roku ha dado un paso audaz hacia lo que podría ser el futuro de la publicidad en línea al anunciar que adoptará una tecnología llamada Unified ID 2.0 (UID2) en todo su inventario de transmisión premium.
La plataforma de streaming, que atiende a unos 83,6 millones de hogares, se jactó de que la tecnología, desarrollada por la oficina de ventasproporcionará a los anunciantes una orientación más precisa a los clientes potenciales y una forma más segura de facilitar la colaboración de datos con Roku.
“La integración de UID2 lleva el rendimiento de las campañas publicitarias al siguiente nivel al permitir a los anunciantes orientar, optimizar y atribuir mejor sus campañas. También se benefician de una forma segura de facilitar la colaboración de datos”, dijo Sarah Saul, directora de comunicaciones publicitarias globales de Roku.
«UID2 ofrece beneficios incomparables, permitiendo a los anunciantes habilitar datos propios y ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas en todas las plataformas», dijo Saul al E-Commerce Times. “Esta mejora en la precisión de la orientación no sólo aumenta la demanda y el potencial de ingresos, sino que también promueve un ecosistema publicitario más consistente y eficiente. »
La tecnología debería hacer que la plataforma sea más atractiva para los anunciantes porque permite una mejor orientación, señaló Rob Enderle, presidente y analista principal de Grupo Enderleuna empresa de servicios de consultoría en Bend, Oregón. «Una mejor orientación, si se hace correctamente, debería conducir a mayores tasas de conversión de espectadores en compradores», dijo al E-Commerce Times.
La adopción de UID2 por parte de Roku permite a los anunciantes llegar a los clientes en su plataforma a escala, utilizando datos propios, explicó Ava Ginsberg, directora de marketing de productos para medios pagos en Amperajeun proveedor de plataforma inteligente de datos de clientes con sede en Seattle. «Esto no sólo permite una orientación más precisa, sino también una orientación más respetuosa con la privacidad», dijo al E-Commerce Times.
También permite a Roku trabajar de manera más fluida con The Trade Desk como una plataforma del lado de la demanda, lo que significa que los anunciantes pueden acceder a una mayor parte del inventario de Roku. «Los primeros usuarios de UID2 han informado de mejoras notables», dijo Ginsberg. “Estos incluyen mejores tasas de coincidencia, mayor retorno de la inversión publicitaria y menores costos de adquisición de clientes. »
«Si estos beneficios se trasladan a la plataforma Roku, podrían presentar importantes oportunidades para los especialistas en marketing en este espacio», añadió.
¿Se desmoronan las galletas?
Mike Vannelli, productor principal de vídeo de Deseo Creativouna empresa de producción de anuncios de vídeo con sede en Simi Valley, California, dijo que la adopción de UID2 por parte de Roku marca un hito importante en el panorama de la tecnología publicitaria.
«Para los especialistas en marketing de Roku, esta iniciativa puede simplificar la orientación y la medición, proporcionando una forma más precisa y respetuosa con la privacidad de llegar al público», dijo al E-Commerce Times. “UID2 mejora el seguimiento multiplataforma respetando la privacidad del usuario, haciendo que las campañas publicitarias sean más efectivas y cumplan con las regulaciones en constante cambio. »
Ross KernezEl director de SEO de Mavis, un proveedor nacional de servicios de neumáticos y vehículos, explicó que la tecnología Trade Desk utiliza identificadores cifrados generados a partir de direcciones de correo electrónico o números de teléfono, estableciendo un mecanismo seguro para rastrear a los usuarios. «Este cifrado fortalece los datos del usuario, mitigando los riesgos de acceso no autorizado y uso indebido, aumentando así la seguridad general de los datos», dijo al E-Commerce Times.
