Party City, el proveedor minorista de obsequios para fiestas, platos de papel, piñatas y más, tiene un nuevo director ejecutivo al mando.
Party City Holdco Inc. anunció que Barry Litwin se unirá a la empresa como su nuevo presidente y director ejecutivo. Anteriormente, Litwin pasó seis años como director ejecutivo de Global Industrial Company, un importante distribuidor de productos industriales. Reemplaza a Brad Weston, quien dejó la empresa después de cuatro años como director ejecutivo, un período que incluyó la pandemia y la quiebra, y ahora dirige el minorista de muebles para el hogar At Home.
Litwin será responsable de llevar a la empresa por un camino rentable después de que salga de la quiebra en 2023. Ya tiene experiencia en cambios durante su etapa como director ejecutivo del minorista de cámaras Adorama.
Party City Holdings ocupa el puesto 311 en el Top 1000. La base de datos Top 1000 es la clasificación de Digital Commerce 360 de los minoristas en línea más grandes de América del Norte por ventas web. Está incluido en la categoría de Especialidad. Digital Commerce 360 predice que las ventas web de Party City en 2024 alcanzarán los 272,3 millones de dólares.
Ventas web de Party City por año
Las prioridades del nuevo CEO de Party City
La decisión de Party City de contratar a Litwin fue recibida con entusiasmo por su junta directiva.
«Estamos muy seguros de que la experiencia de Barry en el fomento del crecimiento y la transformación empresarial y su estilo de liderazgo centrado en las personas llevarán a Party City al siguiente nivel», dijo Bob Hull, presidente de la junta directiva de Party City.
Sin embargo, los expertos de la industria dicen que Litwin enfrentará muchos desafíos en su nuevo cargo.
«Los desafíos serán inmensos, no sólo desde el punto de vista de la reputación, sino también desde el punto de vista de la competencia en el comercio electrónico», dice Katelyn Daniell, analista minorista y cofundadora de la herramienta de encuestas Precision Retail.
«Desde el punto de vista de la reputación, Party City necesita equilibrar su imagen de gran tamaño con el apoyo a la comunidad a la que sirve mientras se recupera de la quiebra», dijo Daniell. “El nuevo director ejecutivo debe gestionar cuidadosamente la reputación de Party City. »
Añadió que la empresa necesitaba mejores datos para determinar quiénes eran sus clientes principales, ya sea que simplemente buscaban el precio más bajo o niveles más profundos de compromiso.
Jennifer Silverberg, directora ejecutiva de la plataforma de datos de marketing SmartCommerce, estuvo de acuerdo en que Party City enfrenta algunas decisiones importantes por delante.
«Party City debe diferenciarse con ofertas exclusivas y experiencias de compras únicas para destacar», dijo Silverberg. “Tendrá que adoptar nuevas categorías de compras, como el comercio rápido, para satisfacer el deseo de comodidad. »
El punto de vista de Litwin al llegar a Party City
«Estoy emocionado de unirme a Party City en un momento crucial en el que estamos reposicionando la empresa para un futuro más fuerte», dijo Litwin en un comunicado publicado con el anuncio de Party City. “Party City es líder en artículos y mercancías para fiestas, y veo muchas oportunidades para fortalecer nuestro desempeño financiero y crear la mejor experiencia de celebración de principio a fin para los consumidores. »
Party City opera más de 750 tiendas propias y franquiciadas. También incluye la entidad de diseño y fabricación Amscan, líder de la industria en decoraciones, vajillas, disfraces y accesorios para fiestas.
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