Es hora de inspirarse con algunas de las mejores campañas navideñas de este año.
En 2024, las marcas globales están mezclando cosas y complementando sus campañas publicitarias tradicionales con elementos mediáticos y canales de participación adicionales, incluidas aplicaciones, redes sociales e inteligencia artificial generativa.
Coca-Cola: CreateRealMagic.com
CreateRealMagic.com de Coca-Cola
Coca-cola es posiblemente la marca más exitosa del mundo. Algunos de sus activos vacacionales, como caravanas y osos polares, crean una conexión nostálgica con la temporada navideña. Sin embargo, Coca-Cola está adoptando la inteligencia artificial para ir más allá.
Los consumidores pueden visitar CrearRealMagic.com generar tarjetas de felicitación digitales reinventando imágenes y personajes icónicos de Coca‑Cola utilizando herramientas de inteligencia artificial. Los consumidores pueden descargar tarjetas personalizadas, enviarlas por correo electrónico a familiares y amigos o publicarlas en las redes sociales. También pueden guardar galerías en línea y explorar el trabajo de otros creadores. Coca-Cola presentará obras de arte creadas por consumidores y creaciones de artistas asociados en 20 vallas publicitarias digitales en todo el mundo, incluidos Times Square en Nueva York y Piccadilly Circus en Londres.
El generador de tarjetas de felicitación estará disponible en más de 40 mercados en todo el mundo y apoya la celebración de Coca‑Cola del “Santa interior” a través de actos diarios de bondad. Una nueva película para televisión, «El mundo necesita más Papá Noel», muestra cómo la verdadera magia se multiplica cuando las personas demuestran desinterés, generosidad y buena voluntad. En diciembre se estrenarán dos cortometrajes adicionales, “Ho-Ho Heist” y “The Note”.
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Burger King: 31 días de ofertas
Calendario de Adviento de Burger King
hamburguesa rey lanzó su campaña navideña “31 días de ofertas” con el lanzamiento de su Calendario de Adviento BK, que contiene 12 obsequios sorpresa. Los suscriptores pueden enviar un mensaje de texto con ADVENT para estar en línea para recibir el Calendario de Adviento de BK cuando salga a la venta el 22 de noviembre. Los destinatarios pueden esperar artículos favoritos como Chicken Fries y Whopper Burger, así como guiños nostálgicos para inspirar recuerdos navideños.
Los “31 días de ofertas” cobran vida en “BK Village”, una experiencia inmersiva en la aplicación BK que da vida al calendario de Adviento en formato digital. Los miembros de Royal Perks pueden explorar la ciudad nevada para desbloquear ofertas y “decorar los pasillos” de su casa de vacaciones. Cada día, los usuarios pueden abrir el buzón de su casa de vacaciones digital para revelar una de las 31 ofertas para canjear.
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Walmart: regalos que demuestran que los recibes
Para promover el inicio de las compras navideñas del Black Friday y Cyber Monday, Walmart produjo una serie “publicitaria” de 10 capítulos llamada “Deals of Desire”, inspirada en la emoción de encontrar las mejores ofertas de la temporada. El 28 de octubre, Walmart lanzó un avance detrás de escena que muestra la historia y el elenco repleto de estrellas. Luego, el minorista lanzó el Capítulo 1 el 11 de noviembre. Los suscriptores pueden visitar Walmart.com/deals/blackfriday para comprar ofertas especiales y seguir los lanzamientos de nuevos episodios de “Deals of Desire” cada semana.
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Amazon: obra de medianoche
Amazonas ha lanzado su anuncio de 2024, “Midnight Opus”, que destaca pequeños actos de bondad cotidianos que pueden provocar alegría. El anuncio cuenta la historia de un conserje de teatro cuyo talento vocal oculto es descubierto y celebrado por sus colegas mientras preparan una escena para su amigo.
Con la ayuda de Amazon, el toque final es la entrega de una chaqueta de esmoquin, lo que permite al artista ser el centro de atención y cantar. Mientras sus colegas toman asiento, el conserje realiza una conmovedora interpretación del clásico de 1965 «What the World Needs Now Is Love», mostrando su destreza vocal.
Amazon también reveló su Tienda virtual navideñaque utiliza tecnología 3D inmersiva impulsada por Amazon Beyond (tienda virtual) para presentar contenidos interactivos sobre la temática de las estaciones y una selección de nuevos productos. Los visitantes pueden agregar artículos directamente a un carrito y luego pagar como de costumbre.
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SharkNinja: Vacaciones Ninja
TiburónNinjauna empresa de diseño de electrodomésticos, lanzó su primera campaña navideña para su marca Ninja, titulada “Ninja the Holidays”, con la participación del embajador de la marca, David Beckham. El primer anuncio de televisión se emitió en los Estados Unidos el viernes 1 de noviembre a través de varios socios de transmisión, seguido de otros anuncios de alto perfil, incluidos los partidos de fútbol del jueves por la noche.
Los anuncios de televisión también se emitirán en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, los países nórdicos, Oriente Medio y Benelux. La campaña ocupará un lugar destacado en plataformas al aire libre, incluidas vallas publicitarias en Times Square y Londres, y se extenderá a las redes sociales y otros canales digitales.
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LEGO: Catagarras
El grupo LEGO lanzó su campaña navideña presentando Cataclaws, un ícono del juego creativo LEGO. El personaje peludo del ladrillo recuerda el poder de jugar juntos durante la temporada navideña. El anuncio presenta más de 20 productos LEGO, construcciones únicas y cameos de personajes queridos. También hay sorpresas para los fanáticos de LEGO, incluida la posibilidad de construir sus propios mini Cataclaws en las tiendas LEGO.
