TikTok Shop programa promociones antes de las vacaciones de 2024

TikTok Shop programa promociones antes de las vacaciones de 2024

TikTok Shop se lanzó en septiembre de 2023, justo a tiempo para tener un impacto en la temporada navideña de 2023. Ahora, la rama de comercio electrónico de la plataforma de redes sociales propiedad de ByteDance ha tenido más de un año para aprender y preparar su campaña para las vacaciones de 2024. .

Este año, TikTok Shop está preparando una variedad de opciones para promocionarse entre los compradores de la temporada. Para empezar, dependerá de marcas e influencers que ya estén activos.

Planes navideños de TikTok Shop

Más recientemente, un evento de TikTok la semana pasada en Nueva York reunió a los mejores creadores y especialistas en marketing para compartir los secretos de su éxito. Y noviembre contará con aún más eventos para crear conciencia de que TikTok Shop está lista para las compras navideñas. Brand Palooza es un ejemplo: del 13 al 27 de noviembre, TikTok Shop destacará marcas reconocibles con ofertas de productos exclusivas, como Phillips, Benefit Cosmetics, Liquid IV, HeyDude y The Ordinary Store.

Otros eventos incluirán transmisiones en vivo de comerciantes y una campaña promocional para alentar a los compradores a usar Venmo para realizar pagos.

“TikTok Shop lleva a las personas sin problemas desde la inspiración de contenido hasta el descubrimiento y compra de productos, todo dentro de la aplicación”, escribió Nico Le Bourgeois, jefe de operaciones de TikTok Shop en EE. UU., en una publicación de blog de la empresa. Le Bourgeois dijo que a este tipo de comercio electrónico lo llaman compras de “descubrimiento”.

Le Bourgeois dijo que las ventas estaban creciendo y elogió cómo la plataforma está democratizando las ventas al limitar las barreras de entrada.

«Desde su lanzamiento oficial en los Estados Unidos, el número de personas que compran en TikTok Shop cada mes casi se ha triplicado», escribió Le Bourgeois, y agregó que «el descubrimiento es el corazón de lo que hacemos en TikTok, y me encanta». tiktok, cualquier un creador, comercializador, marca o producto puede convertirse en un gran éxito.

Gasto de vacaciones en 2024

Las ventas en línea en EE. UU. durante la temporada de compras navideñas de 2024 (del 1 de noviembre al 31 de diciembre) aumentarán un 8,4% año tras año, según Adobe Analytics. Eso significaría unas ventas totales de 240.800 millones de dólares, frente a los 221.800 millones de dólares de 2023.

Incluso con todo este entusiasmo, los expertos de la industria no creen que Amazon o Walmart tengan mucho que temer de TikTok.

“El beneficio es la conveniencia para aquellos que quieren probar una marca en una experiencia de compra perfecta”, dijo Baruch Labunski, director ejecutivo de Rank Secure, una empresa de marketing digital y SEO con sede en Toronto que monitorea cómo los compradores encuentran minoristas. «Pasa fácilmente del creador de contenidos o del influencer que promociona la marca al portal de compras».

Labunski también cree que es probable que TikTok Shop logre mayores avances entre los compradores más jóvenes.

«Si bien veo que TikTok Shop crece entre los adultos jóvenes y adolescentes que utilizan la plataforma, no lo veo como una amenaza para Amazon y Walmart.com», dijo Labunkski.

A menudo, estos compradores más jóvenes tienen presupuestos más reducidos.

“Las personas mayores con mayores ingresos disponibles que son cabezas de familia no son los principales usuarios de TikTok”, dijo. «Desconfían de la plataforma y tienden a apegarse a lo que conocen y han utilizado, que es Amazon y Walmart.com».

Cómo compite la tienda TikTok en el comercio electrónico

Sin embargo, no todo el mundo está convencido de que los líderes históricos del comercio electrónico no tengan nada que temer de TikTok Shop.

Roxy Couse, directora de marketing comunitario y de contenidos de la plataforma de experiencia de comercio electrónico Bloomreach, dijo que la huella minorista en línea de TikTok está creciendo.

«TikTok Shop se está convirtiendo en un serio competidor en el espacio del comercio electrónico», dijo Couse. «Con casi 1.900 millones de usuarios en todo el mundo que pasan alrededor de una hora al día en la plataforma, TikTok está convirtiendo el desplazamiento en compras».

Ella considera que este comportamiento está cambiando el panorama minorista.

«A diferencia de Amazon o Walmart.com, donde la gente viene con un producto en mente, el algoritmo de recomendación de TikTok está diseñado para presentar a los usuarios nuevos productos e ideas que no sabían que querían, transformando el descubrimiento de productos en una experiencia social», explicó. .

Es este aspecto social del que carecen otras experiencias de compra digital y que podría darle a TikTok una ventaja en el comercio electrónico.

«Esta es una tendencia que está redefiniendo el comercio electrónico y que los minoristas tradicionales deben seguir de cerca», dijo Couse.

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