Con 14 años de presencia en 14 mercados de América Latina, AdsMóvil se ha erigido como la referencia para optimizar campañas de e-commerce y retail en dispositivos móviles. Su propuesta, basada en datos y tecnología de punta, llega justo cuando la región invierte US$ 22.250 millones en publicidad digital este año.
Segmentación quirúrgica con Device ID
AdsMóvil recolecta y anonimiza el Device ID de cada usuario para trazar sus patrones de movilidad –por ejemplo, inferir el domicilio al detectar permanencias nocturnas– y así entregar anuncios únicamente a quienes muestran alta probabilidad de conversión.
“Si un Device ID pasa todas las madrugadas en el mismo punto, asumimos que esa persona vive ahí. Con ese nivel de detalle, las campañas son realmente efectivas.”
— Mariana Verderame, Country Manager Cono Sur de Adsmovil
Alianzas con gigantes del retail
La compañía suma audiencias exclusivas gracias a acuerdos con Locatel, Farmatodo, Farmacity, Dia y Rapi, permitiendo:
- Programmatic off-site: anuncios en plataformas globales fuera del entorno del retailer.
- On-site: publicidad dentro de la app o web de cada tienda, aprovechando el buscador interno para capturar la intención de compra en el momento preciso.
“Corremos campañas off-site y on-site para acompañar al usuario desde su búsqueda hasta el checkout.”
— Mariana Verderame
El auge del retail media
Lejos de Google, los consumidores ya buscan productos directamente en los sites de los retailers. AdsMóvil capitaliza este cambio acelerando la conversión:
“Al tipear ‘desodorante’ en Farmacity, surge la oportunidad de ofrecer un cupón o descuento justo cuando el usuario lo requiere.”
— Mariana Verderame
Esta tendencia empuja al retail media, que en 2024 alcanzará casi US$ 2 mil millones y capturará el 15,6 % del gasto digital en la región.
Creatividades dinámicas e IA
Desde su fundación, AdsMóvil ha automatizado la implementación y optimización de campañas con IA. Gracias al Dynamic Creative Optimization (DCO), los anuncios se adaptan en tiempo real al clima y al comportamiento del usuario:
- Día soleado → promoción de bebidas frías.
- Jornada lluviosa → oferta de café caliente.
“El buen uso de la IA nos permite diseñar experiencias dinámicas que cambian según el contexto del usuario.”
— Mariana Verderame
AdsMóvil no se limita a lo digital: pantallas en calles y shoppings sincronizan su mensaje con datos de programas de lealtad. Así, refuerzan el impacto en el punto de venta físico y cierran el ciclo de compra.
Objetivos 2025
Para el próximo año, AdsMóvil planea:
- Incorporar nuevos retailers en México, Brasil y el Cono Sur.
- Profundizar en análisis de audiencia, con métricas por vertical y región.
- Perfeccionar la IA, mejorando las predicciones de rendimiento y el retorno de inversión.
“Nuestro reto es ofrecer datos de calidad y campañas cada vez más precisas para que los anunciantes logren resultados sobresalientes.”
— Mariana Verderame
Con este enfoque en big data, inteligencia artificial y alianzas clave, AdsMóvil se posiciona para liderar la próxima ola de crecimiento en un mercado digital de rápido crecimiento.
