Connect with us
Dia de la tecnología y ciencia: una fecha para celebrar la innovación y los desarrollos que permite crecer! Dia de la tecnología y ciencia: una fecha para celebrar la innovación y los desarrollos que permite crecer!

Empresas

Día de la Ciencia y Tecnología: nuestras aliadas para vender cada vez más y mejor

Dia de la tecnología y ciencia: una fecha para celebrar la innovación y los desarrollos que permite crecer! Radiografía de Napse al respecto.

En un contexto en el que los procesos de múltiples industrias y la vida cotidiana de los usuarios cambiaron repentinamente, la tecnología para el retail tuvo que acelerar muchos procesos. El Día de la Ciencia y la Tecnología, que se conmemora en todo el mundo cada 10 de abril, es una oportunidad para reflexionar sobre cómo las últimas innovaciones están cambiando nuestra forma de vender y comprar.

“Los usuarios utilizan cada vez más sus dispositivos móviles para buscar productos, comparar precios y conocer las opiniones de otros, antes de visitar una tienda. A su vez, los retailers buscan constantemente la mejora continua de sus procesos, reduciendo costos a través de una operación eficiente y unificada de todos sus canales”, explicó Martín Malievac, Director de Investigación y Desarrollo de Napse.

Hace pocos años, se comenzó a hablar sobre la experiencia de compra frictionless: grandes compañías comenzaron a invertir en experiencias omnicanal, como la de ingresar a una tienda física, seleccionar los productos y salir de ahí sin hacer colas ni pasar por la caja registradora. “Este nuevo standard movilizó a muchas otras empresas a adoptar estrategias similares, con el objetivo de no quedar relegados en la lucha por seducir al consumidor”, agregó Malievac.

AI (Inteligencia artificial)

La Inteligencia Artificial es un elemento clave que aún está lejos de encontrar un techo. Abarca desde Chatbots y complejos algoritmos de Machine Learning hasta la visión por computador. Con esta tecnología, los retailers pueden recolectar, procesar y analizar información que les permite aplicar estrategias efectivas para atraer y retener clientes, concretar más ventas y mejorar en forma constante la eficiencia operativa. En este punto, la transparencia de los comerciantes es fundamental para dar confianza a los consumidores en relación a la privacidad de su información.

IoT (Internet de las Cosas)

Otro de los conceptos que continúa creciendo con fuerza es el de Internet of the Things, o Internet de las Cosas. Esta tecnología permite a los vendedores ofrecer “experiencias guiadas” al consumidor dentro de la tienda. Los sensores y diversas tecnologías como beacons (un dispositivo transmisor que envía señales por bluetooth) y rfid (identificación por radiofrecuencia) se aplican para procesos como checkout automatizado, descuentos personalizados, información sobre ubicación o características de los productos, optimización de la reposición en góndolas, distribución inteligente de los artículos en las tiendas y una mejora sustancial en toda la cadena de suministro.

Dia de la tecnología y ciencia: una fecha para celebrar la innovación y los desarrollos que permite crecer!

AR y VR (Realidad Aumentada o Virtual)

La posibilidad de ver como quedaría un sofá en nuestro living, probarnos un sombrero en forma virtual con la cámara de nuestro teléfono o construir una prenda de vestir “a nuestra medida”, visualizando distintos colores, puede marcar la diferencia a la hora de realizar una compra. La realidad aumentada puede, sin necesidad de incurrir en grandes inversiones, presentar un diferencial competitivo en la experiencia de compra de los usuarios.

Blockchain

Una de las tecnologías que más se vienen mencionando en el último tiempo tiene que ver con las nuevas formas de economía digital. A través de un ecosistema descentralizado, abierto e inalterable, que brinda tres aspectos fundamentales – eficiencia, seguridad y transparencia – avanzamos hacia políticas que permitan incrementar la confianza del consumidor en marcas, productos y retailers.

5G

Finalmente, la tecnología 5G o conectividad inteligente permite maximizar todo lo expuesto anteriormente, generando oportunidades en el campo de la Realidad Aumentada, la experiencia del consumidor dentro de la tienda, el Internet de las Cosas, y el análisis de información, generando a su vez una reducción de costos.

“Cada vez más pensamos en conceptos de ‘micro servicios’, es decir, pequeños componentes que cumplen una función y forman parte de un ecosistema global, que descentralizan el procesamiento, logrando agilidad a la hora de evolucionar con nuevas ideas”, finalizó Martín, “en Napse trabajamos con la omnicanalidad como foco y atentos a las nuevas tecnologías para poder optimizar soluciones enfocadas en la gestión de las transacciones electrónicas, estrategias de promociones, segmentación y fidelización del cliente, integración la venta física y online, control y gestión de logística unificada y herramientas que enriquecen la operación de las soluciones de e-commerce”.

