El logotipo de Netflix se muestra encima de sus oficinas corporativas el 24 de enero de 2024 en Los Ángeles, California.
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netflix anunció sus resultados del segundo trimestre el jueves, que resaltaron la posición del gigante de los medios al frente de la carrera del streaming, ya que agregó más suscriptores a nivel mundial y experimentó un fuerte crecimiento en su publicidad comercial.
El transmisor dijo que sus suscripciones con publicidad aumentaron un 34% durante el período en comparación con el mismo trimestre del año pasado.
La publicidad se ha convertido en un modelo de negocio cada vez más importante para las empresas de medios, que quieren aumentar (o, en algunos casos, lograr) la rentabilidad del streaming. Las acciones de Netflix se han visto impulsadas en los últimos trimestres por sus esfuerzos por ganar suscriptores para su oferta más barata y con publicidad, además de sus medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas.
Aquí está el desempeño de la compañía para el período finalizado el 30 de junioen comparación con las expectativas de Wall Street:
- Ganancias por acción: 4,88 dólares frente a los 4,74 dólares por acción esperados por LSEG
- Ingreso: 9,56 mil millones de dólares contra 9,53 mil millones esperados por LSEG
- Número total de miembros:277,65 millones de membresías pagas en todo el mundo frente a los 274,4 millones esperados, según StreetAccount
Los ingresos alcanzaron aproximadamente 9.600 millones de dólares, un 17 % más que en el mismo período del año anterior, impulsados principalmente por un aumento en el promedio de membresías pagas.
Netflix dijo que ahora espera un crecimiento de los ingresos reportados para todo el año del 14% al 15%, en comparación con pronósticos anteriores del 13% al 15%.
La compañía reportó ingresos netos de 2.150 millones de dólares, o 4,88 dólares por acción, frente a 1.490 millones de dólares, o 3,29 dólares por acción, durante el segundo trimestre de 2023.
Las suscripciones pagas de Netflix en todo el mundo aumentaron un 16,5% respecto al año anterior a 278 millones. Esta es una de las últimas actualizaciones que lanzará Netflix con respecto a los números de suscripción.
El trimestre pasado, la compañía advirtió a los inversores que dejaría de proporcionar cifras de membresía trimestrales o ingresos promedio por usuario a partir de 2025, enfatizando que la compañía está «centrada en los ingresos y el margen operativo como métricas financieras clave, y en el compromiso (es decir, el tiempo invertido) como métricas financieras clave. nuestro mejor indicador de satisfacción del cliente”.
Las acciones de Netflix se vieron reforzadas por su ofensiva contra el intercambio de contraseñas y la adición de un nivel más barato con publicidad.
Netflix comenzó a centrarse en diferentes estrategias comerciales para impulsar el crecimiento de los ingresos después de que el número de suscriptores del servicio de transmisión se desaceleró en 2022. En mayo, Netflix anunció que lanzaría su propia plataforma publicitaria y que ya no se asociaría con Microsoft para esta tecnología. La compañía también ha comenzado a agregar eventos deportivos en vivo, como juegos de la NFL el día de Navidad durante los próximos tres años, una medida que probablemente atraerá más dólares de publicidad para el servicio de transmisión.
«Estamos en vivo [TV] «Porque a nuestros miembros les encanta y genera mucho compromiso y entusiasmo… y la buena noticia es que a los anunciantes les encanta exactamente por la misma razón», dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, durante la conferencia del jueves. conferencia telefónica sobre ganancias.
Netflix ya había dado sus primeros pasos en el contenido en vivo incluso antes de su acuerdo con la NFL, y Sarandos destacó el enfoque de la compañía en «entretenimiento en vivo exclusivo y moderno».
Aún así, programas originales como “Bridgerton” y “Baby Reindeer” continúan generando participación para el transmisor.
Luke Newton y Nicola Coughlan asisten a la proyección especial de la temporada 3 de ‘Bridgerton’ – Segunda parte en Odeon Luxe Leicester Square el 12 de junio de 2024 en Londres, Inglaterra.
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La compañía dijo el jueves que su oferta más barata y con publicidad está ganando terreno entre su base, y esos suscriptores representan más del 45% de las suscripciones en los mercados donde se ofrece la opción.
Sin embargo, Netflix enfatizó el jueves que el negocio con publicidad aún es joven y que no espera que los ingresos por publicidad sean el «impulsor principal de nuestro crecimiento de ingresos en 2024 o 2025».
«El desafío a corto plazo (y la oportunidad a mediano plazo) es que estamos escalando más rápido que nuestra capacidad de monetizar nuestro creciente inventario de anuncios», dijo la compañía en su comunicado de resultados, lo que significa que el transmisor aún no puede cumplir con los anunciantes. demanda.
El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo en la conferencia telefónica sobre ganancias del jueves que Netflix se ha centrado hasta ahora en hacer crecer su base de suscriptores con publicidad. Con la compañía en camino de cumplir sus objetivos de suscriptores para 2025, Netflix ahora se está enfocando en monetizar su inventario de anuncios, dijo.
A medida que la compañía fortalece sus operaciones publicitarias, ofrece «a los anunciantes formas más eficientes de comprar… una conclusión importante de los comentarios que hemos escuchado de los anunciantes», dijo Peters el jueves.
Sobre este tema, Netflix añadió que cree que está en camino de «alcanzar una escala crítica de suscriptores publicitarios para nuestros anunciantes» el próximo año, lo que le permitiría aumentar aún más sus suscripciones en diferentes niveles publicitarios en 2026 y más allá.
