Después de poco más de un año en su cargo de vicepresidente ejecutivo y director de consumo, Jim Dausch ha dimitido de su puesto en Bajo protecciónde acuerdo a un Presentación ante la SEC de la empresa. Aunque el puesto de Director del Consumidor no está cubierto, adidas El director ejecutivo Eric Liedtke se unirá a la empresa como vicepresidente ejecutivo de estrategia de marca, llenando el vacío dejado por el liderazgo de marca.
Dausch se unió a Under Armour en julio de 2023, contratado por la ex directora ejecutiva de la marca, Stephanie Linnartz, para respaldar la estrategia «Protect this House 3» de la marca para impulsar las ventas en Estados Unidos. Reportando directamente a Linnartz, Dausch lideró la marca global, el marketing, el compromiso digital y la experiencia del cliente en todos los canales comerciales. Antes de unirse a Under Armour, pasó más de 20 años en diversos roles en Marriot.
Cuando Dausch deje la empresa el 30 de agosto de 2024, Liedtke se hará cargo de la marca y reportará directamente al presidente y director ejecutivo Kevin Plank, quien regresó a Under Armour en abril de 2024. Este nombramiento se produce como parte de la adquisición por parte de Under Armour. A menos que el colectivouna marca de moda regenerativa sin plástico que Liedtke cofundó en 2020. Los términos financieros no fueron revelados, pero se espera que el acuerdo se cierre esta semana.
«Estamos encantados de darle la bienvenida a Eric y al equipo Unless a Under Armour», dijo Plank en un comunicado. «Con el historial de Eric de impulsar un crecimiento excepcional en la industria de los deportes de marca y su reputación establecida como líder excepcional, su experiencia será un tremendo activo para galvanizar la estrategia de marca de Under Armour, refinar nuestro modelo operativo y garantizar que cada faceta del compromiso del consumidor impulse nuestro marca hacia adelante. »
Antes de comenzar y liderar Unless como CEO, Liedtke pasó más de 26 años en Adidas, ocupando varios puestos de liderazgo en marketing de calzado y roles ejecutivos como vicepresidente de marketing de marca, vicepresidente senior de marketing de marca de rendimiento deportivo y director de rendimiento deportivo y, más recientemente, presidente de marca y miembro de la junta directiva. En su cargo más reciente, a Liedtke se le atribuyó el mérito de haber orquestado la creación e implementación de un cincoplan anual que llevó a más de 8 mil millones de dolares En términos de crecimiento de los ingresos de Adidas, resultados prometedores para Under Armour, que ha desvelado planes ambiciosos para hacer frente a la caída de su negocio.
«El deporte, la inspiración y la cultura unen a las personas, y es un honor para mí tener la oportunidad de contribuir al largo legado de Under Armour como una marca icónica que une estas dimensiones», dijo Liedtke en un comunicado. “Veo una tremenda oportunidad para hacer avanzar la marca, impulsar una mayor lealtad e impulsar el crecimiento entre los consumidores nuevos y existentes. »
Enderezando el barco Under Armour
Plank ha desempeñado un papel central en el crecimiento y la evolución de la marca Under Armour y sus productos desde que fundó la empresa en 1996. De 1996 a 2019, se desempeñó como director ejecutivo interino y presidente de la junta directiva, y en 2020 fue nombrado. fue nombrado presidente ejecutivo y director de marca. Ahora está ayudando a dar un giro a la marca Under Armour después de un año tumultuoso. Resultados del cuarto trimestre de 2024 de Under Armourque finalizó el 31 de marzo de 2024, la marca reportó los siguientes resultados:
- Los ingresos de América del Norte disminuyeron diez% tiene $772 millonesmientras que los ingresos internacionales aumentaron 7% tiene $561 millones;
- Los ingresos mayoristas disminuyeron 7% tiene 850 millones de dólaresmientras que los ingresos directos al consumidor (DTC) se mantuvieron estables año tras año; Y
- Los ingresos de las tiendas propias y operadas aumentaron 7% pero los ingresos del comercio electrónico han disminuido 8%.
Para todo el año, Under Armour también informó una disminución de ingresos de 3%siendo los ingresos de América del Norte y los ingresos mayoristas los que más sufren, con una pérdida de 8% Y 7% respectivamente.
