Connect with us
Twitter Video Ads. Cómo rinden, cómo impactan y cómo aprovecharlas. Twitter Video Ads. Cómo rinden, cómo impactan y cómo aprovecharlas.

Redes Sociales

Así es el impacto de los video ads en Latinoamérica

Twitter Video Ads. Cómo rinden, cómo impactan y cómo aprovecharlas. Mirá la nueva tendencia de marketing digital.

Twitter e IMS realizaron un estudio sobre la visibilidad de los video ads en la plataforma. El estudio tomó como referencia una medición de 11 campañas en 5 países de América Latina, en las verticales de consumo, entretenimiento, bebidas, tecnología y energía, y comparó la visibilidad de los anuncios en video en las principales plataformas de social media y su efectividad.

Hoy, el consumo de video es en tiempo real con la aparición de los smartphones y la tecnología móvil. Así, las marcas y anunciantes han evolucionado la forma en que se mide el éxito de sus campañas con conceptos como “viewability”, constituido con el porcentaje de visualización en pantalla y el tiempo que las personas efectivamente miran sus contenidos.

Previo a este estudio y gracias a datos de MOAT (compañía que mide la efectividad de campañas publicitarias), se sabía que el 99.6% de los anuncios en Twitter son vistos por humanos. Este nuevo estudio encontró:

  • Solo 1 de cada 2 plataformas de video cumplen con los estándares de “viewability” para un ad de video (2”/50% de píxeles en pantalla)
  • Se descubrió que Twitter es 9 veces más visible que otras plataformas y logra la completion rate (tasa de visualización) más alta, lo cual está relacionado a su naturaleza en donde cada persona elige el contenido que le es relevante.
  • En Latinoamérica, solo 2 de cada 10 impresiones cumplen con los estándares de “viewability”.
  • En términos de eficiencia y costo, Twitter lidera en la región. El estudio indica que, cuando se compara la tasa de CPM contra CPV en formatos de 15 segundos, Twitter es la plataforma más eficiente.

Adicional a esto, existen dos elementos clave en Twitter: el primero es que el tiempo que las personas pasan mirando videos en el servicio aumentó 84% entre enero de 2019 y 2020, y el segundo es que su opción mínima de compra de video cumple con el estándar de la industria (2 segundos al 50%).

El valor de la creatividad

Estos resultados van más allá cuando el formato se combina con esfuerzos creativos cortos para los anunciantes, resaltando cómo es que en Twitter los anuncios en video son 2 veces más recordados que en otros servicios.

La creatividad en este formato, se ha destacado como el factor #1 que determina el aumento de ventas, con 47% de las atribuciones en su crecimiento, así como su versatilidad para adaptar el contenido para su consumo en móviles.

Basado en estos datos, presentamos las 3 reglas para tener un anuncio en video en Twitter, de impacto:

Twitter Video Ads. Cómo rinden, cómo impactan y cómo aprovecharlas.
  • Corto y simple
  • Enfocarse en un mensaje claro.
  • Captar la atención con movimiento en los primeros momentos. El 70% del impacto total se hace en los primeros 3 segundos.

Enfocarse en contar la historia en 15 segundos o menos. Los anuncios de video en Twitter deben tener menos de 15 segundos, con un objetivo de 6 segundos para anuncios pre-roll.

  • Alinear el copy del Tweet con el video.
  • Personas + productos
  • Mostrar el producto de manera directa.
  • Mostrar personas en el video ya que nuestros ojos de manera natural, siguen lo que las personas están haciendo.
  • Colocar la marca de manera visible, con el objetivo de presentar la marca o producto al menos en la mitad de la pantalla.

Señales visuales

Por defecto, Twitter es una plataforma sin sonido; recomendamos reforzar el mensaje con subtítulos.

  • Resaltar el mensaje “Activar sonido” si se quiere que el usuario escuche algo específico.
  • Asegurarse que el logo esté visible durante los primeros segundos.
  • Considerar tener un logo dinámico para que el producto o marca llame la atención.

Click to comment

Leave a Reply

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Redes Sociales

YouTube: se publican hasta 10 avisos por video dependiendo el usuario

Con el formato publicitario actual, YouTube se acerca temerosamente a la TV.

