Clientes en una tienda de Lego en Shanghai, China, 3 de febrero de 2024.
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Una caída de las ventas impulsada por la inflación ha afectado a la industria del juguete en el primer semestre de 2024, pero una empresa está ganando cuota de mercado ladrillo a ladrillo.
El miércoles, Lego anunció que sus ingresos en los primeros seis meses del año aumentaron un 13 por ciento, alcanzando 31 mil millones de coronas danesas, o alrededor de 4,65 mil millones de dólares.
Niels Christiansen, director ejecutivo del fabricante de juguetes danés de propiedad privada, dijo a CNBC que la compañía está experimentando un fuerte crecimiento en toda su cartera, particularmente con Lego Icons y Lego Creator, y a través de su asociación con Fortnite de Epic Games.
El año pasado, Lego vio una tendencia entre los consumidores a «actualizarse» u optar por juegos más baratos, sin dejar de comprar el mismo volumen que el año anterior. Este año, el volumen ha aumentado, afirmó Christiansen.
«En la medida en que bajaron el año pasado, ya no van a bajar», dijo. “Por tanto, la situación se ha estabilizado. Y vemos que casi todo el crecimiento es en realidad crecimiento de volumen. »
Mientras tanto, Mattel, su rival que cotiza en bolsa, vio caer sus ventas netas un 1% en los primeros seis meses de 2024 y Hasbro informó que sus ventas netas cayeron un 21% entre enero y finales de junio. Mattel enfrenta duras comparaciones con las ventas de juguetes impulsadas por «Barbie» en 2023, y Hasbro todavía se está recuperando de la venta de eOne.
Lego ha seguido aprovechando el crecimiento de la era de la pandemia con una línea diversa de productos que atraen tanto a niños como a adultos. Además de sets relacionados con franquicias populares como Harry Potter y Star Wars, Lego también ofrece opciones de diseño innovadoras que permiten a los consumidores construir flores y suculentas, obras de arte famosas y animales.
Las ventas en Estados Unidos y Europa siguen siendo fuertes, señaló Christiansen, mientras que en China están estancadas. Dijo que los consumidores de la región están gastando menos en artículos de mayor precio y su frecuencia de compra está disminuyendo.
Pero Lego no renuncia a su expansión en China. Christiansen cree que todavía hay «potencial a largo plazo» en la región.
De las 40 tiendas Lego abiertas en el primer trimestre, 20 estaban en China. Asimismo, de las 60 aperturas previstas para el segundo semestre del año, 20 están previstas en China.
Sostenibilidad
Christiansen también elogió los esfuerzos de sustentabilidad de Lego. Desde principios de año, la empresa casi ha duplicado la cantidad de materiales renovables y reciclables que utiliza en sus ladrillos en comparación con 2023.
«Este es un paso importante», dijo. “Este es un gran paso adelante. » [We are] “Gastamos mucho dinero en esto de varias maneras, principalmente comprando materiales más caros, porque los materiales de balance de masa son más caros que los materiales estándar. »
Christiansen destacó que Lego no traslada este coste a los consumidores.
«Al estar realmente dispuestos a pagar más para obtener este producto, también creamos un incentivo para [suppliers] «Realmente necesitamos ampliar el tipo de productos y establecer más capacidad de producción para este tipo de productos. Realmente trabajamos como industria para intentar acelerar todo el proceso».
En los próximos años, Lego espera obtener hasta la mitad de sus materias primas de fuentes sostenibles.
