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Resumen de inmersión:
- Al fortalecer su equipo de producto, Allbirds ha nombrado a Jason Israel vicepresidente de diseñoa partir del 1 de junio, según un comunicado de prensa de la empresa.
- Israel fue anteriormente director creativo global de la marca de artículos deportivos Salomon y tiene casi dos décadas de experiencia en diseño en marcas como The North Face y K2 Sports. En su nuevo cargo, Israel ayudará a elevar la cultura del diseño mientras Allbirds busca revitalizar su línea de productos.
- Israel depende del director de diseño de la marca, Adrian Nyman, quien se unió a la empresa en diciembre. Israel se une a un equipo de diseño que también incluye a la nueva jefa de color y materiales, Ailsa Cordon-Michell, quien se unió a la empresa después de trabajar en The North Face y Burberry.
Resumen de buceo:
La incorporación de Israel al equipo directivo se produce en un momento en el que Allbirds está intentando revitalizar su marca.
«Estamos encantados de que Jason se una a nuestro equipo de diseño en este momento crucial para Allbirds, donde el producto y la narración son fundamentales para nuestro regreso al crecimiento», dijo el director ejecutivo Joe Vernachio en un comunicado. “Él ya aporta a la empresa su pasión por el diseño hermoso e innovador. Esperamos beneficiarnos de su experiencia mientras nos centramos en nuestra nueva estrategia de productos que aprovecha las franquicias de productos emblemáticos de Allbirds. »
Revitalizar la cartera de calzado casual de Allbirds, incluida la renovación de sus modelos más vendidos, es una de varias áreas de enfoque mientras la compañía busca revertir su tendencia financiera. La marca lanzó una nueva zapatilla Tree Runner Go en abril. Esto sigue al lanzamiento del Wool Runner 2 el otoño pasado, que fue el producto de mejor rendimiento de la marca en más de un año, según la compañía.
Allbirds viene de un primer trimestre en el que sus ingresos cayeron un 28% y cerró tres de sus tiendas minoristas como parte de un plan para cerrar de 10 a 15 este año. Esto sigue a un deprimente ejercicio financiero de 2023 en el que se produjo una caída de casi el 15% en la facturación. Los problemas de la marca se vieron agravados por una advertencia de exclusión de la lista en abril del Nasdaq después de que las acciones de la empresa hayan cotizado por debajo de 1 dólar durante 30 días consecutivos. La empresa tiene hasta el 30 de septiembre para volver al cumplimiento.
Vernachio, quien se unió a la compañía como director de operaciones en 2021, asumió el cargo de director ejecutivo en marzo, sucediendo al cofundador Joey Zwillinger, quien permaneció en la junta y como asesor especial. El cofundador de la empresa, Tim Brown, renunció a su cargo de codirector ejecutivo el año pasado y ahora es el director de innovación de la marca.
A medida que los ingresos cayeron el año pasado, Allbirds anunció un plan de transformación en marzo de 2023 que, según dijo, ayudaría a cambiar la empresa. El director financiero de la empresa se fue, se implementaron despidos y se limitaron las aperturas de nuevas tiendas en un esfuerzo por mejorar los resultados ese año.