Empresas

Análisis de datos: ¿Qué cambió en la publicidad de las empresas?

El estudio de los datos cambió por completo en la publicidad. El nuevo paradigma incluye a la tecnología y conecta con la creatividad.

El estudio de los datos cambió por completo en la publicidad. El nuevo paradigma incluye a la tecnología y conecta con la creatividad.

Hace ya varios años que el modelo tradicional pide un cambio y la pandemia aceleró y profundizó la transformación. Acostumbrados a pensar ideas para campañas muchas veces bajo un brief poco preciso y con altos niveles de intuición, hoy se suman otras herramientas para lograr efectividad en el proceso creativo con data y en amplificación / medios con la construcción de audiencias.

Esto genera un nuevo paradigma. Campañas de precisión, modelos de atribución y clasterización de segmentos. Pone en jaque el modelo del concepto mainstream y lo aspiracional a un modelo táctico que resuelva lo que cada audiencia espera recibir de ese producto, trabajando con real time y demografía de los segmentos. Una campaña por segmento. El desafío de personalizar la publicidad sin ser insoportable. Estar cuando nos necesiten.

En este contexto, existe una competencia feroz por dominar la pauta digital a la cual llegaron grandes jugadores de la tecnología como Google, Meta, Microsoft, Apple y Amazon y a nivel contenido la batalla por el streaming que hoy dominan Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ y HBOmax, por nombrar las de mayor relevancia en el share. En Julio sucedió el primer gran hito, en EEUU streaming superó al cable. (34.8% vs 34.4%) según los datos de Nielsen.

Sebastián Linck, Managing Director IDNTITY analiza: “Hoy los procesos creativos no pueden estar alejados de las métricas y la calle. En la agencia establecemos un campo de acción y de pensamiento delimitado por la data y por lo afín que puede ser la audiencia potencial, y ese análisis a nivel numérico nos da la importancia y oportunidad de las ideas” y agrega “la publicidad tradicional es molesta, interrumpe, es invasiva pero si tiene que ver con vos empieza a tener sentido…Somos el vehículo para que las campañas lleguen a las personas que más predispuestas estén a recibirla, y así provocar que la publicidad importe. Es una comunión entre data, audiencias, creatividad, tecnología y programática”.

A su vez, en la actualidad las nuevas generaciones (Z) demandan que las marcas se involucren en las problemáticas de las personas -porque confían más que en los gobiernos- y que les hablen con sus códigos. Es por eso que muchas empresas se están sumando a plataformas como Tik-tok, Podcast, Twitch, y gaming a través del patrocinio de diferentes esports, o con la generación de alianzas con los principales juegos para poder comunicarse con sus audiencias de una forma efectiva.

Continue Reading

Empresas

¿Cómo alinear el avance tecnológico con el cuidado ambiental?

Furukawa Electric ofrece sus Soluciones Green para contribuir al cuidado del ecosistema que reducen el consumo de energía en un 70%.

En el marco de una crisis ambiental, Furukawa Electric ofrece sus Soluciones Green para contribuir al cuidado del ecosistema que reducen el consumo de energía en un 70%.

Como producto de la crisis climática que comenzó a gestarse hace algunos años, el Foro Energético Mundial tomó la iniciativa de conmemorar cada 21 de octubre como el Día Mundial del Ahorro de Energía.

Esta fecha se propone concientizar sobre la necesidad de trabajar en conjunto para desarrollar políticas y acciones que aporten a la eficiencia energética y a la preservación de recursos naturales. Furukawa Electric, fabricante de soluciones completas para Redes de Comunicación y Energía, sostiene que el avance tecnológico en el ámbito de la conectividad y las telecomunicaciones puede contribuir a un uso energético más responsable.

El desafío actual es poder producir y consumir energía, mitigando los efectos negativos en el ecosistema. Sin embargo, ¿cómo se relaciona esta problemática con la fibra óptica?

Al pensar en el medioambiente resulta preferible el uso de la fibra óptica por sobre los cables de cobre, ya que estos últimos generan una mayor pérdida de transmisión de data con mayor consumo de energía, dado el deficiente desempeño que tienen durante la transmisión de los mismos.

Además, consumen un total de 3,5 W por cada 100 metros, contra apenas 1 W que se consume al usar cables de fibra óptica, que conduce haces de luz en una distancia recorrida de 300 metros.

Los cables de fibra óptica son inmunes a las interferencias de tipo electromagnética, a diferencia de los cables de cobre, que consumen una mayor cantidad de energía y la calidad de su desempeño es considerablemente menor.