Con el formato publicitario actual, YouTube se acerca temerosamente a la TV.

La publicidad es parte integral de YouTube, y aunque es un mal necesario si uno quiere disfrutar del servicio gratuito, las cosas se están empezando a poner preocupantes. Al menos, si atendemos a lo que están detectando algunos usuarios.

Qué tiempos aquellos en los que uno veía YouTube sin parar y, sobre todo, sin anuncios. Cómo ha cambiado el cuento: los anuncios antes y durante la reproducción son ahora la norma si el creador los habilita. Esto es un negocio, señores, y si no quieres anuncio siempre puedes optar a suscribirte a YouTube Premium / Lite.

Esto recuerda mucho a la TV de siempre. Esos anuncios pueden durar unos pocos segundos o incluso varios minutos, pero en muchos casos es posible omitir el resto del anuncio pasados los primeros segundos. Eso es un alivio, pero lo cierto es que YouTube se parece cada vez más a los canales de televisión de toda la vida. Hasta Elon Musk se quejó.

Ahora bien, los anuncios son cada vez más frecuentes. Varios hilos en Reddit revelan que esas pausas publicitarias obligatorias en el servicio están aumentando de frecuencia. Ocurre sobre todo en vídeos más largos en los que la publicidad aparece cada pocos minutos.

Hasta 10 anuncios seguidos

Pero la cosa está poniéndose aún peor con el número de anuncios que es necesario ver antes de poder seguir viendo el vídeo que nos interesaba. En Reddit hay vídeos como el que acompañan a este tema que muestran que en algunos casos es necesario «tragarse» hasta 10 anuncios seguidos.

Es cierto que esos casos suelen ser poco frecuentes y los anuncios suelen ser cortos, pero también es cierto que cada vez más usuarios ven unos cinco anuncios por pausa. Parece que en el peor de los casos la pausa máxima será de 60 segundos incluso con anuncios que no se pueden omitir, pero eso es hoy. Veremos dentro de uno o dos años.

Aunque en YouTube no se ha comentado nada al respecto, los responsables de la cuenta oficial de Twitter de TeamYouTube respondieron a la queja de un usuario y le explicaron que esto es lo que ellos llaman ‘bumper ads‘, anuncios de tan solo 6 segundos que no te podes saltar. Bien por saber su nombre, pero eso no arregla demasiado las cosas: la publicidad parece que inexorablemente va a más en YouTube.

Fuente: Xataka

Continue Reading

Redes Sociales

Tutorial: como saber si alguien te bloqueó en Telegram

Tres maneras sencillas para comprender si realmente nos han bloqueado.

Tres maneras sencillas para comprender si realmente nos han bloqueado.

A veces alguien no te contesta porque está ocupado y a veces porque directamente te ha bloqueado. Si crees que alguien te ha bloqueado en Telegram, hay una serie de pistas con indicios que puedes usar para saber si ha sido así o no.

Telegram no te anuncia cuando alguien te bloquea, aunque podes fijarte en una serie de indicios para hacerte una buena idea de si te han bloqueado. Al igual que en WhatsApp, cuando alguien te bloquea cambia lo que podes ver de esa persona, de modo que podes usar esta información como indicativo.

No es una prueba definitiva, pero sí uno de los primeros indicios: cuando los mensajes que escribes sólo muestran una tilde sencillo en lugar de un doble. Este ✓ significa que el mensaje se ha enviado pero la otra persona no lo ha leído. Si llevas bastante tiempo enviando mensajes y nunca son leídos, es posible que la otra persona te haya bloqueado o simplemente te esté ignorando.

En Telegram, las tildes no funcionan igual que en WhatsApp, de modo que no hay un ✓✓ distinto para los mensajes entregados y leídos. Por lo tanto, la tilde sencilla puede significar un bloqueo o que la otra persona aún no ha abierto Telegram o su dispositivo no tiene Internet en ese momento.

Otra de las formas más fáciles de saber si alguien te ha bloqueado en Telegram es comprobar si ha desaparecido su foto de perfil. Es decir, si una persona que antes tenía una foto, ahora aparece el avatar predeterminado con la primera letra de su nombre.

