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El rol de la mujer en la publicidad reflejado por un intenso informe de Google El rol de la mujer en la publicidad reflejado por un intenso informe de Google

Género

Google y el rol de la mujer en la publicidad

El rol de la mujer en la publicidad reflejado por un intenso informe de Google. Tenemos sección exclusiva sobre temas de Género.

El rol de la mujer en la publicidad reflejado por un intenso informe de Google

La publicidad y las tendencias suelen ser un foco de costumbrismos y naturalización, pero los tiempos que corren abren el debate sobre el rol de la mujer en la participación publicitaria.

El rol de la mujer en la publicidad

Google conmemora a todas las mujeres que día a día contribuyen a la reivindicación de sus derechos en todo el mundo.

Por eso, presenta un informe de la mano del Instituto Geena Davis sobre el rol de la mujer en la publicidad en los videos de YouTube.

Observar cómo está representada la mujer en la publicidad es indispensable para tener información certera de cuáles son los desafíos de esta industria publicitaria.

En qué aspectos se ha avanzado y cuáles quedan aún por mejorar.

Analisis de la situación

Por eso, Google realizó un estudio junto al Instituto Geena Davis para presentar una radiografía sobre la brecha de género en la publicidad online de YouTube.

¿Cómo se trabajó? Se analizaron 2.7 millones de videos subidos en YouTube -entre el 1 de enero de 2015 y el 31 de marzo de 2019- por los anunciantes de la plataforma para saber si había un patrón en lo que la gente veía.

Luego, se examinaron más de 550 mil millones de visualizaciones hasta el 31 de mayo de 2019, para comprender lo que la gente vio en más de 50 países – entre ellos, Argentina.

En este sentido, los resultados se dividieron en tres verticales:

Género y tiempo en pantalla, género y tiempo de habla, edad y tiempo en pantalla, y se estudiaron los anuncios en términos generales y según industrias como Viajes, Negocios, Retail, Medios y Entretenimientos, Educación y más.

Resultados destacados

Más visualizaciones

A nivel global, el 56% de las visualizaciones pertenecieron a videos de YouTube -publicados por los anunciantes- donde hay presencia igualitaria de género y de liderazgo femenino.

Cuando los videos presentaban un número igual o mayor de personajes femeninos, más espectadores los miraban.

Tiempo en pantalla

A nivel mundial, los personajes masculinos obtuvieron el 61% del tiempo en pantalla.

Sin embargo, los videos dirigidos por mujeres y con equilibrio de género obtuvieron un 30% más de visualizaciones que otros videos.

Además, mientras que los personajes femeninos recibieron solo el 39% del tiempo en pantalla, el 43% de estos roles fue destacado.

En Argentina, los personajes masculinos se vieron casi 1.5 veces más en videos locales. En general se veían el 58% del tiempo, mientras que los personajes femeninos solo en un 42%.

Consumo vs igualdad de género

Al analizar cada caso, se observa que la participación de las mujeres en roles destacados aumentó en un 4% en los últimos 10 años.

Además, en el país, los videos de las industrias de retail (58%) y de bienes de consumo masivo ​​(55%) tuvieron la representación de género más equilibrada en términos de personajes femeninos.

El caso de Argentina concuerda con una tendencia a nivel global, donde los personajes femeninos son vistos entre un 43 y 45%.

Los personajes masculinos se escucharon casi 2 veces más en los videos de Argentina (64% vs. 36%).

Al clasificarlo por industrias, los videos asociados al retail (46%) y bienes de consumo consumo ​​(49%) tuvieron la representación de género más proporcionada en términos de personajes femeninos.

La cultura global y local

En este caso, Argentina se encuentra por debajo de las tendencias globales en los últimos años:

A nivel mundial, en todas las industrias, los personajes femeninos fueron escuchados entre un 38 y 41% del tiempo; entre enero de 2015 y mayo 2019.

Edad y tiempo en pantalla

En general, los personajes masculinos eran aproximadamente cuatro años mayores que los personajes femeninos.

En los últimos cinco años, la edad promedio de los personajes masculinos aumentó en los videos de YouTube de los anunciantes, mientras que la edad promedio de los personajes femeninos se mantuvo constante.

Esto puede reflejar un patrón preocupante.

A lo largo del estudio, los personajes femeninos tenían casi un 9% menos de probabilidades de mostrarse con una profesión y un 6% menos de probabilidades de mostrarse en un papel de liderazgo.

Se muestra la tendencia de edades utilizadas en las publicidades entre hombres y mujeres en los últimos cinco años.

Otra lucha

Si bien aún hay mucho trabajo por hacer dentro de la publicidad, estos resultados vislumbran que cuando los anunciantes cuentan historias inclusivas, la gente mira y se interesa por esos contenidos.

Es el momento de cambiar el enfoque de la comunicación publicitaria para hacerla más inclusiva e igualitaria. Los usuarios lo demandan.

«En Google creemos en una cultura de inclusión. Trabajamos continuamente para mejorar el acceso a las oportunidades, rompiendo barreras y empoderando a las mujeres a través de la tecnología».

