Una tienda Target está ubicada en Manhattan, Nueva York, el 5 de marzo de 2024.
Spencer Platt | Imágenes falsas
Objetivo dijo el miércoles que las ventas aumentaron alrededor del 3% en su segundo trimestre fiscal, un regreso al crecimiento después de un largo período de ventas débiles y ganancias reducidas.
La tienda de descuento superó las expectativas de Wall Street en cuanto a ganancias e ingresos, ya que los compradores hicieron más visitas a las tiendas y al sitio web de Target y compraron más artículos discrecionales como ropa.
Aun así, la compañía mantuvo su previsión de ventas para todo el año y adoptó una postura cautelosa. Target dijo que esperaba que las ventas comparables para todo el año se mantuvieran estables o aumentaran un 2%, pero ahora espera que el aumento probablemente se encuentre en la mitad inferior de este rango.
Target, sin embargo, elevó su pronóstico de ganancias, diciendo que espera que las ganancias ajustadas por acción estén entre 9 y 9,70 dólares, frente al rango anterior de 8,60 y 9,60 dólares.
Las acciones de la compañía cerraron con un alza de alrededor del 11% el miércoles, ya que Target mostró una mejora en la generación de ganancias.
En una llamada con periodistas, el director de operaciones Michael Fiddelke dijo que Target adoptó un «enfoque mesurado» con sus perspectivas porque es difícil predecir la confianza del consumidor y el estado de la economía en los próximos meses.
«Aunque estamos satisfechos con nuestros resultados en lo que va de año y nuestra visión del consumidor sigue siendo en gran medida la misma, el alcance y el contexto macroeconómico de los datos del consumidor y de nuestro negocio siguen siendo inusualmente altos», afirmó.
Esto es lo que informó Target para el período de tres meses que finalizó el 3 de agosto. en comparación con lo que esperaba Wall Street, según una encuesta a analistas realizada por LSEG:
- Ganancias por acción: 2,57 dólares frente a los 2,18 dólares esperados
- Ingreso: 25.450 millones de dólares frente a los 25.210 millones de dólares esperados
Target, conocida por su amplia gama de productos modernos pero de bajo precio, ha sufrido a medida que los consumidores compran menos artículos como ropa nueva o decoración del hogar mientras pagan más por gastos cotidianos como comida y vivienda. El gran minorista también ha enfrentado una disminución de sus ganancias en los últimos trimestres, ya que los clientes han comprado artículos como comestibles que tienden a tener un margen más bajo y pérdidas debido a inventario dañado y robo, incluido el crimen minorista organizado. causó estragos.
Estas tendencias mejoraron en el segundo trimestre cuando Target atrajo compradores con nuevos productos y precios reducidos.
El beneficio neto de Target aumentó Los ingresos operativos aumentaron a 1.190 millones de dólares, o 2,57 dólares por acción, desde 835 millones de dólares, o 1,80 dólares por acción, en el mismo trimestre del año anterior. Esto representa un aumento de más del 40% respecto al año anterior.
Los ingresos totales aumentaron respecto de los 24.770 millones de dólares del año anterior.
Las ventas comparables aumentaron un 2% en el trimestre, la primera vez en cinco trimestres que Target experimentó un aumento. Este indicador sectorial rastrea las ventas online y en tiendas abiertas durante al menos 13 meses.
Las ventas en línea impulsaron la mayoría de estas ganancias, creciendo un 8,7% en el trimestre a medida que más clientes utilizaron servicios el mismo día como recogida en la acera y entrega a domicilio. Las ventas en mismas tiendas aumentaron ligeramente, un 0,7%.
Target ha estado tratando de impulsar las ventas y aumentar el tráfico presencial generando lealtad y ofreciendo descuentos. La compañía relanzó su programa de fidelización a principios de este año y lanzó una nueva membresía paga, Target Circle 360, que incluye ventajas como entregas gratuitas el mismo día. Target celebró su propio evento de ventas en julio para competir con el Prime Day de Amazon. Y anunció en mayo que reduciría los precios de unos 5.000 artículos de compra frecuente, incluidos pañales, leche y toallas de papel.
El director ejecutivo Brian Cornell dijo que los clientes respondieron bien a las reducciones de precios y los elogió por contribuir al crecimiento del tráfico durante el trimestre.
El tráfico de clientes en el sitio web y las tiendas de Target aumentó un 3% en el segundo trimestre en comparación con el mismo período del año anterior. Sin embargo, el tamaño medio de las cestas de la compra de los clientes disminuyó ligeramente, según Fiddelke.
Las ventas discrecionales, que han estado bajo presión en todo el sector minorista, han mejorado. Target dijo que las ventas de ropa, por ejemplo, aumentaron más del 3% en el trimestre en comparación con el mismo período del año anterior.
El regreso a clases también fue un momento importante para el minorista. El director comercial Rick Gómez dijo en la llamada con los periodistas que la temporada de compras ha cumplido con las expectativas de Target, ya que muchos clientes gravitan hacia artículos con buena relación calidad-precio, como mochilas de cinco dólares y lápices por 25 centavos.
Dijo que la temporada de compras de regreso a clases tiende a ser más larga a medida que los estudiantes decoran gradualmente sus apartamentos y dormitorios.
Las acciones de Target cerraron el miércoles a 159,25 dólares después de registrar un pago de dividendos. Al cierre del miércoles, las acciones de la compañía habían subido aproximadamente un 12% en lo que va del año. Esta cifra es inferior a las ganancias del S&P 500 de más del 17% durante el mismo período.
