Los hilos no tendrán anuncios en este momento; verificación de hechos planificada; riesgo de marca

El nuevo competidor de Twitter, Threads, no tendrá anuncios por ahora, según la compañía. Aunque alcanzó los 100 millones de usuarios registrados en menos de una semana, la empresa matriz Meta les dijo a los anunciantes potenciales que aún no había alcanzado la «masa crítica»…

Los chats no tendrán anuncios en este momento

Meta compartió la decisión con Axios.

Las herramientas de contenido de marca de Instagram no están disponibles actualmente en Threads. Pero una fuente le dijo a Axios que Instagram está trabajando para que estén disponibles rápidamente, lo que les daría a los especialistas en marketing la oportunidad de comenzar a experimentar con la promoción paga, mientras que la publicidad aún no está disponible.

Threads no introducirá anuncios hasta que su base de usuarios alcance una masa crítica, dijo una fuente de Meta a Axios.

Mientras tanto, el consejo ofrecido a las marcas es revelar claramente cualquier asociación paga a través de texto o hashtags hasta que Threads implemente sus herramientas de contenido de marca.

Verificación de hechos planificada

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que Threads pretende ser un lugar más amigable que Twitter, y el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo a los especialistas en marketing que la red social trata de evitar la política.

Las discusiones intentarán evitar cortejar a los creadores de noticias y contenido político, ya que estos temas no merecen el escrutinio y los riesgos de integridad que conlleva monitorearlos.

Sin embargo, es difícil ver cómo la plataforma puede evitar esto, y también presenta el espinoso tema de la verificación de hechos. Meta dice que ve una necesidad urgente, informa El periodo economico.

«Áreas como las etiquetas para los medios afiliados al estado y la verificación de hechos son áreas en las que vemos mucho valor y aspiramos a hacerlas crecer rápidamente», Josh Machin, director de políticas públicas de Meta para Australiadijo el martes una investigación australiana sobre la interferencia extranjera.

La falta de flujo cronológico pone en riesgo a las marcas

Una de las mayores quejas sobre Threads es la falta de un feed cronológico, donde se muestran primero las publicaciones más recientes.

Esto parece ser un movimiento deliberado por parte de Meta, que refleja feeds algorítmicos en Facebook e Instagram, así como noticias minimizadas. Pero además de molestar a los usuarios, es potencialmente pone en riesgo a las marcas.

Nu Wexler, ex gerente de comunicaciones de Twitter y Facebook que ahora es socio de la firma de comunicaciones estratégicas Seven Letter, dijo: “Existe un gran riesgo con la línea de tiempo algorítmica, porque una marca o una persona pública podría publicar un mensaje en la mañana. y luego podría ocurrir un gran evento de la industria dos horas después”, dijo.

En otras palabras, debido a que el feed no es cronológico, un usuario puede ver una noticia sobre un desastre seguida inmediatamente por un mensaje tonto de una marca que parece no tener oído.

Foto: Wesley Tinley/Unsplash

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