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El rol de la mujer en la publicidad reflejado por un intenso informe de Google El rol de la mujer en la publicidad reflejado por un intenso informe de Google

Género

Google y el rol de la mujer en la publicidad

El rol de la mujer en la publicidad reflejado por un intenso informe de Google. Tenemos sección exclusiva sobre temas de Género.

El rol de la mujer en la publicidad reflejado por un intenso informe de Google

La publicidad y las tendencias suelen ser un foco de costumbrismos y naturalización, pero los tiempos que corren abren el debate sobre el rol de la mujer en la participación publicitaria.

El rol de la mujer en la publicidad

Google conmemora a todas las mujeres que día a día contribuyen a la reivindicación de sus derechos en todo el mundo.

Por eso, presenta un informe de la mano del Instituto Geena Davis sobre el rol de la mujer en la publicidad en los videos de YouTube.

Observar cómo está representada la mujer en la publicidad es indispensable para tener información certera de cuáles son los desafíos de esta industria publicitaria.

En qué aspectos se ha avanzado y cuáles quedan aún por mejorar.

Analisis de la situación

Por eso, Google realizó un estudio junto al Instituto Geena Davis para presentar una radiografía sobre la brecha de género en la publicidad online de YouTube.

¿Cómo se trabajó? Se analizaron 2.7 millones de videos subidos en YouTube -entre el 1 de enero de 2015 y el 31 de marzo de 2019- por los anunciantes de la plataforma para saber si había un patrón en lo que la gente veía.

Luego, se examinaron más de 550 mil millones de visualizaciones hasta el 31 de mayo de 2019, para comprender lo que la gente vio en más de 50 países – entre ellos, Argentina.

En este sentido, los resultados se dividieron en tres verticales:

Género y tiempo en pantalla, género y tiempo de habla, edad y tiempo en pantalla, y se estudiaron los anuncios en términos generales y según industrias como Viajes, Negocios, Retail, Medios y Entretenimientos, Educación y más.

Resultados destacados

Más visualizaciones

A nivel global, el 56% de las visualizaciones pertenecieron a videos de YouTube -publicados por los anunciantes- donde hay presencia igualitaria de género y de liderazgo femenino.

Cuando los videos presentaban un número igual o mayor de personajes femeninos, más espectadores los miraban.

Tiempo en pantalla

A nivel mundial, los personajes masculinos obtuvieron el 61% del tiempo en pantalla.

Sin embargo, los videos dirigidos por mujeres y con equilibrio de género obtuvieron un 30% más de visualizaciones que otros videos.

Además, mientras que los personajes femeninos recibieron solo el 39% del tiempo en pantalla, el 43% de estos roles fue destacado.

En Argentina, los personajes masculinos se vieron casi 1.5 veces más en videos locales. En general se veían el 58% del tiempo, mientras que los personajes femeninos solo en un 42%.

Consumo vs igualdad de género

Al analizar cada caso, se observa que la participación de las mujeres en roles destacados aumentó en un 4% en los últimos 10 años.

Además, en el país, los videos de las industrias de retail (58%) y de bienes de consumo masivo ​​(55%) tuvieron la representación de género más equilibrada en términos de personajes femeninos.

El caso de Argentina concuerda con una tendencia a nivel global, donde los personajes femeninos son vistos entre un 43 y 45%.

Los personajes masculinos se escucharon casi 2 veces más en los videos de Argentina (64% vs. 36%).

Al clasificarlo por industrias, los videos asociados al retail (46%) y bienes de consumo consumo ​​(49%) tuvieron la representación de género más proporcionada en términos de personajes femeninos.

La cultura global y local

En este caso, Argentina se encuentra por debajo de las tendencias globales en los últimos años:

A nivel mundial, en todas las industrias, los personajes femeninos fueron escuchados entre un 38 y 41% del tiempo; entre enero de 2015 y mayo 2019.

Edad y tiempo en pantalla

En general, los personajes masculinos eran aproximadamente cuatro años mayores que los personajes femeninos.

En los últimos cinco años, la edad promedio de los personajes masculinos aumentó en los videos de YouTube de los anunciantes, mientras que la edad promedio de los personajes femeninos se mantuvo constante.

Esto puede reflejar un patrón preocupante.

A lo largo del estudio, los personajes femeninos tenían casi un 9% menos de probabilidades de mostrarse con una profesión y un 6% menos de probabilidades de mostrarse en un papel de liderazgo.

Se muestra la tendencia de edades utilizadas en las publicidades entre hombres y mujeres en los últimos cinco años.

Otra lucha

Si bien aún hay mucho trabajo por hacer dentro de la publicidad, estos resultados vislumbran que cuando los anunciantes cuentan historias inclusivas, la gente mira y se interesa por esos contenidos.

