Después de años de retraso, Google dice que ya no cancelará ni reemplazará las cookies de terceros para su navegador de Internet Chrome, informa el diario. CNBCLos anunciantes utilizan cookies para rastrear a los usuarios en todos los sitios y ofrecer anuncios dirigidos. En 2020, Google dijo que dejaría de admitir estas cookies a principios de 2022 una vez que hubiera descubierto cómo satisfacer las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes y hubiera implementado herramientas puntuales para facilitar soluciones alternativas; sin embargo, la empresa retrasó el cronograma varias veces. entrada en el blog Google anunció el lunes que había recibido comentarios de anunciantes y reguladores, lo que motivó su última decisión de cancelar los planes para eliminar las cookies de terceros en su navegador. Google ha optado por introducir una nueva experiencia de navegación en Chrome, brindando a los usuarios opciones informadas sobre su configuración de privacidad de datos.
El punto de vista de Total Retail: Los recién llegados que aún tienen que encontrar una solución para el inminente futuro sin cookies seguramente suspiran de alivio ante el anuncio de Google. La eliminación de las cookies en el navegador Chrome de Google se ha debatido con mucha inquietud desde que la compañía anunció sus planes en 2020. Desde entonces, la comunidad de publicidad digital, incluidos los minoristas y los especialistas en marketing de marcas, ha estado luchando por encontrar soluciones alternativas, lo que ha dado como resultado una nueva tecnología que no No dependa de las cookies para rastrear y dirigirse a los consumidores con anuncios personalizados basados en sus comportamientos pasados. Muchos minoristas ya han cambiado total o parcialmente a estrategias de datos propios o de origen cero en previsión de la eliminación de las cookies de terceros. Entonces, si bien el anuncio probablemente alivie parte del estrés, es posible que ya no afecte a muchas empresas tanto como ya lo han hecho.
