un juez federal gobernado El 5 de agosto, el juez Admit Mehta dictaminó que el negocio de búsqueda de Google violaba la ley antimonopolio de Estados Unidos. En el Tribunal de Distrito de Washington, D.C., la opinión del juez Admit Mehta dice: «Google es un monopolio y actuó como tal para mantener su monopolio». »
Aunque Google ha dicho que apelará, la decisión tendrá consecuencias duraderas.
Acuerdos de distribución
De acuerdo a Según el juez Mehta, en 2020, casi el 90% de las consultas de búsqueda se realizaron a través de Google. La decisión se centra en los acuerdos de distribución de Google para llegar a los usuarios. La empresa paga miles de millones a proveedores externos (software de navegador web, fabricantes de dispositivos móviles, operadores de telefonía celular) para que sean el motor de búsqueda predeterminado. Solo Apple recibió 20 mil millones de dólares en 2022 para crear el motor de búsqueda predeterminado de Google Safari.
Para Google, más usuarios significa más datos y más ingresos publicitarios. Según el estudio, los ingresos publicitarios de Google aumentaron de 47 mil millones de dólares en 2014 a 146 mil millones de dólares en 2021.
La decisión
En 2020, el Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó dos demandas contra Google. Uno afirmó que los acuerdos de distribución violaban la Ley Sherman Antimonopolio, que prohíbe actividades que restrinjan el comercio y la competencia. El segundo afirmaba que Google Ad Manager limitaba la competencia en tecnología publicitaria.
El juez Mehta, que falló en el primer caso, concluyó que Google efectivamente había violado la Ley Sherman Antimonopolio, afirmando:
- Los servicios de búsqueda general y los anuncios de búsqueda son mercados separados,
- Google tiene poder de monopolio en estos mercados,
- Los acuerdos de distribución de Google son exclusivos y anticompetitivos,
- Google no ha proporcionado justificaciones favorables a la competencia válidas para estos acuerdos.
También concluyó que Google cobra precios “supracompetitivos” por los anuncios de texto de búsqueda general, lo que demuestra su poder de monopolio.
Mehta no ha anunciado ninguna multa o sanción pendiente de la apelación de Google.
Anunciantes
Son pocos los cambios que tendrán un impacto a corto plazo en el rendimiento de la publicidad. Es probable que Google deje de buscar nuevos acuerdos de distribución. Incluso si se confirma la decisión, no está claro cuándo y si estos acuerdos terminarán. Por ejemplo, el acuerdo con Apple es válido hasta 2026.
Aún así, los anunciantes deberían considerar otras opciones además de Google. Es probable que surjan otros motores de búsqueda, aunque es probable que Google siga siendo el más popular. (Los competidores de búsqueda basados en IA no han reducido el dominio de Google, por SparkToro.)
La legislación futura podría obligar a plataformas como Safari a ofrecer a los usuarios una opción más clara con respecto a su motor de búsqueda preferido. Hemos visto este escenario antes con la privacidad del usuario. Los sitios web deben ser transparentes sobre cómo utilizan y recopilan datos y permitir a los usuarios optar por no recibir seguimiento.
Esta decisión podría presagiar procedimientos judiciales similares. segundo casocontra Google Ad Manager, irá a juicio en septiembre y la Comisión Federal de Comercio ha acusado Amazonas Y Meta con prácticas anticompetitivas.