Vannelli enfatizó que UID2 ofrece un marco unificado de código abierto que puede reemplazar las cookies de terceros. «Utiliza direcciones de correo electrónico cifradas y cifradas para mantener el anonimato del usuario y al mismo tiempo proporciona información detallada sobre el comportamiento del consumidor», dijo. “Este cambio es crucial porque se alinea con el deseo de la industria de brindar soluciones más centradas en la privacidad. »
«La adopción de UID2 por parte de Roku habla de un deseo más amplio entre los especialistas en marketing online de alejarse de las cookies», añadió. “El impulso de la industria hacia identificadores alternativos sugiere un movimiento colectivo hacia un futuro donde la privacidad y la personalización coexistan. »
Kernez estuvo de acuerdo en que UID2 podría servir como una alternativa viable a las cookies de terceros. «Ofrece un método compatible con la privacidad para rastrear y dirigirse a los usuarios sin depender de cookies de terceros», dijo. “Al utilizar direcciones de correo electrónico o números de teléfono cifrados, UID2 permite a los especialistas en marketing identificar e involucrar a los usuarios respetando sus preferencias de privacidad. Este cambio de paradigma garantiza la eficacia duradera de la publicidad digital en la era posterior a las cookies. »
Un enfoque revolucionario a la privacidad
Ginsberg dijo que UID2 es más que simples cookies. «También ayuda a identificar y dirigirse a los usuarios con fines publicitarios, pero de una manera más coherente con las expectativas y regulaciones de privacidad actuales», dijo.
«A diferencia de las cookies tradicionales, UID2 se basa en un marco que enfatiza la transparencia y el consentimiento del usuario», explicó. “Permite a los anunciantes aprovechar datos de primera mano, que son cada vez más valiosos en un mundo post-cookies. Este cambio hacia el uso de datos de primera mano permite a las empresas mantener capacidades publicitarias personalizadas respetando al mismo tiempo las preferencias de privacidad de los usuarios. »
«Uno de los beneficios clave de UID2 es su capacidad para funcionar en múltiples plataformas y dispositivos», continuó. “Esta capacidad multiplataforma aborda una de las limitaciones de las cookies tradicionales, que a menudo tienen dificultades para identificar a los usuarios de manera consistente en diferentes entornos. »
Sin embargo, añadió que era importante señalar que UID2 era parte de una transformación más amplia en la publicidad digital. «A medida que la industria se aleja de las cookies de terceros, están surgiendo varias soluciones, cada una con su propio enfoque para equilibrar la publicidad efectiva y las preocupaciones sobre la privacidad», dijo. “UID2 representa uno de los esfuerzos más importantes en esta dirección, obteniendo el apoyo de los principales actores de la industria de la tecnología publicitaria. »
«Es una revolución en la forma en que aborda las grandes preocupaciones sobre privacidad de las que todos escuchamos estos días», señaló. “En lugar de depender de esas antiguas cookies de terceros de las que todo el mundo desconfía, UID2 trata de utilizar datos de origen de una manera que respete la privacidad del usuario. Este es un problema importante en el clima actual. »
Ginsberg añadió que esta tecnología también está revolucionando la forma en que los anunciantes pueden medir el rendimiento al mejorar la medición de circuito cerrado. Esto significa que los anunciantes pueden rastrear y comprender el comportamiento de cada cliente en la red UID de forma confidencial, con mayor acceso y transparencia sobre cómo las campañas impactan el comportamiento del cliente.
“Aunque parece bastante prometedor, sólo estamos en el comienzo”, admitió. “Será interesante ver cuán ampliamente se adopta esta tecnología y qué impacto tendrá en toda la industria. Aún así, por lo que vemos hasta ahora, UID2 podría cambiar las reglas del juego en nuestro enfoque de la publicidad digital, especialmente cuando se trata de equilibrar la eficiencia y la privacidad. »
UID2 podría ser de gran ayuda para Roku en el entorno de entretenimiento doméstico actual. “Roku se ubica constantemente entre las mejores, si no la mejor, soluciones de decodificadores de terceros”, observó Enderle. “Sin embargo, a medida que los televisores adquieren esta capacidad como característica nativa, corren riesgo. Encontrar formas de destacar ante los usuarios y anunciantes se trata tanto de defender lo que tienen como de crecer. Esta solución debería ayudarles a hacer ambas cosas. »