Es el momento de cambiar el enfoque de la comunicación publicitaria para hacerla más inclusiva e igualitaria. Los usuarios lo demandan.

«En Google creemos en una cultura de inclusión. Trabajamos continuamente para mejorar el acceso a las oportunidades, rompiendo barreras y empoderando a las mujeres a través de la tecnología».

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Género

ESI: cuáles son las preguntas que ponen «colorados» a los argentinos 

Lo ideal es hablar. En la Argentina cuesta desacartonar a las personas, pero desde ESI se va logrando.

Lo ideal es hablar. En la Argentina cuesta desacartonar a las personas, pero desde ESI se va logrando.

Desde el 2018, Rosa María Curcho y Maria Sol Biondi desarrollan una propuesta innovadora a través de +mercurio, su proyecto en el que crean juegos de mesa sobre diversidad, género, inclusión, educación sexual, empatía y contra el abuso, el bullying y el racismo. La iniciativa propone brindar instrumentos para abrir el diálogo sobre temas complejos, desde lo lúdico.

Es clave el desarrollo de herramientas que nos permitan abordar la sexualidad de las personas de una manera segura y afectiva. Este tipo de educación es trascendental, porque abarca desde el cuerpo individual a lo social”, señalan las fundadoras de +mercurio.

En ese sentido y a través de la evaluación de especialistas multidisciplinarios, el feedback que reciben en redes sociales y congresos a los que asisten, las fundadoras de +mercurio comparten una listado de las preguntas (con sus respuestas) que más les cuesta responder a los argentinos en materia de Educación Sexual Integral y que también son parte de sus juegos de mesa:

1) ¿Qué es género fluído?

Donde se pueden ubicar diversas identidades sexuales. Identificarse con más de un género a la vez.

2) ¿Cuál es la diferencia entre expresión de género e identidad de género?

El término “expresiones de género” se refiere a cómo mostramos nuestro género al mundo: nuestro nombre, la forma de vestirnos, comportarnos e interactuar. La “identidad de género” es la forma en que cada persona siente su género. Puede corresponder o no, con el sexo asignado al nacer.

3) ¿Qué significa I=I?

Abreviatura de Indetectable =Intransferible. Indetectable significa que la prueba no puede detectar una cantidad del virus en la sangre de una persona que vive con el VIH. Significa que el virus está siendo controlado (también llamado Supresión viral). Si una persona con VIH indetectable deja de tomar sus medicamentos, el virus volverá a un nivel detectable que aumenta el riesgo de transmisión.

4) ¿Qué es el vaginismo?

Es una disfunción sexual femenina caracterizada por la contracción involuntaria de los músculos del suelo pélvico que rodean la vagina, provocando el cierre parcial o total de la misma, lo que origina dolor e imposibilidad a la hora de intentar una penetración.

5) ¿Cómo te das cuenta que estás en una relación violenta?

Violencia física y verbal, golpes, malas palabras, gritos, insultos no deben ser tolerados. Si tu pareja te critica constantemente o usa tus partes vulnerables para lastimarte, eso es violencia.

Si evitas mezclar a tu pareja con amigos o familiares porque temes sentirse humillada o humillado, si tu pareja ha tratado de alejarte de tus seres queridos en un intento de controlar tu vida, este aislamiento es un indicio de violencia. En una relación cada persona debe responsabilizarse de sus acciones y emociones.

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Género

WomenTogether, un compromiso con la inclusión

¿Cómo favorecer la integración de mujeres en empresas de tecnología? NTT DATA, presenta su programa para disminuir la brecha de género.

¿Cómo favorecer la integración de mujeres en empresas de tecnología? NTT DATA, presenta su programa para disminuir la brecha de género.

Poner en acción, conectar, fortalecer. Esa es la estrategia de NTT DATA para empoderar a las mujeres, que ellas liberen toda su capacidad y potencial y así enriquecer el futuro que la compañía construye día a día para sus clientes y la sociedad.

Es por eso que este año – entre julio y diciembre – se llevará a cabo el programa WomenTogether el cual busca desarrollar profesionalmente a ejecutivas en su camino hacia la alta dirección.

El programa se basa en dos pilares: la formación específica y el mentoring con perspectiva de género. Cuatro son los objetivos que persigue el programa WomenTogether:

▪ Apoyar el crecimiento profesional de mujeres en equipo ejecutivo;
▪ Combatir barreras, estereotipos y sesgos de género;
▪ Crear una red de mujeres de referencia en la compañía;
▪ Fomentar un espacio de aprendizaje y debate para recoger feedback de la vivencia de las mujeres en la compañía.

Más allá de las participantes, WomenTogether involucra a socios y directores de la compañía que, desde su rol de mentores, se transforman en aliados del programa.