Esto último afecta al medio ambiente cuando se emplean combustibles de origen fósil para operar los sistemas de enfriamiento que requieren en su montaje y mantenimiento. Asimismo, una de las mayores ventajas al usar una solución óptica se debe a la resistencia de sus materiales, ya que los hilos de vidrio que conforman su interior tienen el espesor de un pelo y, aún así, duran muchos años, mientras que los de cobre sufren oxidación y recalentamiento por los cambios de temperatura que sufre este metal.

Dentro del portfolio de soluciones de la compañía japonesa, se encuentran las Soluciones Green, las cuales se caracterizan por su innovación, su rendimiento y una mayor sostenibilidad. Los materiales producen menos humo y una cero emisión de gases tóxicos, son 100% reciclables y reducen la emisión de gases que producen efecto invernadero. Las Soluciones Green generan un 70% de ahorro de energía y disminuyen el uso de plástico en un 87%.

Programa Green IT: reemplazá y reciclá de manera inteligente

El programa Green IT de Furukawa Electric opera desde 2007. La iniciativa está centrada principalmente en optimizar el tratamiento de los residuos procedentes de cables de cobre que ya completaron su ciclo de vida y reemplazarlos por soluciones amigables con el medio ambiente.

A través de un conjunto de acciones articuladas entre el fabricante, socios de negocios y clientes, se pretende reducir significativamente la utilización de recursos no renovables, ahorrar energía y proteger al medio ambiente de materiales nocivos.

La tecnología debe ser sostenible y preparada para el futuro. Por eso las soluciones verdes aportan innovación, desempeño y sustentabilidad, para que las organizaciones y socios puedan elegir responsablemente la solución tecnológica que satisfaga la demanda de su empresa en un contexto cada vez más responsable.

Continue Reading

Empresas

Según EPSON, los usuarios piensan en el cuidado del medio ambiente

El informe elaborado por EPSON cuenta con datos valiosos de cómo es la preocupación global sobre el cambio climático.

El informe elaborado por EPSON cuenta con datos valiosos de cómo es la preocupación global sobre el cambio climático.

Personas de todo el mundo están intensificando sus esfuerzos para evitar el cambio climático, según los últimos resultados del segundo Barómetro de Realidad Climática de Epson. La investigación del líder en tecnología sugiere que, si bien la economía mundial demuestra ser una distracción de los esfuerzos para abordar los desafíos climáticos, el cambio climático sigue siendo una gran preocupación para muchos.

A pesar de un año de impactos ambientales sin precedentes, la encuesta también revela que las personas creen que un desastre climático puede evitarse en el transcurso de su vida, aunque los datos también muestran que existen variaciones significativas en los niveles de confianza, impulsadas por factores como la economía y la edad.

El Barómetro de Realidad Climática 2022 de Epson muestra el avance, pero indica también que las demandas económicas a corto plazo pueden distraer a los gobiernos, las empresas y las personas de la acción ambiental inmediata”, comenta Keith Kratzberg, Presidente y Director Ejecutivo de Epson America.

“Con herramientas como la encuesta del barómetro climático, estamos mejor equipados para tomar decisiones informadas al poder comprender las actitudes públicas sobre la crisis climática”.

Optimismo: influenciado por la economía y la edad

Como era de esperar, los problemas financieros inmediatos son la principal preocupación de las personas. Desde una perspectiva global, “arreglar la economía” (22%) y “el aumento de los precios” (21%) ocuparon los primeros lugares en la lista de prioridades de los encuestados, seguido por el cambio climático en un tercer puesto (20%).

La crisis climática sigue siendo una prioridad para muchas personas en todo el mundo, a pesar de la recesión económica mundial, los conflictos y el aumento de las facturas de energía.

Sin embargo, las preocupaciones climáticas no conducen al pesimismo. Antes de la conferencia COP26 realizada en noviembre de 2021, el 46% de los encuestados a nivel mundial eran optimistas en cuanto a que podría evitarse una catástrofe climática en el transcurso de su vida. Mientras el mundo se prepara para la conferencia COP27 que se llevará a cabo este año en Egipto, el optimismo aumentó a más del 48%.

Profundizando aún más, está claro que los promedios a nivel mundial ocultan sorprendentes variaciones regionales en los niveles de confianza. Por ejemplo, el optimismo en la mayoría de las economías desarrolladas es menor que en las emergentes.

Cada país miembro del G7 registra un nivel de optimismo significativamente menor al promedio mundial del 48%: Canadá (36,6%); Francia (22,5%); Alemania (23,8%); Italia (25,2%); Japón (10,4%); Reino Unido (28,4%); y Estados Unidos (39,4%).

