para la segunda iteración de Metaverse Fashion Week, la Fundación Decentraland se asoció con otros metaversos Spatial y Over the Reality para una experiencia más amplia y las marcas participantes aprovecharon las tecnologías emergentes y solidificaron sus estrategias Web3.
“El año pasado, las marcas estaban más presentes, pero ahora saben mucho más sobre lo que quieren”, dijo el CEO de Threedium, Mike Charalambous, en una entrevista. «Hay una estrategia cohesiva detrás que utiliza narraciones reales y valores de marca». El motor Threediem 3D permite la digitalización de activos físicos, ayudando a marcas desde Dior a Fendi a generar oportunidades comerciales. Trabajó con Coach en la experiencia gamificada de Metaverse Fashion Week de la marca en Decentraland centrada en su bolso Tabby héroe.
Capacidad entre metaversos: comunidad frente a comercio
adidas Originals y Tommy Hilfiger mostraron las capacidades multiplataforma emergentes de los dispositivos portátiles digitales. Mientras que el juego de adidas estaba impulsado por la comunidad, el de Tommy Hilfiger estaba impulsado por los negocios.
adidas organizó un desfile de moda y un espacio inmersivo. Como se señaló, los poseedores de la colección de tokens no fungibles (NFT) Virtual Gear de adidas también podrían usar sus monedas en Decentraland a través de una función de «vestibles vinculados», pero la marca también regaló 5,000 ediciones portátiles de Decentraland de su chaqueta Wallrunner en un visitante. -exclusiva combinación de colores Blood Orange. . «Fue una oportunidad de aprender lo que la comunidad está haciendo así», dijo la vicepresidenta del estudio de adidas /// Erika Wykes-Sneyd en una entrevista el viernes, «recibiendo comentarios sobre la interoperabilidad útil».
El espacio Decentraland de Hilfiger era un centro de ventas que permitía a los usuarios comprar artículos físicos o dirigirlos a Ready Player Me (RPM) donde podían canjear prendas digitales creadas con el socio DRESSX que luego podían usar avatares en Decentraland, Roblox y mundos compatibles con RPM como como espacial.
La chamarra adidas Wallrunner para usar fuera de la activación de Decentraland de la marca en Metaverse … [+]
DRESSX X Tommy Hilfiger Desafío de moda con inteligencia artificial (IA)
El tema más candente en este momento, sobre todo por esta imagen generada por IA del Papa con una chaqueta acolchada blanca de Balenciaga que se está volviendo viral y la prohibición de ChatGPT en Italia, que puede o no estar relacionada con IA, también se coló en Metaverse Fashion Week. Tommy Hilfiger y DRESSX (que también crearon la ropa para el desfile Dundas Metaverse Fashion Week) lanzaron un desafío de moda de IA desde el canal Discord de este último, donde se desafió a los futuros diseñadores de IA a crear looks a través de indicaciones escritas e implementar la marca Hilfiger. Los ganadores tendrán sus creaciones producidas como una obra de arte NFT con utilidades AR y Decentraland.
Spatial intensifica su juego de moda con Hugo Boss
Hugo Boss ha creado una sala de exposición inmersiva en la plataforma Spatial, copatrocinada por Metaverse Fashion Week, llamándola una extensión digital del reciente desfile de moda de BOSS que tuvo lugar en Miami. Los visitantes podían comprar versiones físicas de los cinco looks que se mostraban en el espacio a través de enlaces al comercio electrónico de BOSS. En un elemento gamificado adicional, los usuarios que completaron una misión recibieron una versión digital de un disfraz de BOSS presentado en la pasarela de Miami que se podía usar en Spatial y otras plataformas usando los avatares de Ready Player Me. .
«Aprovecharemos las oportunidades que esto abre para la narración de nuestra marca y lo consideraremos como un canal de ventas adicional como parte de nuestra futura estrategia omnicanal», dijo el CEO de HUGO BOSS, Daniel Grieder, en un comunicado. Grieder es notablemente el ex director ejecutivo de Tommy Hilfiger. La activación fue creada en colaboración con la agencia Web3 Exclusible. Spatial, que tiene la ventaja de ser un metaverso optimizado para dispositivos móviles, anteriormente se consideraba un entorno más profesional.
El espacio de Hilfiger en Metaverse Fashion Week en Decentraland.
Realidad Aumentada: fusionando dos mundos
La plataforma de realidad aumentada (AR) de Metaverse Over The Reality participó en Metaverse Fashion Week con un espectáculo de AR específico del sitio en la Piazza del Duomo de Milán al que las personas cercanas podían acceder a través de sus teléfonos inteligentes para ver looks y accesorios de Pinko, la colaboración Balmain x Spacerunners y Gucci. Pet Liger, colaborador de Vault. «Se trataba de llevar la moda digital al mundo real y fusionar lo físico y lo virtual», dijo en una entrevista Diego di Tommaso, fundador de Over. «Cuando ves algo digital mezclado con la realidad, el efecto es mucho más fuerte».
Seamos realistas
Lanzada durante Metaverse Fashion Week, la plataforma francesa de comercio electrónico Monnier Paris se ha asociado con Decentraland y la marca de moda digital Republiq, en un concurso de diseño para diseñadores de moda web3. Los finalistas tendrán su presentación transformada en una bolsa real utilizando tecnología de impresión 3D y vendida en Monnier Paris con un NFT adjunto.
Según Diaa Elyaacoubi-Bouriez, CEO de Monnier Paris, el objetivo es arrojar luz sobre el talento digital y crear un puente con el mundo real. «Confiamos en que darán forma masiva a la industria de la moda de lujo del futuro», dijo en una entrevista, estableciendo un paralelo con el impacto de la música en la moda ejemplificado por la contratación de Pharrell Williams por parte de Louis Vuitton. “Esperamos que el premio se convierta en el equivalente de moda digital del premio LVMH”, bromeó.
Cada vez es más claro que el metaverso no existe en silos. Está indisolublemente ligado al mundo real con todos los mismos componentes, desde nuestra obsesión por los programas de telerrealidad hasta los momentos de la alfombra roja de la MET Gala y los Oscar.
El ganador del reality show de HBO, Winston Bartholomew de House of Barth, cerró Metaverse Fashion Week con un desfile virtual y estrenó una cápsula digital de su última colección con el equipo de Decentraland. La próxima temporada de Glow Up: Britain’s Next Make-Up Star, una serie de telerrealidad que se transmite en el canal BBC3 de British Broadcasting Corporation y copresentada por la maquilladora Val Garland, se desarrollará en Metaverse.
De manera similar, la empresaria de Web3, Cathy Hackl, mostró la versión digital del vestido físico Bored Ape Yacht Club de Vivienne Tam, creado con Brand New Vision (BNV), en las alfombras rojas virtuales de Metaverse Fashion Week.
Finalmente, a Philipp Plein, quien presentó su nueva categoría de relojes de fabricación suiza durante el evento Watches and Wonders en Ginebra la semana pasada y organizó una activación simultánea en Decentraland, transmitiendo la presentación en vivo de Bonnie Tyler del evento IRL en su espacio Full Plaza en el mundo virtual. Los primeros 100 participantes recibieron collares portátiles digitales con la forma de su nuevo reloj.
