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Resumen de inmersión:
- Coach anunció su debut en el metaverso el 18 de julio a través de una asociación con Zepeto y Roblox, según detalles enviados a Retail Dive. Al comercializar su colección primavera de 2024, el esfuerzo incluye dispositivos portátiles digitales con el tema de los juegos de pasarela Fashion Klosette y Fashion Famous 2 de Roblox, y la aplicación de avatar social Zepeto.
- La experiencia del metaverso se basa en la campaña «Find Your Courage» de Coach, que sigue al personaje virtual Imma en su viaje de autodescubrimiento a través de una serie de mundos inmersivos. Tres de los mundos que atraviesa se reflejan en Roblox y Zepeto.
- La asociación de Coach con Roblox incluye decorados temáticos para sus espectáculos, así como artículos de moda virtuales gratuitos y productos que se pueden comprar de su colección de primavera con la moneda del juego. Los fanáticos también pueden ganar una moneda Coach virtual recolectando artículos ocultos y ganando desafíos del desfile. El esfuerzo estará disponible en Roblox hasta el 19 de agosto.
Resumen de buceo:
Según una encuesta de Roblox citada por Coach, el 84% de los encuestados de la Generación Z dicen que el estilo de su avatar en el juego influye en sus elecciones de moda en el mundo real y más de la mitad eligen priorizar el estilo de su avatar sobre su propia apariencia física. Con esto en mente, Coach utiliza el metaverso para llegar a la generación más joven y, con suerte, ser parte de su expresión digital.
«Ingresar a plataformas inmersivas con ‘Find Your Courage’ representa un momento emocionante para Coach, lo que marca nuestro salto innovador hacia la conexión con audiencias más jóvenes y digitales». Sandeep Seth, director de crecimiento de Tapestry y director de marketing global de Coach, dijo en un comunicado: «Se trata de crear un espacio donde las personas puedan expresar su individualidad y estilo en un ambiente en el que se sientan más como en casa. »
Coach también lanzó una experiencia de videomatón en Zepeto Coach se inspira en su campaña «Find Your Courage». En la aplicación se pueden crear vídeos cortos y otro contenido de marca generado por el usuario. Según ambos, Coach es la primera marca de lujo que lanza un artículo de edición limitada en la tienda virtual de la aplicación.
La Coach House en la Quinta Avenida de Nueva York también albergó una experiencia emergente inspirada en estas colaboraciones. Coach no es la única marca que combina el comercio del mundo real con Roblox. Muchas marcas y casas de moda se presentan en mundos virtuales, y conectarse al mundo físico es una táctica común, como lo ha hecho Elf Beauty en su asociación ampliada con la plataforma de juegos. Este mes, la marca Beauty ofreció a los usuarios la oportunidad de comprar un producto físico. sudadera con capucha a través de un quiosco virtual de Roblox, celebrando el compromiso de la marca con los productos libres de crueldad animal.