Las economías emergentes y de rápido crecimiento registran niveles de optimismo climático significativamente superiores al promedio mundial: China (76,2%); India (78,3%); Indonesia (62,6%); Kenia (76%); México (66%); y Filipinas (71,9%).

El objeto social de Epson se centra en mejorar la vida y el planeta, y dedicaremos importantes recursos para lograrlo. Mientras el mundo se reúne en la conferencia COP27, nuestro Barómetro de Realidad Climática tiene como objetivo crear conciencia y potenciar el cambio transformador. Esperamos que los resultados del Barómetro puedan ayudar a los gobiernos, las industrias y las personas a intensificar sus esfuerzos para evitar un desastre climático. Si bien sabemos que queda un largo camino por recorrer, creemos que podemos construir un futuro mejor si trabajamos juntos y actuamos ahora”, comentó Yasunori Ogawa, Presidente Ejecutivo de Epson.

Realidad, influencia y acción en todo el mundo

En 2022, el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) anunció que “el cambio climático inducido por el ser humano está causando una perturbación peligrosa y generalizada en la naturaleza y afecta a la vida de miles de millones de personas en todo el mundo…”.

Solo este año, la perturbación abarcó eventos climáticos adversos en todos los continentes, tales como: mega sequías durante décadas en África y Sudamérica; calentamiento rápido tanto del Ártico como de la Antártida; graves inundaciones en Asia y Australasia; temperaturas sin precedentes en toda Europa y lagos que desaparecen en América del Norte.

La dura realidad es que los últimos siete años fueron los más cálidos según lo registrado y corremos un riesgo real de superar los límites seguros de temperatura. Sin embargo, esta encuesta muestra que las personas en todo el mundo creen que sus acciones, junto con las del gobierno y las empresas, pueden ayudar a mejorar la sociedad”, declaró la Dra. Tara Shine, Científica Ambiental y Directora Ejecutiva Adjunta de Change by Degrees.

Los desafíos inmediatos que enfrentan las economías de todo el mundo, incluido el aumento del precio de la energía y los alimentos, son causas y síntomas del cambio climático. Planificar a largo plazo y permitir que las personas adopten medidas para proteger el medio ambiente es actualmente la acción más importante que los países pueden tomar para mantener el optimismo climático, reducir la contaminación de carbono y desarrollar la resiliencia a los impactos climáticos”, finaliza.

El optimismo incondicional puede verse como una ilusión, pero los resultados de Epson muestran que los encuestados reconocen los impactos del cambio climático.

Más de ocho de cada 10 personas (80,2%) consideran que ver con sus propios ojos (ser testigos del cambio climático en la vida cotidiana) es el factor más influyente para crear conciencia. Otras influencias significativas de la información climática son las siguientes:

  • 75.7% mencionan acciones y/o campañas del gobierno
  • 75 % mencionan noticias en línea y a través de medios convencionales
  • 74,2 % mencionan las redes sociales
  • 64.8% mencionan las campañas empresariales o comunitarias
  • 64% mencionan las conferencias COP

En 2022, parece que el optimismo no conduce a la autocomplacencia, sino que alienta a las personas a la acción. Entre 2021 y 2022:

  • La cantidad de encuestados que comenzó o planea comenzar a caminar o andar en bicicleta con mayor frecuencia aumentó de 83,7% a 87,2%, mientras que el 31,8% de dichas personas lo hizo durante más de un año;
  • La cantidad de encuestados que empezó o planea empezar a utilizar energías renovables aumentó de 78,2% a 82,4%, mientras que el 18,6% de dichas personas lo hizo durante más de un año;
  • La cantidad de encuestados que disminuyó o planea disminuir los viajes internacionales por negocios o placer aumentó de 65,1% a 68,2%, mientras que el 23% de dichas personas lo hizo durante más de un año;
  • La cantidad de encuestados que comenzó planea comenzar a utilizar vehículos eléctricos aumentó de 68% a 72,7%, mientras que el 10,6% de dichas personas lo hizo durante más de un año;
  • La cantidad de encuestados que adoptó o planea adoptar una dieta a base de plantas aumentó de 67,6% a 68,9%, mientras que el 16,5% de dichas personas lo hizo durante más de un año.

Si bien las acciones individuales están aumentando, está claro que se necesita hacer mucho más. Los gobiernos deben dictar normas de sustentabilidad, las empresas deben desarrollar políticas y tecnologías sostenibles y las personas deben acelerar los cambios en sus estilos de vida si el mundo quiere cumplir con sus objetivos de cambio climático y evitar cambios irreversibles.

Continue Reading

NO TE LO PIERDAS