Hoy se cumple el décimo aniversario de la muerte del cofundador y ex director ejecutivo de Apple, Steve Jobs. Para conmemorar la ocasión, Apple publicó un mensaje y un minidocumental en su sitio web.
Pero más allá de los logros visionarios de Jobs, este aniversario es también una oportunidad para mirar el posible futuro de lo que Apple nos tiene reservado en la primera década después de la muerte de su apasionado y pionero líder.
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En este ámbito, en realidad sólo hay una dirección hacia la que mirar: la realidad aumentada. Más concretamente, gafas inteligentes. Entonces la pregunta es: ¿Steve Jobs habría estado tan concentrado en la realidad aumentada y las futuras gafas inteligentes portátiles como lo estuvieron Tim Cook y su equipo?
En realidad, se encuentra una pista para la respuesta a esta pregunta en el vídeo publicado en el sitio web de Apple.
Durante el vídeo de casi tres minutos, se reproducen varios clips de audio de Jobs hablando. La cita de Jobs que más destaca es la siguiente: “Hay una vieja cita de Wayne Gretzky que me encanta. Patino donde va a estar el disco, no donde estaba. Y eso es lo que siempre hemos intentado hacer en Apple. »
A estas alturas, todo el mundo puede ver que la realidad aumentada se está convirtiendo en la próxima interfaz informática importante. Por lo tanto, es razonable suponer que Cook está implementando una visión que probablemente habría reflejado la de Jobs, al menos en términos generales.
El camino inexorable que han recorrido los wearables de Apple desde nuestras muñecas con el Apple Watch en 2014, y hasta nuestros oídos a través de los AirPods en 2016, ahora está a punto de llegar a nuestras caras, si todos los rumores son ciertos.
Pero el ADN de producto de estos wearables es sobre todo el de una empresa posterior a Jobs, vinculada únicamente al cofundador mediante el lanzamiento del primer dispositivo móvil de la empresa, el iPhone, en 2007. La visión candente y el «uno más» de Jobs «El entusiasmo por esta cosa» se ha ido, en gran medida eclipsado por el pragmatismo de Cook sobre el margen de ganancias, y cualquier atisbo de asombro al estilo de Jobs pasó a Craig Federighi, vicepresidente senior de ingeniería de software de Apple.
La magia del lanzamiento del producto de Jobs logró persistir durante algún tiempo después de su fallecimiento gracias a la participación práctica de su colaborador, el ex jefe de diseño Jony Ive. No era exactamente lo mismo, pero saber que la persona que presentaba los nuevos productos era también la persona que había contribuido a la visión de Jobs que se remontaba a los años 90, era tranquilizador.
En un artículo de opinión publicado por El periodico de Wall Street Esta semana me tomé el tiempo para hablar sobre la importancia de su colaboración con Jobs.
«Era sin duda el ser humano más curioso que he conocido. Su insaciable curiosidad no estaba limitada ni distraída por su conocimiento o experiencia, ni casual o pasiva. Era feroz, enérgica e inquieta. Su curiosidad se practicaba con intención y rigor. ,» dicho Ive, quien, curiosamente, sostiene un par de anteojos en su retrato.
Este detalle normalmente podría no tener sentido en un contexto más amplio, es decir, si no fuera notoriamente orientado a los detalles y seguramente entendiera que sostener un producto portátil podría provocar una conversación entre los observadores de Apple. (Tenga en cuenta también que hay No Apple Watch en su muñeca).
«Ser curioso y explorar ideas tentativas era mucho más importante para Steve que ser socialmente aceptable», dijo Ive. “Nuestra curiosidad nos impulsa a aprender. Y para Steve, querer aprender era mucho más importante que querer tener razón. »
Estas características son las características fundamentales que se necesitarán para marcar el comienzo de la era de las gafas inteligentes para el consumidor. Hasta ahora, Cook se ha apegado a la tradición de Apple de la era Jobs de observar a otras compañías cometer errores tempranos, contentarse con sentarse y aprender en lugar de reclamar los elogios primero en el mercado. Actualmente, Snap, Amazon y ahora Facebook (junto con una serie de otros actores más pequeños) están disfrutando de estas primeras ganancias y pérdidas en el mercado de gafas inteligentes asociadas con una categoría tan nueva y no probada.
Mientras tanto, persisten los rumores sobre un producto Apple de montaje frontal en 2022. Pero todo esto llega en un momento de inflexión. En los últimos años, la agilidad y la arrogancia de Apple han dado paso a un enfoque más conservador del mercado, en el que la empresa lanza periódicamente nuevos productos y funciones en lugar de hacer grandes movimientos. Sin embargo, en el campo de las gafas inteligentes, no existe un lanzamiento tranquilo. Entrar el espacio es una apuesta enorme, incluso ahora, en esta etapa tardía (todavía temprana para los consumidores).
Si Apple Glass se lanza el próximo año, será con casi seis años de aprendizaje en Snap Spectacles y un año de interacciones con los consumidores en Facebook Ray-Ban Stories. Y, al igual que el iPhone anterior, lo que algunos predijeron fallaría en algunas regiones, al igual que el Apple Watch, que también sufrió su cuota sombra En su lanzamiento, el producto Smartglasses de Apple probablemente será considerado al principio un error y, sobre todo, superfluo. Aún así, si Apple puede aprovechar una vez más la alquimia del marketing de productos de Jobs, podría marcar el inicio de una nueva frontera de la informática.
Personalmente, seguiré de cerca los acontecimientos, pero desde una perspectiva diferente, ya que este es mi último día en Next Reality, mientras paso a otra interesante empresa de medios (mencionada hace unas semanas). El hecho de que mi partida coincida con el cumpleaños de Jobs es un verdadero placer.
Con suerte, cuando llegue el próximo gran dispositivo portátil de Apple, el camino hacia la realidad aumentada para el consumidor será aún más claro y estará lleno de aún más entusiasmo e innovación. Mientras tanto, podemos reflexionar sobre el legado de Steve Jobs y cómo sus primeros trabajos sentaron las bases para un nuevo y emocionante futuro que ni siquiera él podría haber imaginado durante su épico mandato.