A pesar de una desaceleración, el mercado premium de video bajo demanda (VOD) en el Sudeste Asiático experimentó un crecimiento de ingresos del 11% en el primer semestre de este año. Según un nuevo informe, el número de suscriptores pagos de SVOD aumentó en un millón hasta los 49 millones.
El informe trimestral publicado por la plataforma de medición digital AMPD y su empresa matriz Media Partners Asia cubre Indonesia, Tailandia, Malasia, Filipinas y Singapur.
APMD mide más de 230 mil millones de minutos de audiencia durante el primer semestre de 2024, un aumento interanual del 4%, impulsado en particular por el crecimiento en Filipinas e Indonesia.
Los ingresos por videos premium, incluidas las tarifas de suscripción y las ventas de publicidad, aumentaron un 11% a 895 millones de dólares. Indonesia mantiene su posición de liderazgo en términos de ingresos. Filipinas, Tailandia y Malasia fueron los principales impulsores del crecimiento de clientes.
Netflix y Viu informaron un crecimiento significativo de ingresos de dos dígitos en la primera mitad de 2024 y la participación de Netflix en la audiencia de la categoría alcanzó el 50%. Netflix dominó en Malasia, Filipinas y Singapur, pero enfrentó una fuerte competencia local y una dinámica de categorías más compleja en Indonesia y Tailandia.
La participación de mercado de Netflix en ingresos por categorías, incluida la publicidad, alcanzó el 40% durante el período. Viu registró un 10% de cuota de audiencia e ingresos por categoría. A pesar de la pérdida de suscriptores, los ingresos de Disney+ continúan creciendo a medida que el servicio se enfoca en un embudo de clientes con ARPU más alto, según el informe. WeTV, de propiedad china, mantuvo una fuerte participación en la categoría en el sudeste asiático con un 8% durante el semestre.
Entre los actores locales, Vidio es el líder en Indonesia con alrededor del 20% de participación en los ingresos de la categoría en la primera mitad del año. Su cuota de audiencia del 7% está impulsada por series dramáticas y deportes locales. True ID de Tailandia encabeza la lista con una cuota de audiencia del 27% en la categoría VOD premium, aunque sigue siendo segunda detrás de Netflix en términos de cuota de ingresos.
“Si bien los aumentos de precios han moderado el crecimiento de los clientes, la creciente penetración más allá de los principales centros urbanos en Indonesia, Filipinas y Tailandia sigue siendo una gran oportunidad a medida que el contenido deportivo premium, local, asiático y estadounidense se mueve en línea. El contenido coreano, estadounidense, chino y japonés capturó el 80% de la audiencia VOD premium en el sudeste asiático en la primera mitad de 2024”, dijo el director ejecutivo de la MPA, Vivek Couto.
“Si bien el contenido coreano sigue siendo el principal impulsor, las series chinas representan el 40% de la audiencia freemium. El contenido estadounidense sigue siendo el principal canal de adquisición de servicios globales. Y el contenido local mantiene un fuerte alcance, con [subscriber] “El impacto de las adquisiciones. »
