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Taboola se alía a Oracle Moat Analytics y desarrollan una potente herramienta de medición de audiencia digital. Taboola se alía a Oracle Moat Analytics y desarrollan una potente herramienta de medición de audiencia digital.

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Taboola y Oracle Moat presentan su oferta de medición de video para brindar transparencia total del desempeño de la campaña

Taboola se alía a Oracle Moat Analytics y desarrollan una potente herramienta de medición de audiencia digital. Conocé en que consiste.

Taboola, la plataforma líder mundial de recomendaciones para la web abierta que ayuda a las personas a descubrir contenidos interesantes, anunció hoy una colaboración con Oracle Moat Measurement, una herramienta líder en análisis de atención en tiempo real, que brinda nuevo control, opciones y transparencia a los anunciantes que trabajan con Taboola.

Oracle Moat Analytics está ahora directamente integrado dentro de Taboola Ads, la plataforma de compra de medios de Taboola que actualmente utilizan 13,000 marcas y agencias de medios para administrar anualmente presupuestos publicitarios de más de mil millones de dólares. Gracias a esta asociación, los anunciantes tienen acceso instantáneo, en la plataforma que ya están utilizando, a la medición confiable de Oracle Moat Analytics que cubre cada aspecto del performance de la campaña de video, incluidas las impresiones, la visibilidad, la tasa de finalización, entre otros. Con esta alianza, los anunciantes de Taboola se benefician del sistema de verificación de una de las empresas de medición más confiables del mundo, a la vez que tienen plena seguridad de que sus campañas están generando valor.

Esta es la primera ocasión que Oracle Moat trabaja con una plataforma como Taboola para integrar sus análisis de forma transparente y directa en las herramientas de informes. Esta es también la primera vez que Taboola permite que un proveedor de medición externo se integre directamente en sus ofertas de anunciantes.

«Los anunciantes merecen una prueba clara de que sus inversiones están dando resultados», dijo Adam Singolda, director ejecutivo y fundador de Taboola. “A medida que continuamos innovando en cuanto a formatos y placements (ubicaciones de los anuncios), es igualmente importante aportar sofisticación a la forma en que evaluamos. Oracle Moat es un líder en medición y tener sus análisis avanzados junto a nuestra propia medición brinda a los anunciantes una transparencia total. Los anunciantes obtienen una imagen clara de cómo los anuncios de video de Taboola llegan a sus objetivos, ya sea con más vistas, finalizaciones o conversiones. Estamos orgullosos de asociarnos con Oracle Moat en esta prometedora integración».

“Para los anunciantes, tomar decisiones comerciales inteligentes significa tener un indicador constante de la eficiencia y efectividad de los anuncios”, dijo Mark Kopera, director de producto de Oracle Moat. “Ofrecer a los anunciantes más formas de medir el performance de la campaña también juega un papel importante en eso. Al poner Oracle Moat en vivo y dentro de la plataforma de Taboola, estamos facilitando que la gran cantidad de anunciantes de Taboola aproveche nuestra experiencia al instante».

La noticia de hoy se suma a la larga colaboración de Taboola con Oracle Moat, que ha brindado importantes beneficios a los anunciantes. Anteriormente, Taboola colaboró con Oracle Moat para ofrecer visibilidad o finalización 100% garantizadas para los anunciantes de videos.

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Negocios

Netflix y su paso en falso en el mundo gamer: solo el 1% de sus usuarios juega sus titulos

La apuesta de la plataforma de películas y series por el gaming fue fuerte, pero al parecer, no remonta.

La apuesta de la plataforma de películas y series por el gaming fue fuerte, pero al parecer, no remonta.

En la intersección entre la economía de la atención y la guerra del streaming hay varios actores, y destacando sobre todos ellos está Netflix: el único servicio que no tiene un gran respaldo detrás ni otras fuentes de negocio (como Apple, Amazon o HBO entre otros) es quien más ha incrementado sus precios, y una de las últimas maniobras que empleó para justificarlos y retener a sus suscriptores fue anunciar la introducción de videojuegos como parte de su catálogo hace justo un año.

La idea, llegar a lanzar unos 50 juegos a lo largo de 2022 como puesta de largo. Por el momento lleva publicados 24.

Sin embargo, esta estrategia está muy lejos de ser un éxito. Los juegos acumulan 23,3 millones de descargas pero tan solo 1,7 millones de personas los están jugando según informa CNBC citando datos de Apptopia, una de las consultoras líderes en inteligencia del mercado de aplicaciones móviles. Netflix tiene algo más de 220 millones de suscriptores, así que eso significa que ni el 1% de sus suscriptores están jugándolos.

Puede ser pronto para sacar conclusiones y solo el tiempo dictará si finalmente esta estrategia se ha convertido o no en un éxito, también en función de las cifras objetivo que se fijase Netflix en el lanzamiento sus primeros juegos. Así y todo, un porcentaje inferior al 1% suena a una cantidad demasiado baja para cualquier estándar.

Estos primeros juegos incluyen títulos como Exploding Kittens, Into the Dead 2, Asphalt Extreme, o las adaptaciones de uno de sus mayores éxitos, Stranger Things: 1984 y Stranger Things 3: The Game, que además han tenido en estos últimos meses la oportunidad de apalancarse en el éxito de la cuarta temporada de la serie.

