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Resumen de buceo:
- La marca de cachemira nativa digital Naadam lanzará una colección en 100 grandes almacenes Kohl’s y en línea a partir del 8 de noviembre.
- La “Colección Suave” – La primera línea de bajo costo de Naadam diseñada para un minorista convencional – consistirá en ropa de cachemira 100% de origen mongol para hombres y mujeres, según los detalles enviados por correo electrónico a Retail Dive.
- Descrita por la marca como un “nuevo tipo de tejido”, la colección Naadam Soft costará entre 79 y 139 dólares.
Resumen de buceo:
La expansión de Naadam hacia un canal masivo refleja la de otras marcas nativas digitales que buscan aumentar su audiencia y su red de distribución.
Florencia por Mills FashionŌura, Allbirds y la marca de lentes RTIC Outdoors se lanzaron recientemente en minoristas como Nordstrom y Walmart. Otras marcas, entre ellas Draper James y Goop, también han lanzado líneas específicas dirigidas a cadenas masivas.
«Las líneas de difusión deben llevar la promesa y el corazón de la marca a una nueva base de consumidores, y ese es nuestro objetivo con The Soft Collection», dijo Naadam en un correo electrónico, y agregó que «como material, la cachemira cumple muchos requisitos de un Desde la perspectiva de las preferencias del consumidor, nos encanta la idea de hacerlo aún más accesible. La colección presenta materiales naturales que son hipoalergénicos, absorben la humedad y regulan la temperatura.
La marca construyó las piezas de esta colección para «el uso diario y la durabilidad que los clientes de Kohl’s desean», dijo en un comunicado Sarah Sathaye, directora de ingresos de Naadam. “Las prendas fueron diseñadas para lograr un precio atractivo para el consumidor de Kohl’s, con algunas reducciones en el peso total y al mismo tiempo manteniendo la misma densidad del tejido que le da calidez. El resultado es una prenda increíblemente suave al tacto.
Grande sigue siendo el canal de inversión más rentable para las marcas, según un informe de NuOrder. Y la adopción de un modelo híbrido mayorista y DTC podría resultar más eficaz para las marcas, según un informe de GlobalData del año pasado.
Desde la perspectiva de un minorista, la llegada de nuevas marcas puede ayudarles a seguir siendo relevantes y acceder a una base de clientes más amplia.
Kohl’s, en particular, ha diversificado su combinación de marcas ante la caída de las ventas. El minorista comenzó a abrir tiendas en tiendas Sephora en 2021 y el año pasado. reportado Las ventas de Sephora en Kohl’s superaron los 1.400 millones de dólares. Y en mayo de este año, Kohl’s anunció la apertura de tiendas shop-in-shops de Babies R Us en 200 de sus tiendas.
Los grandes almacenes también lanzaron este verano una boutique de ropa específica en su sitio web y en 700 de sus tiendas, una forma adicional de atraer nuevos clientes. Las marcas agregadas a la mezcla incluyeron London Times, Harper Rose, Taylor, Nanette Lepore y Nicole Miller.
Esta historia se actualizó para incluir comentarios de Naadam recibidos después de la publicación.
