Después de lanzar por primera vez una colección de productos bajo su Melón Libertad En noviembre de 2023, el minorista de ropa en línea Wear the Peace, con sede en Chicago, ha donado más de 1 millón de dólares a organizaciones benéficas para apoyar a los civiles en Gaza.
Estas donaciones, impulsadas por decenas de miles de unidades vendidas, se han utilizado para proporcionar alimentos, agua y asistencia médica en la región.
En lugar de financiar gastos de publicidad, simplemente pagamos donaciones.
Mourad Nofal
Cofundador, Wear the Peace
Freedom Melon se refiere al diseño a base de sandía de Wear the Peace. El gráfico muestra un trozo de sandía, que comparte colores con la bandera palestina, y ha llegado a representar un símbolo de apoyo a los palestinos. El diseño despertó mayor interés en los primeros dos meses después de su lanzamiento.
“El problema con Freedom Melon es que se publicó en la prensa”, dijo a Digital Commerce 360 Murad Nofal, cofundador de Wear the Peace. “Y luego [actress] La hija de Jennifer Garner lo lució y fue acosada por ello.
Nofal y su cofundador Mustafa Mabruk, ambos palestino-estadounidenses, lanzaron la empresa de ropa en noviembre de 2016. Nofal le dijo a Digital Commerce 360 que él y Mabruk estaban enfocados en arrojar luz sobre las crisis de refugiados a través de su marca. Otras causas apoyadas por la empresa incluyen el acceso al agua potable, la escolarización de las niñas en zonas afectadas por la guerra y la lucha contra la escasez de ropa y alimentos. Sus esfuerzos desde sus inicios han llegado a Jordania, Kenia, Venezuela, Yemen y otros países.
Desde noviembre de 2023 y hasta el 3 de octubre de 2024, Wear the Peace ha donado 1.163.670 dólares a causas benéficas en Gaza. dependiendo de la empresa. La empresa superó la marca de donación de 1 millón de dólares por primera vez en julio, escribieron los fundadores en un correo electrónico a los clientes. Además, también ha donado más de 235.000 prendas de vestir a través de su programa “Buy One, Give One”. A través de este programa, Wear the Peace dona una prenda nueva por cada artículo comprado en el minorista.
Wear the Peace dona los beneficios de su colección Freedom Melon
La colección Freedom Melon incluye camisetas, camisetas de cuello redondo, sudaderas con capucha, alfileres, bolsos de mano, sombreros y joyas. Wear the Peace dona una parte de las ganancias de cada artículo específicamente “para proporcionar agua, alimentos, evacuación y ayuda médica a Gaza”, según su sitio web. La empresa realiza donaciones a varias organizaciones benéficas sin fines de lucro 501(c)3, que incluyen:
Las organizaciones son una combinación de organizaciones sin fines de lucro seculares y religiosas que trabajan en los territorios palestinos, así como en otras partes del mundo.
En el caso de sus camisetas, que se venden por unos 25 dólares dependiendo del producto, Wear the Peace dona 11 dólares por camiseta, dijo Nofal a Digital Commerce 360.
«Eso es exactamente lo que la empresa podría haber hecho, lo cual fue fantástico», dijo Nofal. «En lugar de financiar gastos de publicidad, simplemente pagamos donaciones».
En los primeros cuatro meses y medio que la colección estuvo a la venta, Wear the Peace vendió 19.000 suéteres de cuello redondo, 13.800 sudaderas con capucha y 12.900 camisetas, cada una con el Freedom Melon. Sólo esto generó más de 500.000 dólares en donaciones de Wear the Peace.
«Estamos muy contentos de haber tomado esta decisión para ser fieles a nosotros mismos, especialmente como palestinos», dijo Nofal. «Hubiera sido bastante débil por nuestra parte no tomar una posición».
Satisfacer la demanda de ropa que se vuelve viral
Nofal le dijo a Digital Commerce 360 que se alegra de que las ventas eventualmente se estén desacelerando. El ritmo fue insoportable para su negocio durante algunas semanas. Aún así, las ventas de Wear the Peace se han desacelerado a un ritmo que ya es mejor que el año anterior, añadió.
