John Donahoe, director ejecutivo de Nike, asiste a la conferencia anual de tecnología y medios de Allen and Co. Sun Valley en Sun Valley Resort en Sun Valley, Idaho, Estados Unidos, el 10 de julio de 2024.
Brendan McDermid | Reuters
Nike anunció el jueves que su director ejecutivo, John Donahoe, dimitirá y que el veterano de la empresa, Elliott Hill, dejará su retiro para tomar el mando del gigante de las zapatillas deportivas.
Donahoe, que ha sido director ejecutivo de Nike desde enero de 2020, se jubilará el 13 de octubre. Se espera que Hill asuma el cargo al día siguiente. Donahoe permanecerá en el cargo de asesor hasta finales de enero.
Las acciones subieron un 8% en las operaciones ampliadas del jueves. Al cierre, las acciones han bajado más del 25% este año.
“Estoy encantado de darle la bienvenida a Elliott nuevamente a Nike. Teniendo en cuenta nuestras necesidades futuras, el desempeño pasado de la empresa y después de llevar a cabo un cuidadoso proceso de sucesión, la Junta concluyó que estaba claro que la experiencia global, el estilo de liderazgo y el profundo conocimiento de Elliott de nuestra industria y nuestros socios, junto con su pasión por los deportes, nuestra marcas, nuestros productos, nuestros consumidores, nuestros atletas y nuestros empleados, lo convierten en la persona ideal para liderar la siguiente etapa de crecimiento de Nike», afirmó Mark Parker, presidente ejecutivo de Nike.
Nike se encuentra en medio de una reestructuración después de cambiar su estrategia directa al consumidor. Los críticos dicen que al expandir las ventas en sus propias tiendas y en su sitio web, Nike perdió de vista la innovación y no logró producir los tipos de zapatillas revolucionarias por las que la compañía es conocida.
A finales de junio, al publicar los resultados del cuarto trimestre fiscal, Nike advirtió que se esperaba que sus ventas cayeran un 10% en el trimestre actual, citando una demanda débil en China y tendencias de consumo «desiguales» en todo el mundo.
Las perspectivas son mucho peores que la caída del 3,2% que esperaban los analistas.
Tras la publicación de este informe, Nike tuvo el peor día de negociación de su historia y algunos analistas especularon que Donahoe pronto sería derrocado en favor de un nuevo director ejecutivo. En ese momento, el cofundador de Nike, Phil Knight, dijo que la compañía apoyaba a Donahoe y que el ejecutivo tenía su «confianza inquebrantable y su pleno apoyo».
Pero el jueves, Knight dijo en un comunicado que estaba emocionado de darle la bienvenida a Hill nuevamente al equipo.
«Los cambios de liderazgo nunca son fáciles, te ponen a prueba, te desafían, pero esta transición se ha manejado con notable cuidado y compromiso inquebrantable con Nike», dijo Knight. “Estoy encantado de darle la bienvenida a Elliott al equipo. Su experiencia, comprensión de Nike y liderazgo son exactamente lo que necesitamos en este momento. Tenemos mucho trabajo por hacer, pero no puedo esperar a que Nike recupere el ritmo. »
En un comunicado, Donahoe dijo que «quedó claro que era el momento adecuado para un cambio de dirección».
“Elliott es la persona adecuada. Espero ver los éxitos futuros de Nike y Elliott”, dijo.
Elliott Hill, nuevo presidente y director ejecutivo de NIKE, Inc.
Cortesía de Nike
Hill, que actualmente reside en Austin, comenzó en Nike como pasante en la década de 1980 y se interesó en la empresa después de escribir un artículo sobre ella para su clase de marketing en la universidad, según un informe. entrevista dio en 2020.
Durante su mandato de 32 años, Hill ascendió de rango antes de convertirse en presidente de la división de mercado y consumidores de la compañía, donde fue responsable de todas las operaciones de ventas y marketing de Nike y Jordan Brand. Se sabía que era muy querido por los empleados antes de jubilarse en 2020, dijeron a CNBC personas cercanas a él.
«Nike siempre ha estado en el corazón de lo que soy y estoy listo para ayudar a conducirlo hacia un futuro aún más brillante», dijo Hill en un comunicado. «Espero volver a conectarme con los muchos empleados y socios de confianza con los que he trabajado a lo largo de los años, y estoy igualmente entusiasmado por construir relaciones nuevas e impactantes que nos harán avanzar». Con nuestros talentosos equipos, espero poder ofrecer productos audaces e innovadores que nos distingan en el mercado y cautiven a los consumidores en los años venideros. »
Mientras Nike enfrenta tiempos difíciles, la compañía está tratando de regresar a los fundamentos que la han definido durante mucho tiempo y la han convertido en líder del mercado de zapatillas y ropa deportiva. A diferencia de los ejecutivos anteriores de Nike, Donahoe no era un minorista y anteriormente había dirigido empresas como eBay y la consultora Bain & Company. Fue nombrado en parte por sus habilidades digitales para poder ayudar a Nike a ejecutar su estrategia de ventas directas, que implicaba desarrollar sólidas operaciones de comercio electrónico y esfuerzos de recopilación de datos.
Bajo el liderazgo de Donahoe, Nike aumentó sus ventas anuales de 39.1 mil millones de dólares en el año fiscal 2019 a 51.4 mil millones de dólares en el año fiscal 2024. Durante la pandemia de Covid, las ventas en línea estaban en auge y la estrategia para transformar a Nike de una marca a un minorista parecía estar funcionando, hasta que La pandemia comenzó a terminar. Mientras Nike trabajaba para deshacerse de sus socios mayoristas, allanó el camino para que una serie de competidores emergentes, como On Running y Hoka, capturaran este espacio crucial en las estanterías y se hicieran con una cuota de mercado.
A principios de este año, Donahoe reconoció que Nike había ido demasiado lejos en sus esfuerzos por distanciarse de sus socios mayoristas y dijo que la compañía estaba solucionando la situación. En diciembre, también anunció un amplio plan de reestructuración destinado a reducir costos en alrededor de 2 mil millones de dólares durante los próximos tres años. Luego dijo que recortaría el 2% de su fuerza laboral, o más de 1.500 puestos de trabajo, para poder invertir en sus áreas de crecimiento, como el atletismo, la categoría femenina y la marca Jordan.
Jessica Ramírez, analista de investigación senior de Jane Hali & Associates, dijo que el nombramiento de Hill es positivo para Nike debido a su profundo conocimiento de la cultura de la empresa, que, según ella, sufre de baja moral.
«Tiene que lidiar con un entorno difícil en términos de moral dentro de la empresa, tiene que reconstruir parte de esa cultura que la empresa perdió», dijo Ramírez. “Tiene mucho trabajo que hacer en diferentes equipos, pero creo que es en eso en lo que debemos centrarnos, en su cultura y, por lo tanto, en permitir la capacidad de tener mejores productos y novedades. »
