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Resumen de inmersión:
- Nike informó Resultados decepcionantes en el cuarto trimestre y en todo el año jueves, con ingresos que cayeron un 2% a 12.600 millones de dólares en el cuarto trimestre y aproximadamente estables en 51.400 millones de dólares para el año. El director ejecutivo de Nike, John Donahoe, dijo en una conferencia telefónica con analistas que la compañía tiene «trabajo por hacer, pero estamos trabajando en ello».
- Los ingresos de Nike Direct disminuyeron un 8 % en el cuarto trimestre y aumentaron un 1 % año tras año a medida que la compañía reconsidera su estrategia DTC. El comercio mayorista, por su parte, creció un 5% en el cuarto trimestre y un 1% en el año, según un comunicado de la empresa.
- La compañía recortó su pronóstico para el año, esperando que las ventas caigan alrededor de un 10%, después de informar en el tercer trimestre que los ingresos y las ganancias aumentarían en el próximo año. Se espera que el primer semestre sea particularmente malo, con una caída de los ingresos de un solo dígito.
Resumen de buceo:
Nike terminó el año fiscal con una disminución de los ingresos, una reducción de las previsiones y el reconocimiento (una vez más) de que su estrategia DTC necesita ajustes.
«Estamos adoptando un enfoque más equilibrado para hacer crecer todo el mercado», dijo Donahoe el jueves, enfatizando que la compañía quiere estar presente donde está el consumidor. Los ejecutivos también dijeron que la combinación de DTC y suministro mayorista fue en parte responsable de la volatilidad durante el trimestre.
El director general de GlobalData, Neil Saunders, identificó el enfoque en las ventas de DTC como uno de los dos principales errores cometidos por Nike. De hecho, la marca también acaba de ser demandada por su estrategia, y los inversores alegan que la empresa y sus altos ejecutivos los engañaron sobre el éxito del cambio.
«Si bien esta medida es comprensible por varias razones, incluido el impacto en los márgenes, Nike fue demasiado lejos y subestimó la importancia de los minoristas externos», dijo Saunders en comentarios enviados por correo electrónico. “Este retiro ha abierto la puerta para que estos minoristas formen asociaciones más estrechas con otras marcas. Aunque Nike está reconstruyendo estas relaciones, todavía sufre por la exposición que esencialmente le ha dado a otras marcas. »
El otro problema es la falta de innovación, que Nike también abordó en el último trimestre, señalando que está adelantando algunas innovaciones más de un año para recuperar su competitividad. Donahoe dijo el jueves que la compañía está acelerando el diseño, desarrollo, prueba de productos y fabricación de nuevos artículos en un esfuerzo por llevar más innovación al mercado más rápidamente. La empresa se reunió con socios mayoristas clave, quienes indicaron que estaban impresionados con los próximos lanzamientos. Aún así, la falta de novedades provocó una disminución en los productos de estilo de vida en el cuarto trimestre, lo que también tuvo un «impacto pronunciado» en las ventas digitales de la compañía, según Donahoe.
Los analistas de Wedbush, que calificaron el informe de ganancias como «muy volátil», dijeron que los sólidos resultados en la categoría de rendimiento fueron uno de los pocos puntos brillantes para Nike, pero señalaron que «los desafíos que enfrenta el negocio claramente tienen más impacto que nosotros ( o gestión) esperado. .”
El propio Donahoe lo calificó como un año difícil, pero aseguró a los inversores que la empresa estaba abordando los problemas y dijo que había habido un «cambio palpable» en la energía entre los empleados. A pesar de los desafíos, el estancado crecimiento de los ingresos de Nike está lejos de ser un desastre, señaló Saunders, ya que los ingresos crecieron casi un 24% desde 2019.
«Pero no es así como se juzga a Nike», dijo Saunders. “En comparación con el mercado, que sigue creciendo, y sus competidores, muchos de los cuales están aumentando sus ventas a un ritmo rápido, Nike parece lenta y en malas condiciones. »