Género

Se cuadruplican las candidatas mujeres a roles en tecnología

Un estudio reflejó un incremento del 30% en la participación de postulantes femeninas.

Un estudio de BairesDev, basado en el análisis de 1 millón de aplicaciones recibidas por año desde 2015 hasta 2021, reflejó un incremento del 11% al 41% en la participación de postulantes femeninas en ese período.

BairesDev, empresa líder en soluciones tecnológicas y desarrollo de software, lanzó su estudio ‘Women in Tech 2022’, el cual revela tendencias del talento y muestra el crecimiento de candidatas en los últimos años.

Dado el volumen de aplicantes analizados por la empresa entre el 2015 y 2021, estas son las principales tendencias que resalta el informe:

  • Las aspirantes femeninas representan un promedio del 40% del total de aplicantes durante el período 2020-2021, mostrando un incremento del 400% en su participación comparado con cinco años atrás. Esto incluye posiciones técnicas y no técnicas.
  • El talento femenino aplica hasta tres veces más a posiciones relacionadas a SharePoint y testing, comparado con otras tecnologías. Xamarin, IOs y Android con incrementos del 13%, 9% y 8%, respectivamente, muestran el interés de las mujeres en el desarrollo para móviles en 2021.
  • El pico de participación femenina se da entre las jóvenes: las mujeres en sus 20s representan alrededor del 40% del total de aplicaciones en ese rango de edad.
  • En la franja de aplicantes entre 40 y 49 años, las mujeres representan aproximadamente el 37%, con un creciente interés en posiciones de supervisión o liderazgo.
  • Con un 45% de candidatas sobre el total, Latinoamérica lidera el porcentaje de mujeres que aplican a la empresa. Entre los países más relevantes están Argentina, Uruguay, Honduras, Jamaica, República Dominicana, Brasil, Colombia y Panamá.

“La disponibilidad de candidatas es una de las primeras brechas que debemos vencer para alcanzar equidad de género en el sector tecnológico”, comenta Rocío Belfiore, Chief Innovation Officer de BairesDev.

“Cada vez más mujeres con mayor conocimiento en las nuevas tecnologías demuestran interés en esta industria. Somos conscientes de que aún queda un largo camino por recorrer, pero estas estadísticas nos demuestran que los esfuerzos por generar paridad de género están dando resultados”.

BairesDev demuestra su compromiso por construir una industria más diversa e inclusiva a través de sus procesos de reclutamiento y de múltiples iniciativas. Su suite de contratación, Staffing Hero, basada en inteligencia artificial, permite imparcialidad al seleccionar al talento mejor calificado sin importar edad, género, nacionalidad, entre otras características.

Además, la empresa incentiva la recomendación de profesionales femeninas por medio de su programa de talento referido, abierto para sus colaboradores y público en general.

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Género

Google anuncia el taller sobre tecnología cloud para mujeres profesionales

Crecé con Google para Mujeres en STEM es el nuevo taller que ofrece un espacio de aprendizaje sobre habilidades digitales en tecnologías cloud.

Crecé con Google para Mujeres en STEM es el nuevo taller que ofrece un espacio de aprendizaje, capacitación e intercambio sobre habilidades digitales en tecnologías de la nube de alta demanda.

Como parte de su compromiso para fortalecer el ecosistema local y con foco en la especialización del talento femenino en roles de Tecnología de la Información, Google presenta un nuevo taller “Crecé con Google para Mujeres en STEM”.

Argentina es el segundo país, luego de México, en el que se desarrolla este programa de aprendizaje orientado a mujeres profesionales del sector e interesadas en mejorar habilidades en tecnologías de la nube, acceder a cursos de la plataforma Coursera y generar un espacio de intercambio y nuevas oportunidades.

Sumar nuevas voces y miradas al sector es uno de los objetivos de Google en todas sus áreas. “En nuestro país existe un 62% de dominio masculino en la industria tecnológica, según indica el estudio sobre “Mujeres en tecnologíaencomendado por Google a la consultora Michael Page«.

«En Google valoramos el talento más allá del género, apostamos a la igualdad en los espacios de trabajo como parte de nuestro compromiso con la diversidad e inclusión. Estamos convencidos de que la diversidad de perspectivas genera mejores resultados en los servicios que ofrecemos”, expresa Natalia Scaliter, gerenta general de Google Cloud Argentina y agrega: “En este escenario, adoptamos el desafío de trabajar en iniciativas que brinden espacios de actualización y especialización para impactar en la formación de aquellas personas que día a día acompañan el camino hacia la transformación digital de numerosas organizaciones”.

¿Cómo participar?

Aquellas mujeres interesadas en ser parte de estas capacitaciones podrán inscribirse hasta el 21 de agosto a través de este link o enviando un correo electrónico a cloud-learning-workshop@google.com.

Los talleres comenzarán el martes 30 de agosto y no se requiere experiencia previa en Google Cloud Platform.

¿En qué consiste el taller?

Con foco en empoderar a las mujeres del sector, la capacitación se dictará de forma virtual con una duración de 14 semanas.

