SellerX, un agregador de vendedores de Amazon con sede en Berlín, adquirió Elevate Brands, su contraparte de la industria estadounidense. Operarán juntos como SellerX Group, que aspira a convertirse en «uno de los consolidadores de marcas de comercio electrónico más grandes y rentables del mundo».
SellerX Group ha anunciado la adquisición en un comunicado de prensa. La anexión crea una empresa con una cartera de más de ochenta marcas de consumo nativas de Amazon. Juntos ofrecen una gama de más de cuarenta mil productos en segmentos como deportes y aire libre, hogar y cocina, accesorios móviles, mascotas y consumibles. Estas marcas generan una facturación anual de más de 400 millones de euros.
“Al reunir huellas globales complementarias, la empresa conjunta cubrirá los mercados europeo y estadounidense con una división de ingresos aproximadamente igual entre las dos regiones”, dice SellerX Group. Philipp Triebel, cofundador de SellerX y codirector ejecutivo de la compañía combinada, describe a Elevate Brands y SellerX como «una combinación perfecta»:
«Fuerte ajuste cultural, visión compartida y capacidades complementarias».
«Esta adquisición combina nuestros conocimientos y carteras diversificadas de marcas sólidas con una plataforma tecnológica líder en el mercado y una sólida infraestructura operativa».
Aprovechando una plataforma operativa combinada, la compañía tiene como objetivo lograr sinergias significativas en toda la cadena de valor y «lograr un perfil de rentabilidad atractivo» a través de eficiencias operativas. Además, SellerX Group tendrá la capacidad de expandir las capacidades de distribución omnicanal en los mercados locales, incluidos los canales minoristas tradicionales.
93 agregadores de Amazon
Según la firma de inteligencia de comercio electrónico Marketplace Pulse, actualmente hay 93 agregadores de Amazon, 55 de los cuales han informado sus ciclos de financiación. SellerX es el segundo agregador más financiado después de Thrasio, habiendo recaudado $ 1.4 mil millones hasta el momento.
Berlina
Berlín ha demostrado ser un terreno fértil para los agregadores de Amazon. Detrás de SellerX, Berlin Brands Group y Razor Group, también con sede en la capital alemana, ocupan el tercer y cuarto lugar en la lista de recaudación de fondos de Marketplace Pulse. El mercado de agregadores de Amazon creció rápidamente durante la pandemia de COVID-19 cuando aumentó el gasto en línea, pero ahora el crecimiento se ha desacelerado.
Berlín es tierra fértil para los agregadores de Amazon
Nueva ronda de financiación de capital
Se espera que la adquisición se complete a fines de junio de 2023, sujeto a las condiciones de cierre habituales. Los accionistas existentes de SellerX y Elevate han acordado invertir más de 60 millones de euros en una nueva ronda de financiación de capital.
