Distribuir contenido en otras plataformas puede generar más vistas y aumentar la visibilidad de una marca.
Las plataformas de distribución más populares son Medium, Substack y LinkedIn. Muchos medios de comunicación establecidos permiten que se coloque contenido relevante y de calidad en sus sitios web.
Los editores que distribuyen contenido tienen dos formas de dirigirlo a sus sitios como fuente:
- Un enlace a su artículo original. Esta es una señal débil para Google (además, los enlaces suelen ser sin seguidores) pero puede redirigir parte del tráfico del contenido distribuido a su sitio.
- Una Rel= “canónico” El elemento de enlace que apunta a la fuente es una señal más fuerte y puede dirigir el enlace externo a su artículo. Sin embargo, no todos los sitios ofrecen esta opción. LinkedIn y Substack, por ejemplo, no permiten canónicos.
prefiero enlaces Y canónico cuando sea posible, para motores de búsqueda y tráfico de referencia. Sin embargo, incluso con ambas opciones implementadas, Google puede optar por indexar y clasificar el contenido distribuido en comparación con el artículo original.
Sabemos desde hace mucho tiempo que rel= “canónico” Esto no es una directiva. Incluso para eliminar el contenido interno duplicado, Google decidirá qué página indexar y clasificar en función de los enlaces internos y otras señales (como la profundidad y relevancia del contenido).
Lo mismo ocurre con las etiquetas canónicas entre sitios. Según la autoridad del dominio y los enlaces externos, Google puede clasificar una versión no original del contenido distribuido. John Mueller de Google confirmado este. Cuando se le preguntó por qué Google a menudo clasifica el contenido sindicado por encima del original, Mueller dijo:
Normalmente, cuando distribuyes o vuelves a publicar tu contenido en múltiples plataformas, intercambias la visibilidad adicional dentro de esa plataforma con la posibilidad de que la otra plataforma aparezca en los resultados de búsqueda encima de tu sitio web…
…rel=canonical no es una directiva, ni siquiera dentro del mismo sitio. Y si las páginas son diferentes, no tiene sentido que los motores de búsqueda las traten como equivalentes. Si desea asegurarse de que «su» versión sea la que se muestra en la búsqueda, debe utilizar «noindex» en versiones alternativas.
Desafortunadamente, soy desconocen la existencia de plataformas de sindicación que sin índice una página en su sitio.
En el mismo hilo, Mueller advirtió a los propietarios de sitios web que no indexaran su propio contenido por temor a una penalización por contenido duplicado, diciendo que si no se puede indexar el contenido sindicado, deje que Google decida, y agregó que no hay penalización por contenido duplicado.
Consecuencias para el SEO
La distribución de contenido no es una táctica de optimización de motores de búsqueda, pero podría beneficiar el contenido y la visibilidad de la marca.
No existe una forma confiable de garantizar que Google perciba su sitio como la fuente original y clasifique el contenido en consecuencia.
Sin embargo, existen algunas formas de hacer que la distribución de contenido sea más compatible con SEO:
- Elija socios de distribución que permitan rel= “canónico” etiquetas para vincular a su sitio (que Google puede rastrear o no)
- Para mantener original el contenido de su sitio, cree diferentes versiones de un artículo durante la distribución. Esto lleva mucho tiempo y sólo es posible si distribuye su contenido manualmente. Esto no garantiza que su artículo tenga una clasificación más alta que las versiones sindicadas. Sin embargo, muchos optimizadores de motores de búsqueda (incluido yo) todavía lo recomiendan.
En resumen, el contenido distribuido puede llegar a un público mucho más amplio y, por tanto, es una táctica de marketing útil. Sin embargo, proporciona pocos beneficios para la optimización de motores de búsqueda.
