Esto es lo que no sabemos sobre Prime Day 2024. Amazon dice que el evento fue global, pero no proporciona ningún detalle sobre los ingresos. Nos quedamos con estimaciones de Adobe y otros NOSOTROS compras.
Por lo tanto, no conocemos el volumen global ni el impacto en los ingresos de Amazon, porque la mayoría de las compras probablemente provienen de vendedores externos de los cuales Amazon gana una comisión: mil millones de dólares en compras con una comisión del 20% representarían 200 millones de dólares en ingresos para Amazon. .
El efecto final de los descuentos de Prime Day en los comerciantes externos también es menos claro. Le dicen a Practical Ecommerce que Amazon se queda con aproximadamente el 50% de cada transacción, incluidas las comisiones de ventas, las tarifas de Logística de Amazon y las tarifas de publicidad.
Prime Day es sin duda algo bueno para los consumidores y para Amazon, que tiene poco riesgo de inventario y gana comisiones independientemente del precio de venta. Amazon es principalmente un proveedor de servicios, y la mayoría de esos servicios provienen de su división de computación en la nube, no del negocio del mercado.
No obstante, aquí está nuestro resumen del Prime Day 2024.
Resumen del Prime Day 2024
Adobe Analytics es popular entre los principales minoristas en línea de EE. UU. Durante mucho tiempo ha sido una fuente confiable de datos de Prime Day. Para el evento de este año, Adobe afirma haber rastreado 1 billón de visitas web en EE. UU., 100 millones de SKU y 18 categorías de productos. En total, por AdobeLos consumidores estadounidenses gastaron una cifra récord de 14.200 millones de dólares entre el 16 y el 17 de julio, un aumento del 11,8% respecto al año anterior. (Amazonas) declarado (Solo que el evento de 2024 fue “el más grande jamás realizado”).
Otros descubrimientos de Adobe:
- El 49,2% de las compras se realizaron a través de dispositivos móviles, un aumento del 18,6% respecto a 2023.
- Las ventas de artículos para el regreso a clases (mochilas, loncheras, útiles) aumentaron un 216% respecto al año pasado, probablemente debido a que el evento tuvo lugar una semana más tarde que en 2023.
- Las ventas de productos electrónicos aumentaron un 61% debido a los “ciclos de renovación” en los que los consumidores actualizan sus dispositivos.
- Las ventas de artículos para el hogar, muebles y electrodomésticos fueron sólidas, con un aumento en los electrodomésticos de cocina (hasta un 76%) y utensilios de cocina (hasta un 26%) liderando la categoría.
- Las categorías con los mayores descuentos sobre los precios de lista fueron la electrónica (23% de descuento), ropa (20% de descuento), artículos para el hogar/muebles (16% de descuento), televisión (16% de descuento) y juguetes (15% de descuento).
Otras medidas
Numerator es una empresa estadounidense de análisis y datos. Para su Prime Day 2024 relaciónNumerator rastreó 93.513 pedidos estadounidenses, 35.588 hogares, 188.000 artículos comprados y 7.311 encuestas de compradores verificados. El informe incluía:
- Edades de los compradores: Menos de 34 años (14%), 35-44 (19%), 45-54 (18%), 55-64 (22%), 65 y más (27%).
- Gastos del hogar: Menos de $100 (34%), $100 a $200 (43%), $200 y más (23%)
- El artículo más vendido fue el Amazon TV Fire Stick, seguido de los batidos de proteínas Premier, las bolsas IV líquidas, las bolsas de basura Glad y el suero COSRX Snail Mucin.
Los consumidores quieren descuentos, según Pacvue, una plataforma publicitaria de comercio electrónico.
«Los consumidores todavía sienten los efectos de la inflación y están ávidos de ofertas», dijo Melissa Burdick, presidenta de Pacvuedijo Comercio electrónico práctico.
Por una vez, Amazon no dominó el sitio con sus propios productos. «Curiosamente, este es uno de los primeros años en los que no hemos visto que los dispositivos de Amazon dominen la página de inicio de Prime Day, con los productos de Apple ocupando la página de inicio principal», declaró.
Según Burdick, los anunciantes asignaron más dinero este año debido al aumento de la competencia. En comparación con 2023, el Prime Day de este año experimentó un aumento del 30 % en el gasto total gestionado desde la fase previa al evento, con un aumento del 47,5 % el primer día del evento. El segundo día, el gasto medio aumentó un 24% respecto al mismo día del año pasado.
«En el período previo al Prime Day, las marcas aumentaron su gasto en un 15% en comparación con el año pasado», dijo Burdick. “También hemos visto marcas reasignar presupuestos publicitarios a partir de agosto para respaldar sus esfuerzos de Prime Day. »