La adopción de la búsqueda generativa de IA por parte de Google y Bing transformará la optimización de la clasificación orgánica.
Uno de 10 de mayo de 2023, anuncio de Google mostró la nueva búsqueda impulsada por IA de la compañía. Los ejemplos se centraron en consultas de compra e intención de compra, y señalaron que Google aprovecharía su gráfico de compras con más de 35 000 millones de listados de productos.
Google dijo que su búsqueda generativa de IA incluiría productos de su gráfico de compras.
Si bien este anuncio relacionado con las compras llamó mucho la atención de la comunidad de comercio electrónico, un segundo punto es claro: la optimización de motores de búsqueda está cambiando.
Nuevas perspectivas
El motor de búsqueda de Google se ha centrado en el texto desde su creación a fines de la década de 1990. Sin duda, puede encontrar videos, especialmente en la plataforma de YouTube de la empresa, pero ahora, con la IA generativa, los resultados de búsqueda pueden incluir «otras experiencias con más información».
Google está trabajando para «agregar nuevas formas de encontrar y explorar diversas perspectivas en la búsqueda».
«Cuando busca algo que podría beneficiarse de las experiencias de otros, es posible que vea aparecer un filtro de Insights en la parte superior de los resultados de búsqueda». escribiendo Lauren Clack, directora de productos de búsqueda de Google. «Toque el filtro y verá exclusivamente videos, imágenes y mensajes escritos largos y cortos que las personas han compartido en salas de chat, sitios de preguntas y respuestas y plataformas de redes sociales».
En otras palabras, «ya no se puede poner el SEO en un silo», dijo Krista Doyle, gerente de SEO de Jasper, la empresa de redacción de textos publicitarios de IA.
El SEO debe expandirse para incluir contenido más allá de los blogs y los sitios web. La práctica deberá extenderse a las redes sociales, grupos y foros, relaciones públicas y quizás marketing de boca en boca, ya que los motores de búsqueda de IA probablemente considerarán todas estas fuentes.
No muerto, pero diferente.
Sugerí en febrero de 2023 que la IA no acabaría con el SEO, sino que lo cambiaría. El reciente anuncio de Google parece respaldar esta conclusión. La optimización de una página web para los primeros puestos en los motores de búsqueda no se está acabando; encaja.
Esto se deriva de lo que los optimizadores de búsqueda han experimentado durante décadas: el cambio es constante.
Se espera que la evolución de la IA generativa en la búsqueda afecte las estrategias de comercio electrónico: minorista, DTC, B2B. El impacto principal podría ser un cambio de las clasificaciones centradas en palabras clave a un enfoque más holístico que priorice la relevancia y la intención del usuario, es decir, la optimización de motores de búsqueda, la respuesta, combinada con estrategias de contenido amplias.
Optimización del motor de respuesta
AEO busca ayudar a un sitio a clasificarse en plataformas que responden a consultas, como asistentes activados por voz, chats de IA, asistentes virtuales y ahora búsqueda generativa de IA.
Esta variación de SEO no es nueva. Se alinea con lo que muchas empresas ya están haciendo al identificar preguntas de sus prospectos y brindar respuestas en un formato que los procesadores de lenguaje natural de IA pueden entender.
Por ejemplo, ChatGPT se comunica con los usuarios en un cuadro de diálogo. Es popular debido a su capacidad para comprender los problemas humanos. Por lo tanto, los sitios web optimizados para ChatGPT tienden a centrarse en consultas de lenguaje natural en lugar de palabras clave o entidades específicas. Es similar a la optimización de búsqueda por voz.
Así que AEO no es nuevo sino un cambio.
Las tácticas de AEO deberían ser efectivas en la era de la investigación generativa de IA, al menos inicialmente.
Creadores
Al incluir «nuevas perspectivas en la búsqueda», es probable que Google esté adoptando la enorme comunidad de creadores.
Los creadores de contenido en YouTube, TikTok y más han acumulado muchos suscriptores leales, que Google y otros motores de búsqueda no han podido indexar. Pero estas fuentes parecen en un video Google incluido en su anuncio generativo de búsqueda de IA.
Por lo tanto, los gerentes de SEO probablemente colaborarán con sus colegas de marketing de influencers para contratar a TikTokers y a los de su clase para producir contenido de «perspectiva fresca».
Pero los gerentes de SEO eventualmente podrían afirmar su propia influencia y crear contenido en plataformas sociales que impulsen la búsqueda de IA.
De cualquier manera, el contenido social de tipo creador podría convertirse en la clave para el marketing de contenidos y el SEO.
Calidad del tráfico
Un cambio final en AI SEO podría ser la calidad del tráfico. Doyle de Jasper escribió: «Las búsquedas con pocos clics o sin clics han existido durante un tiempo gracias a las funciones de resultados de búsqueda como fragmentos y ‘La gente también pregunta’, pero Bard podría reducir aún más las tasas de clics».
«Tráfico reducido no significa necesariamente retornos reducidos si el tráfico se convierte», continuó Doyle. “Si bien los esfuerzos tradicionales de optimización de la tasa de conversión se enfocan más en páginas de alto presupuesto y flujos de registro, veremos que muchos SEO y especialistas en marketing de contenido comienzan a usar tácticas de CRO para garantizar que su contenido funcione bien y que los lectores tomen la acción deseada”.
