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Resumen de inmersión:
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Los Crocs informaron el jueves un total Los ingresos del segundo trimestre aumentaron un 3,6% con respecto al año anterior a 1.100 millones de dólares.con un aumento de los ingresos directos al consumidor del 8,9 % y un descenso del 1,3 % en los ingresos mayoristas.
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Los problemas de la marca HeyDude continuaron, con ingresos que cayeron un 17,5% a 198 millones de dólares; las ventas directas al consumidor cayeron un 7,6% a 84 millones de dólares, mientras que las ventas mayoristas cayeron un 23,5% a 114 millones de dólares. La marca Crocs creció un 9,7% hasta 914 millones de dólares, las ventas directas al consumidor aumentaron un 12,5% hasta 479 millones de dólares y las ventas mayoristas aumentaron un 6,9%.
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El margen bruto aumentó del 57,9% al 61,4% un año antes, según un comunicado de prensa de la empresa. El beneficio neto aumentó un 7,8% a 228,9 millones de dólares.
Resumen de buceo:
Crocs sigue siendo una marca fuerte, en parte porque sus zapatos no sólo son populares sino también relativamente asequibles, en un momento en que los consumidores siguen siendo cautelosos. En América del Norte, durante la primera mitad del año, por ejemplo, la marca del mismo nombre creció un 6%, mientras que las ventas en el mercado general se mantuvieron estables, dijo el jueves a los analistas el director ejecutivo Andrew Rees.
HeyDude es una historia diferente. La marca DTC, que está desarrollando su red mayorista y sus propias tiendas, ha registrado periódicamente resultados decepcionantes que han llevado a los directivos a reducir sus expectativas.
Rees reconoció su decepción el jueves, pero dijo que la marca «a pesar de todo hace una contribución extremadamente fuerte a nuestra posición financiera general en términos de ingresos, margen y rentabilidad». Los ejecutivos también dijeron que las nuevas tiendas, ofertas mayoristas y distribución en el extranjero, así como comparaciones de precios más favorables año tras año, darán a HeyDude un impulso hacia fin de año.
La marca «tiene mucho potencial», según Rees, quien la describe como «un producto liviano, cómodo, fácil de poner y quitar, extremadamente atractivo» y que se puede fabricar en una variedad de colores y telas.
«Somos extremadamente optimistas sobre las proyecciones a largo plazo para HeyDude y tan optimistas como lo éramos cuando compramos la marca», dijo. Crocs adquirió la marca hace dos años por 2.500 millones de dólares.
Sin embargo, la compañía espera caídas más inmediatas en HeyDude, aunque mantuvo su perspectiva para todo el año para la marca, esperando que los ingresos disminuyan entre un 8% y un 10%.
Esta podría ser una tarea difícil. Según una nota de investigación de los analistas de Wedbush dirigida por Tom Nikic, se espera que los ingresos caigan entre un 14% y un 16% en el tercer trimestre, lo que significaría un crecimiento del 12% al 18% en el trimestre de vacaciones.
«Esta es una» reaceleración dramática para esta marca en dificultades «, dijo Nikic.