Wear the Peace tiene “suerte” de que su fabricante esté en Chicago, donde también se encuentra la marca de ropa, y pueda manejar pedidos grandes, dijo Nofal. El problema, dijo, era la previsión. Normalmente, Wear the Peace informa a su fabricante el número de productos que deberán producirse en las próximas dos o tres semanas. A veces, dijo, las ventas de un solo día podrían representar la mitad del inventario previsto de Wear the Peace. La marca de ropa realizaría pedidos adicionales cada tres días, dijo.
“Estaban muy molestos con nosotros”, dijo Nofal. “Tres días, luego tres días después, recibiríamos otro pedido que nos extendería hasta nuestra duración completa, y luego otros tres días. Pero ahora es más manejable.
Dijo que no sabe cómo manejan esto las grandes empresas, aunque reconoce que tienen equipos dedicados a las necesidades de la cadena de suministro.
«Es bueno que nuestro constructor esté aquí», añadió. “Ayudó. Si hubiéramos subcontratado nuestra producción, sin duda habría sido malo. »
Mientras tanto, muchos clientes recibieron sus pedidos tarde, algunos un mes después de realizarlos, dijo Nofal. Pero también fueron comprensivos, añadió. En el comunicado posterior a la compra de Wear the Peace, la empresa informó a sus clientes que ya había realizado una donación en su nombre. La mayoría de la gente compraba por la causa, dijo. Gracias a ello, “se sentirían menos molestos” cuando sus pedidos llegaran tarde.
Use las conexiones personales de los cofundadores de Peace con la crisis de refugiados palestinos
Ambos cofundadores son palestino-estadounidenses cuyas familias se encontraban entre los palestinos desplazados durante la guerra árabe-israelí de 1948, acontecimientos que los palestinos llaman «la guerra palestino-israelí».Nakba.” Al final, visitar el campo de refugiados de Zaatari en Jordania motivó a Nofal a cofundar la empresa para ayudarlos a ellos y a otros refugiados.
Al principio, sus clientes eran en su mayoría árabes y musulmanes, dice Nofal. Desde 2020, ha acumulado clientes de una variedad más amplia de orígenes étnicos y religiosos. Este fue el resultado de una camiseta publicada por el minorista que decía «¿Se cambiarán racistas por refugiados?“Ganando popularidad”, dijo Nofal.
Luego, la respuesta militar de Israel a los ataques y secuestros llevados a cabo por militantes de Hamás el 7 de octubre de 2023 obligó a Wear the Peace a considerar cómo puede apoyar a las víctimas de la crisis en Gaza. Activistas que secuestraron 251 personassegún el gobierno israelí, incluidos ciudadanos de Israel, Estados Unidos, Tailandia y otros países, mataron a aproximadamente 1.200 israelíes en los ataques del 7 de octubre de 2023 y más de 5.000 resultaron heridos, según la Coordinación de las Naciones Unidas. Oficina. de Asuntos Humanitarios (OCAH). Desde estos ataques, la respuesta militar israelí ha matado a más de 41.600 palestinos y herido a más de 96.000. según OCAH. Expertos en la revista médica. la lanceta estimó que debido a la dificultad de la recopilación de datos en Gaza, el número de muertos probablemente sea mayor.
Impacto comercial de la decisión política Wear the Peace
Si bien Nofal dijo que Wear the Peace inicialmente “perdió muchos clientes”, después de decidir lanzar la línea Freedom Melon, también atrajo a nuevos compradores, lo que hizo posibles sus donaciones durante el año pasado.
Antes de lanzar el diseño y la colección Freedom Melon, Wear the Peace gastaba alrededor de $2,000 por día en publicidad, dijo Nofal a Digital Commerce 360. Hoy, gasta una cuarta parte de eso.
«No queríamos comercializar ninguna de las nuevas monedas porque si las publicitábamos, sería un costo adicional para la moneda y entonces perderíamos donaciones», dijo Nofal. “Lo que realmente nos respetaba la gente era que sabían exactamente la cantidad, como el monto en efectivo de lo que se estaba donando. »
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