Mentores y mentoras, aportan su experiencia, a la vez que aprenden y viven de primera mano la realidad de las mujeres en el mundo laboral, contribuyendo además a la evolución de la cultura de la compañía y a la consecución del objetivo en sí, la reducción de brecha de género en posiciones de liderazgo en NTT DATA.

La iniciativa surge como una acción positiva en la búsqueda de una constante evolución de la participación de mujeres en posiciones de top executives. El objetivo es trabajar específicamente sobre el colectivo de mujeres que se encuentran en etapas tempranas de su carrera ejecutiva y acercar herramientas que ayuden a potenciar su liderazgo”, comenta Marina G. Álvarez, responsable de Diversidad Américas en NTT DATA Europa y LATAM.

En el proceso, mentores y mentes se unen en un camino de transformación de, poniendo énfasis en las fortalezas de cada mujer, el autoconocimiento, la visibilidad y la inspiración a otras personas. La formación y la mentoría buscan hacer un recorrido desde el punto de partida hasta dejar una huella en el entorno cercano y en la sociedad, pasando por sesiones para potenciar un liderazgo más genuino y recursos adicionales para ejercerlo.

Este año serán 50 las participantes de las diferentes geografías de América Latina donde opera NTT DATA. Orgullosamente, serán 100 personas (mentoras y mentees) que estarán trabajando para transformar el liderazgo presente y futuro, en un programa realmente diferencial.

Creemos en la transformación y en ser protagonistas de ella. WomenTogether es una iniciativa que hackea el statu quo y moviliza a sus participantes tanto en el plano profesional como en el plano personal; tiene un efecto multiplicador que afortunadamente trasciende las fronteras de nuestra compañía”, agrega Marina G. Álvarez, responsable de Diversidad Américas en NTT DATA Europa y LATAM.

Esta acción, parte de la iniciativa global Uniqueness que pone foco en la singularidad de cada persona para abrazarla y, de esta manera, lograr que cada colaborador brille con su energía particular, es un aporte de NTT DATA en el terreno de la inclusión y diversidad en un sentido amplio.

Equipos diversos promueven la innovación, aportan más capacidades y contribuyen a obtener más y mejores resultados. Es un pilar en la cultura organizacional y una forma de contribuir a la evolución de una sociedad más inclusiva y diversa.

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Género

The Sims 4: se podrá elegir la orientación sexual del personaje en la próxima actualización

El juego de la mano de Maxis y de EA quita las barreras para que cualquiera se sienta integrado.

El juego de la mano de Maxis y de EA quita las barreras para que cualquiera se sienta integrado.

EA y Maxis han anunciado la disponibilidad a finales de mes de una nueva actualización gratuita para The Sims 4 que permitirá dar más libertad a la hora de personalizar al Sim. «Los jugadores podrán encontrar las opciones dónde elegir la orientación sexual en el modo Crear un Sim y permitirá a los Sims experimentar atracción por otros Sims de formas diferentes», dice Electronic Arts.

Estas opciones permitirán que el Sim sienta atracción por el mismo o diferente sexo, experimentar atracción naturalmente a través de interacciones con otros Sims con el paso del tiempo, sentir atracción física pero no romántica y viceversa, o no sentir ninguna atracción.

«La inclusión ha sido uno de los pilares de Los Sims desde el lanzamiento de la saga hace 22 años, y el equipo de desarrollo introduce con orgullo esta característica nueva como una forma de reflejar el mundo en el que vivimos, las formas en las que interactuamos entre nosotros y representar experiencias reales».

Electronic Arts dice que todavía queda «mucho trayecto por recorrer» y, aunque no pueden entrar en detalles sobre qué es exactamente lo que viene a continuación, muestran su «firme compromiso de seguir mejorando nuestra representación de la comunidad LGTBQIA+«.

La desarrolladora por ejemplo reconoce que en origen no se diseñó para definir Sims de género no binario, una limitación técnica que por el momento solo permite elegir entre dos géneros.

«Al crear un personaje se sigue teniendo que hacer una selección de género binaria independientemente de los pronombres que se le asignen. Esperamos haber demostrado nuestro compromiso de mejorar la representación de las identidades de género con características como la personalización de sexos, que permite modificar el físico, las preferencias de ropa, y las opciones de embarazo y uso del retrete. Vemos la actualización de los pronombres como otro paso importante hacia una mejor representación de los géneros no binarios, pero también somos conscientes de que los pronombres no son lo mismo que las identidades de género».

«Los Sims 4 tiene ya en este momento 8 años de vida y depende de sistemas cuya arquitectura original se diseñó con un género binario en mente. En el transcurso de esos años, hemos dado pasos importantes como la personalización de sexos, la inclusión de los pronombres y, ahora, la adición de la orientación sexual. El camino aún no ha acabado, quedan muchos más pasos por delante. Uno de ellos es conseguir sistemas mecánicos adecuados totalmente compatibles con Sims de género no binario«.

Fuente: Vandal

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