El enfoque de «pago o consentimiento» de Meta se enfrenta a un escrutinio según las normas de competencia de la UE

Meta Privacy

2 de julio de 2024EscribiendoRegulación digital / Novedades tecnológicas

Metaprivacidad

La decisión de Meta de ofrecer una suscripción sin publicidad en la Unión Europea (UE) sufrió otro revés después de que los reguladores acusaran al gigante de las redes sociales de violar las reglas de competencia del bloque al obligar a los usuarios a elegir entre ver anuncios o pagar para evitarlos.

La Comisión Europea dijo que el modelo publicitario de «pago o consentimiento» de la empresa contravenía la Ley de Mercados Digitales (DMA).

«Esta elección binaria requiere que los usuarios den su consentimiento para la combinación de sus datos personales y no les proporciona una versión menos personalizada pero equivalente de las redes sociales de Meta», dijo la Comisión. dicho.

También señaló que las empresas que desempeñan un papel de guardián deben solicitar permiso a los usuarios para combinar sus datos personales entre los servicios de plataforma central designados y otros servicios (por ejemplo, publicidad) y que los usuarios que opten por no participar deberían tener acceso a una alternativa menos personalizada pero equivalente.

ciberseguridad

Además, el enfoque de Meta no permite a los usuarios elegir un servicio que utilice menos datos personales, alegando que no les permite ejercer su derecho a dar su consentimiento libremente para combinar sus datos de sus servicios para dirigirlos a anuncios personalizados en línea, el dijo la Comisión.

«Los usuarios que no den su consentimiento deberían tener acceso a un servicio equivalente que utilice menos datos personales, en este caso para la personalización de la publicidad», añade.

Meta anunció por primera vez planes para ofrecer una opción sin publicidad para acceder a Facebook e Instagram para usuarios de la UE, el Espacio Económico Europeo (EEE) y Suiza en octubre de 2023, para cumplir con las estrictas leyes de privacidad de la región.

Pero en los meses posteriores, el gigante tecnológico estadounidense ha sido criticado por no ofrecer opciones reales a los clientes, exigiéndoles que acepten el seguimiento con fines publicitarios o que paguen cada mes para evitar ver anuncios personalizados.

«Los usuarios europeos ahora tienen la ‘opción’ de dar su consentimiento para ser rastreados con fines publicitarios personalizados o pagar hasta 251,88 euros al año para mantener su derecho fundamental a la protección de datos en Instagram y Facebook», afirmó la asociación austriaca de privacidad noyb dicho a finales del año pasado.

“No sólo el coste es inaceptable, sino que las cifras de la industria sugieren que sólo el 3% de las personas quieren ser rastreadas, mientras que más del 99% decide no pagar cuando se enfrenta a una ‘tarifa de privacidad’. »

ciberseguridad

Si se confirman las conclusiones preliminares, Meta podría ser multada con hasta el 10% de su facturación global total, una cantidad de hasta el 20% por violaciones sistemáticas de las normas.

«La suscripción sin publicidad sigue la dirección del tribunal más alto de Europa y cumple con la DMA», dijo Meta en un comunicado. declaración La agencia compartió esta información con The Associated Press. También dijo que entablaría un “diálogo constructivo” con la Comisión como parte de la investigación.

Este hecho se produce cuando un tribunal noruego confirmado La aplicación de citas online Grindr violó las leyes de protección de datos GDPR en la UE al compartir datos de usuarios con anunciantes, lo que la obligó a pagar una multa de 5,7 millones de euros (6,1 millones de dólares).

¿Te pareció interesante este artículo? siga con nosotros Gorjeo Y LinkedIn para leer más del contenido exclusivo que publicamos.