De nuevo, no es una prueba definitiva, ya que podría ser que esta persona haya cambiado sus ajustes de privacidad de la aplicación o que haya eliminado su foto de perfil, pero es uno de los indicios más claros, especialmente si el cambio va acompañado de otros indicios de esta lista.

Por otro lado, otra de las maneras más obvias de saber si alguien te ha bloqueado es mirar la hora de la última conexión, ya que cambiará automáticamente a «hace mucho tiempo» tan pronto como alguien te bloquee.

Esto no te servirá en caso de que sea gente con la que no hablas desde hace mucho tiempo, pero si estuviste hablando con alguien hace unos días y de repente pone que su última conexión fue «hace mucho tiempo», lo más probable es que te haya bloqueado.

Si ayer tenías un chat lleno de mensajes con una persona y hoy no queda ninguno, es un buen indicativo de que la otra persona ha borrado el chat por completo. En Telegram, se puede borrar cualquier mensaje en cualquier momento, tanto de tu chat como el de las otras personas.

Cuando el chat te aparece vacío, eso quiere decir que la otra persona ha borrado el chat y ha dejado marcada la casilla para que se borre también tu copia. No obstante, es posible hacer esto sin necesidad de bloquear a la otra persona.

Fuente: Xataka

Continue Reading

Redes Sociales

Instagram presenta una nueva función

Vamos a poder reenviar publicaciones tal como sucede con TikTok.

Vamos a poder reenviar publicaciones tal como sucede con TikTok.

Instagram pronto probará los reenvíos, algo que nunca estuvo disponible en la parte principal de la aplicación, pero es una característica clave en Facebook y Twitter. Fue visto por primera vez en el perfil del CEO de Twitter, Adam Mosseri, por el consultor de redes sociales Matt Navarra, e Instagram lo confirmó más tarde con TechCrunch .

«Estamos explorando la capacidad de compartir publicaciones en Feed, similar a cómo puede compartir en Stories , para que las personas puedan compartir lo que resuena con ellos y para que los creadores originales sean acreditados por su trabajo«, dijo un portavoz de Meta a TechCrunch . «Planeamos probar esto pronto con un pequeño número de personas».

Una nueva pantalla describe las funciones como una forma de recomendar una publicación a amigos y generar conversaciones con los seguidores, quienes pueden responder a su publicación con un mensaje. Los reenvíos de feeds se «muestran en una pestaña separada en su perfil» junto con publicaciones, carretes y fotos etiquetadas, y serán visibles para los seguidores.

Los reenvíos han estado disponibles en Historias desde 2018 , pero la única forma de hacerlo en las fuentes ha sido a través de aplicaciones de terceros (las pistas sobre la función fueron detectadas por primera vez en mayo por el investigador Alessandro Paluzzi ). El archirrival de Instagram, TikTok, introdujo recientemente una función de reenvío de videos después de las pruebas realizadas a principios de 2022. Sin embargo, los videos de TikTok reenviados solo aparecen en los feeds «Para ti» de tus amigos y no en tu propio perfil.

Instagram ha introducido una serie de actualizaciones recientemente para ayudarlo a competir mejor con TikTok. Recientemente lanzó un feed de pantalla completa similar a TikTok y aumentó la cantidad de contenido recomendado que ve. Sin embargo, luego de las quejas ( incluidas las de celebridades ), retrocedió y dijo que eliminaría gradualmente el modo de pantalla completa y reduciría las publicaciones recomendadas.

A algunos expertos en redes sociales les preocupa que los reenvíos puedan crear problemas similares al enviar contenido de extraños.

«Volver a publicar es otro paso explícito hacia el desmantelamiento del IG que conoces, a favor de uno que Instagram cree que será una mejor experiencia para ti«, escribió Andrew Hutchinson de Social Media Today . » El crecimiento de BeReal muestra que existe un deseo real de una conexión más auténtica y un compromiso con la comunidad, fuera de los constantes momentos destacados de los clips virales«.

Fuente: Engadget

Continue Reading

NO TE LO PIERDAS