Aprovechando la nostalgia milenaria, las marcas minoristas están recuperando los años 90 reintroduciendo productos y estilos icónicos que definieron una generación.
El reloj Baby-G de Casio, un accesorio popular antes del año 2000, está siendo renovado en asociación con «Las Chicas Superpoderosas», una popular franquicia de dibujos animados que debutó a finales de la década. Esta colaboración coincide con el 30 aniversario de la primera y el 25 aniversario de la segunda, según informó un jueves (15 de agosto). anuncio.
Además, el minorista de ropa Gap anunció recientemente una asociación con la marca de ropa Madhappy en una línea de ropa nostálgica inspirada en la historia de Gap.
«Como niño que creció usando Gap en los años 90, la oportunidad de trabajar con ellos fue un honor», dijo el cofundador de Madhappy, Noah Raf, en un comunicado. declaración“Son una parte esencial de la herencia estadounidense. »
Mientras tanto, Adidas se está asociando con la marca de zapatillas Nice Kicks en dos pares de zapatos que celebran los videojuegos de los años 80 y 90, según Forbes.
«Tomamos todos esos sentimientos nostálgicos y los incorporamos a los zapatos, enfocándonos en la facilidad de uso y la narración», dijo al medio Bryan Tang, gerente de producto de Nice Kicks.
El gigante de los restaurantes McDonald’s lanzó recientemente una serie de tazas coleccionables incluyendo una taza retro de Beanie Babies de los 90 y una taza de Jurassic Park.
«Estamos actualizando algunos de nuestros recuerdos más queridos con un toque diferente, dándoles a los fanáticos un recuerdo que pueden tener en sus manos», dijo Morgan Flatley, director de marketing global y jefe de ventas de nuevos negocios del restaurante de servicio rápido (QSR). en un comunicado de prensa. “Estas nuevas tazas coleccionables conmemoran algunas de nuestras creaciones y colaboraciones globales más inolvidables a lo largo de los años, permitiendo a los fanáticos de toda la vida revivir momentos preciados y ayudando a una nueva generación a crear sus propios recuerdos duraderos”. »
Además, en las ciudades, incluidas houston, Bostón Y miamiHan surgido bares temporales y tiendas de VHS “Back 2 The Video Store”, que ofrecen cócteles temáticos y nostálgicos.
La nostalgia se basa en emociones positivas asociadas con experiencias pasadas, lo que la convierte en una poderosa herramienta de marketing. Los minoristas que aprovechan la nostalgia pueden crear conexiones emocionales con los consumidores reintroduciendo productos, estilos e íconos culturales de épocas pasadas. Al evocar recuerdos de tiempos más simples y felices, las marcas pueden inspirar lealtad y despertar interés.
Estos cambios se producen cuando los millennials tienden a sentir un sentido de identidad generacional desproporcionadamente fuerte, según un estudio de PYMNTS Intelligence del informe “Generation Zillennial”. Los resultados revelaron que el 35% de los consumidores de esta franja de edad considera que su grupo generacional es una parte muy o extremadamente importante de su identidad personal, frente a sólo el 32% del conjunto de la población.
Además, esta estrategia no sólo atrae a aquellos que han experimentado las tendencias originales de primera mano, sino también a los consumidores más jóvenes deseosos de explorar las tendencias retro. A la Generación Z, la mayor de las cuales tenía 3 años a finales de los 90, le encanta la estética de la década, y circulan informes de que estos jóvenes consumidores están reviviendo todo, desde teléfonos fijos tiene perforaciones en el ombligo tiene El maquillaje de Sade..
A medida que las marcas se suben a la ola de la nostalgia de los 90, ofrecen a los millennials una reconfortante visión de su pasado al tiempo que introducen a la Generación Z en una era rica en cultura y moda icónicas. Al combinar a la perfección la nostalgia y la sensibilidad contemporánea, estos minoristas crean productos y experiencias que resuenan a través de generaciones, forjando nuevas conexiones emocionales. Ya sea a través de relojes, zapatillas o cintas de vídeo, el resurgimiento de los años 90 es un testimonio del atractivo perdurable de la década y del poder que puede tener para las marcas que buscan llegar a los compradores más jóvenes.