Allí, las profesionales podrán fortalecer sus conocimientos y adquirir nuevas competencias digitales para enriquecer su formación y obtener nuevas y mejores oportunidades en un mercado con alta demanda como la industria tecnológica. Entre las opciones que brinda el taller podrán:

  • Adquirir nuevas habilidades en Google Cloud Platform.
  • Acceder a cursos de especialización en Google Compute Engine dictados por Coursera.
  • Participar de tutorías brindadas por ejecutivo/as de Google Cloud para aprender sobre el trabajo conjunto con clientes.
  • Exención de tarifas en el examen final de Associate Cloud Engineering.

En cuanto a habilidades blandas, los talleres tratan temas como sesgos inconscientes, lenguaje no verbal, liderazgo y cómo prepararse para una entrevista laboral, entre otros. Al finalizar, además de recibir el certificado con valor curricular por haber completado esta capacitación, tienen la oportunidad de realizar un examen con el cual recibirán una certificación de parte de Google Cloud.

Democratizar el acceso a la tecnología a cada vez más personas

Crecé con Google para Mujeres en STEM se suma a otras iniciativas similares como las distintas ediciones del programa Crecé con Google a través del cual se han capacitado a más de 580 personas a lo largo y ancho del país.

También la reciente actualización del sitio de aprendizaje Capacita+ y el encuentro para mujeres realizado en mayo pasado: “Google Argentina Spotlight: Women in Cloud”.

Desde Google Cloud nos esforzamos por mantener un rol activo en la formación de talento. No buscamos simplemente contratar perfiles locales, sino que generamos un círculo virtuoso en el que las tecnologías de la nube representen nuevas oportunidades de carrera y desarrollo para la comunidad en la que estamos presentes. Apostamos al presente y al futuro de la nube”, finaliza Natalia Scaliter, gerente general de Google Cloud Argentina.

La edición de este taller en la Argentina se suma a otros países de la región como México en donde gracias a las diferentes sesiones, las participantes han fortalecido su formación y obtenido una nueva oportunidad en su carrera profesional.

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Género

ESI: cuáles son las preguntas que ponen «colorados» a los argentinos 

Lo ideal es hablar. En la Argentina cuesta desacartonar a las personas, pero desde ESI se va logrando.

Lo ideal es hablar. En la Argentina cuesta desacartonar a las personas, pero desde ESI se va logrando.

Desde el 2018, Rosa María Curcho y Maria Sol Biondi desarrollan una propuesta innovadora a través de +mercurio, su proyecto en el que crean juegos de mesa sobre diversidad, género, inclusión, educación sexual, empatía y contra el abuso, el bullying y el racismo. La iniciativa propone brindar instrumentos para abrir el diálogo sobre temas complejos, desde lo lúdico.

Es clave el desarrollo de herramientas que nos permitan abordar la sexualidad de las personas de una manera segura y afectiva. Este tipo de educación es trascendental, porque abarca desde el cuerpo individual a lo social”, señalan las fundadoras de +mercurio.

En ese sentido y a través de la evaluación de especialistas multidisciplinarios, el feedback que reciben en redes sociales y congresos a los que asisten, las fundadoras de +mercurio comparten una listado de las preguntas (con sus respuestas) que más les cuesta responder a los argentinos en materia de Educación Sexual Integral y que también son parte de sus juegos de mesa:

1) ¿Qué es género fluído?

Donde se pueden ubicar diversas identidades sexuales. Identificarse con más de un género a la vez.

2) ¿Cuál es la diferencia entre expresión de género e identidad de género?

El término “expresiones de género” se refiere a cómo mostramos nuestro género al mundo: nuestro nombre, la forma de vestirnos, comportarnos e interactuar. La “identidad de género” es la forma en que cada persona siente su género. Puede corresponder o no, con el sexo asignado al nacer.

3) ¿Qué significa I=I?

Abreviatura de Indetectable =Intransferible. Indetectable significa que la prueba no puede detectar una cantidad del virus en la sangre de una persona que vive con el VIH. Significa que el virus está siendo controlado (también llamado Supresión viral). Si una persona con VIH indetectable deja de tomar sus medicamentos, el virus volverá a un nivel detectable que aumenta el riesgo de transmisión.

4) ¿Qué es el vaginismo?

Es una disfunción sexual femenina caracterizada por la contracción involuntaria de los músculos del suelo pélvico que rodean la vagina, provocando el cierre parcial o total de la misma, lo que origina dolor e imposibilidad a la hora de intentar una penetración.

5) ¿Cómo te das cuenta que estás en una relación violenta?

Violencia física y verbal, golpes, malas palabras, gritos, insultos no deben ser tolerados. Si tu pareja te critica constantemente o usa tus partes vulnerables para lastimarte, eso es violencia.

Si evitas mezclar a tu pareja con amigos o familiares porque temes sentirse humillada o humillado, si tu pareja ha tratado de alejarte de tus seres queridos en un intento de controlar tu vida, este aislamiento es un indicio de violencia. En una relación cada persona debe responsabilizarse de sus acciones y emociones.

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