Uno de los títulos proyectados para el segundo semestre de 2022 es otra adaptación de Gambito de Dama, otra de las series que más catapultaron a Netflix a finales de 2020; así como otro de La Casa de Papel.

Netflix ya advirtió del carácter experimental de esta incursión y en una carta a sus inversores admitió que Epic, YouTube y TikTok eran algunos de sus principales rivales en cuanto a tiempo de pantalla entre sus suscriptores. Una visión que viene de lejos: en enero de 2019 avisó de que Fortnite le suponía una mayor competencia que HBO, a priori su rival directo.

Netflix no es todavía una marca que se asocie de forma masiva a los videojuegos. Hasta a alguien como Apple le está costando; su apuesta por Apple Arcade no pasa de anécdota tres años después. Veremos si Netflix consigue la mayor, aunque de momento está lejos.

Fuente: Xataka

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Negocios

Warner bros. da a conocer su estructura de ventas publicitarias

El plantel completo será quién coordine las estrategias en Latam y EEUU.

El plantel completo será quién coordine las estrategias en Latam y EEUU.

Warner Bros. Discovery anuncia su nueva estructura de Ventas Publicitarias para América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos. El área está encabezada por Vera Buzanello, Head of Revenue Affiliate & Ad Sales para América Latina/USH y Country Manager de Brasil, quien reporta en su nuevo rol a Fernando Medin, Presidente y Director General de Warner Bros. Discovery para América Latina/USH.

La nueva organización panregional de Ad Sales combina las fortalezas de los equipos de ventas de WarnerMedia y Discovery, al tiempo que integra sus activos para ofrecer el portafolio más robusto del mercado, con potentes marcas y contenidos en animación, noticias, cine y series, factual, estilo de vida, gaming y deportes para múltiples pantallas, y el servicio de streaming HBO Max.

Asimismo, las oficinas locales aportarán su visión y conocimiento de las características de cada mercado, siempre con el apoyo de equipos centrales fuertes y experimentados. De esta manera, los siguientes ejecutivos de Ad Sales en Latam/USH reportarán a sus respectivos Country Manager para alinear a la estrategia local, y a Buzanello a nivel regional.

  • Felipe Medici será responsable por Ad Sales Panregional/Miami.
  • Roberto Nascimento liderará el equipo de Ad Sales para Brasil.
  • Andrea Hernández estará a cargo de Ad Sales para Colombia.
  • Pablo Greco será responsable de Ad Sales para Chile.
  • Enrique Sabatini ejercerá la administración de las ventas locales para Argentina, mientras que Martín Hernández estará a cargo de las ventas digitales, branded content, alianzas estratégicas y otros negocios designados para Argentina.
  • David Tardio seguirá al frente de la oficina de Ad Sales para el mercado hispano de Estados Unidos.

Junto con todos ellos, los equipos de apoyo centralizados para Ad Sales LatAm/USH contarán con Nahomi Hung, a cargo de Monetización Digital, Valeria Beola responsable de Market Growth y Jesús Barón quien liderará las funciones de Strategic Planning para la región.

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Samsung abre una nueva tienda en Mar del Plata

La tienda se encuentra en un prestigioso shopping de MDQ.

La tienda se encuentra en un prestigioso shopping de MDQ.

Samsung realizó la apertura de un nuevo Samsung Experience Store ubicado en el shopping Paseo Aldrey, Sarmiento 2685, Mar del Plata, Provincia de Buenos Aires.

El nuevo salón de 121m2 permite experimentar todo el ecosistema de productos mobile y brinda asesoramiento profesional. El horario de apertura al público es de 10 a 22 hs. y cuenta con los siguientes servicios: resolución de consultas de software y hardware mediante técnicos certificados por Samsung; venta de TV’s, productos de la línea móvil (smartphones, tablets, relojes, auriculares y accesorios), posventa y promociones.

La tienda posee un espacio de 27m2 destinado a la atención al cliente y servicio al de reparación de smartphones. Esta asistencia es realizada por profesionales certificados con repuestos originales y garantía oficial. Además, para la compra de los modelos de TVs Neo QLED 8K 75”, 4K 85” y The Frame 65”, los usuarios podrán acceder al servicio de instalación premium brindada por personal técnico capacitado.

Al momento de adquirir un smartphone en la nueva tienda, el cliente puede optar por el beneficio de Plan Canje, mediante el cual entrega su anterior smartphone y tablet de cualquier marca como parte de pago de un nuevo equipo premium y puede ahorrar hasta un 54% en la compra. De esta forma, los productos reciben una segunda vida útil y se colabora con la reducción de la huella ambiental.

Al abanico de beneficios también se suma la posibilidad de contratación de Samsung Care+, el seguro oficial para smartphones que ofrece la marca. Este servicio cubre los daños accidentales con reparaciones rápidas mediante un equipo técnico certificado.

Con la apertura del nuevo Samsung Experience Store, la compañía ofrece 20 espacios propios a lo largo de todo el país.

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