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Resumen de inmersión:
- Vans está aprovechando el éxito de su activación inicial de Roblox con el lanzamiento de Vans World 2, según información compartida con la publicación hermana Marketing Dive.
- Los visitantes del espacio digital tienen la oportunidad de experimentar Mixxa, el nuevo zapato de Vans, antes de que haga su debut en el mundo real el 18 de julio. La marca afirma que este es el primer zapato que se lanza en Roblox antes de estar disponible en persona.
- El espacio virtual se centra en el skate, que juega un papel central en la identidad de marca de Vans. El primer Vans World se lanzó en 2021 y alcanzó los 100 millones de visitas el año pasado.
Resumen de buceo:
Después de tener éxito con la primera versión de su activación Vans World en Roblox el año pasado, la marca de calzado adoptó un enfoque más global para crear el entorno esta vez, llegando más allá del sur de California a lugares como Tokio y París.
Vans también está probando las posibilidades de los lanzamientos de productos virtuales en el mundo real al brindarles a los usuarios de Roblox un primer vistazo al nuevo zapato Mixxa. Vans World 2 fue desarrollado en asociación con el estudio de desarrollo The Gang.
“Hay una multitud de experiencias de marca en la plataforma, pero a medida que evolucionamos hacia una nueva forma de ofrecer historias y experiencias de marca de forma digital, contactamos a The Gang para crear un juego de próxima generación que lleve el skate al mundo digital con toques. que representan la progresión del skate en el mundo real”, dijo Drieke Leenknegt, Vans global director de marketing, en un comunicado de prensa.
Este enfoque refleja cómo los especialistas en marketing de marcas, definidos en términos generales, promueven su presencia. Roblox al siguiente nivel experimentando con nuevas formas de involucrar a los usuarios y cerrar la brecha entre el mundo virtual y el real. La marca de belleza Elf está probando comercio en el mundo real Roblox utilizando tecnología de Walmart e Ikea para remodelar el trabajo remoto con puestos remunerados para Roblox almacenaren dos de estos ejemplos.
Lo que no ha cambiado para Vans World es el enfoque en el skate. Los jugadores podrán realizar nuevos trucos para desbloquear ubicaciones y ganar puntos para personalizar su avatar. Un emoticón de avatar de edición limitada estará disponible de forma gratuita para celebrar los trucos del skate.
Esta activación se produce cuando la marca Vans continúa experimentando dificultades. Durante una conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre, la empresa matriz VF Corporation señaló que su El segmento directo al consumidor experimentó una caída de dos dígitosliderado principalmente por Vans. Continuar atrayendo a los consumidores más jóvenes en Roblox, incluso a través de una entrega de zapatos digital, puede ayudar a impulsar el canal directo al consumidor.
Roblox se ha convertido en una opción preferida para Vans en su intento de profundizar su conexión con los consumidores más jóvenes. El año pasado, la marca se asoció con Gucci para una búsqueda del tesoro lo que animó a los consumidores a explorar ambos espacios de marca.