La campaña coincide con la conferencia anual del Grupo LEGO Construir para dar iniciativa, animando a todos a compartir el poder del juego con los niños que más lo necesitan construyendo un corazón con ladrillos LEGO y promocionándolo con el hashtag #BuildToGive. Por cada corazón construido en las tiendas LEGO, compartido en las redes sociales o en la aplicación LEGO Play usando #BuildToGive antes del 31 de diciembre, el Grupo LEGO donará un set LEGO a un niño que necesita jugar en hospitales, hogares infantiles y comunidades vulnerables.
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Etsy: regala regalos con el mensaje «Te entiendo»
Etsy produjo su campaña navideña, “Give Gifts, I Get You”, que presenta la historia de Waldo, que viaja por el mundo y es visto dondequiera que va. Pero finalmente se siente visto cuando llega a casa y recibe el regalo de Etsy perfectamente personalizado de su mejor amigo. Los anuncios de Etsy son un recordatorio de que los vendedores de Etsy producen recuerdos que hacen que la temporada navideña sea memorable.
La campaña abarcará todos los canales, desde televisión y vallas publicitarias hasta redes sociales, influencers y experiencial. Etsy crea cientos de versiones de anuncios que satisfacen las principales necesidades de los compradores y destacan los regalos en su plataforma. Más allá de los medios tradicionales, Etsy atrae al público a través de activaciones experienciales e integraciones de podcasts. La compañía también se asocia con creadores de tendencias como Drew Barrymore, director de regalos, y la estrella del tenis Naomi Osaka, para compartir sus regalos favoritos.
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Old Navy: El amor está en la casa
Marina vieja lanzó su campaña navideña “Love Is in the House”, protagonizada por la cantante Jennifer Hudson como la anfitriona de Old Navy House, donde todos son bienvenidos. Una fiesta en casa cuenta con invitados especiales como la bailarina e influencer Lexee Smith, el bailarín y coreógrafo Raphael “The Sandman” Thomas, el bailarín de nueve años Brody Hudson Schaffer, también conocido como Boss Baby Brody, y Magic the Dog de Old Navy.
La campaña se transmitirá en cines, cadenas de televisión, plataformas sociales y servicios de transmisión como Netflix, Amazon Prime, Hulu y Disney+, así como durante los juegos de la NFL. La campaña presenta la interpretación de Jennifer Hudson de «Winter Wonderland» de su primer álbum navideño, «The Gift of Love», que se venderá en tiendas selectas de Old Navy.
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John Lewis: tiempo de regalo
Juan LuisEl minorista británico ha lanzado “The Gifting Hour”, la segunda campaña navideña de la agencia Saatchi & Saatchi. El anuncio es un viaje nostálgico y mágico para encontrar el regalo de Navidad perfecto. En el anuncio, una heroína llega tarde a encontrar el regalo adecuado para su hermana y entra corriendo a una tienda John Lewis a la hora de cerrar. Al caer entre una pila de vestidos, entra en un mundo de fantasía a través de sus recuerdos mientras busca contra el tiempo el regalo definitivo.
La banda sonora del comercial incluye la canción «Sonnet» de Richard Ashcroft, ex líder de la banda de rock The Verve. El minorista está organizando un concurso en las redes sociales para encontrar un aspirante a artista que haga un cover de la canción con la ayuda de Ashcroft y el sello discográfico BMG. El ganador grabará una versión de “Sonnet”, que aparecerá en una transmisión televisiva del comercial el día de Navidad, y BMG lanzará oficialmente la canción. Todas las ganancias del sencillo ganador se donarán al programa Building Happier Futures de John Lewis Partnership.
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Urban Outfitters: Felices LOLidays
proveedores urbanos lanzó su campaña multicanal “Happy LOLidays”, diseñada para aliviar el estrés estacional mientras te diviertes. La campaña, que atrae a los consumidores a través de una variedad de puntos de contacto, presenta una variedad de artículos desde $25. El anuncio, que se lanza con “UO Carol”, presenta una canción de la sensación de TikTok Lubalin y un desafío de baile coreografiado por Lars Gummer. En las “Guías de regalos LOLiday” aparecen selecciones seleccionadas de opciones modernas y económicas, que presentan productos virales y culturalmente relevantes.
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Olipop: Conoce OLI y POP
olipop creó su campaña navideña de 2024 en torno a dos Yetis navideños, Oli y Pop. La campaña revela personajes navideños en un entorno animado que recuerda a los clásicos especiales navideños en stop-motion.
La campaña de Olipop se transmitirá en diversas plataformas, entre ellas televisión, redes sociales y determinados servicios conectados. Olipop también ha lanzado latas navideñas de edición limitada para sus bebidas Vintage Cola y Ginger Ale.
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Sprite: Fue la noche anterior a Spritemas.
duendes “Era la noche anterior a Spritemas” es su primera nueva campaña navideña en tres años. El clásico navideño remezclado presenta a la estrella del baloncesto Anthony Edwards como “Anta Claus” y una nueva prosa del rapero Monaleo con una versión hip-hop de “Carol of the Bells”. La campaña también incluye una asociación con el servicio de transporte GoPuff para entregar muestras de Sprite Winter Spiced Cranberry a los consumidores que etiqueten la marca en Instagram.
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Shutterfly: crea algo que signifique algo
Obturador produjo su campaña publicitaria navideña de 2024, “Crea algo que signifique algo”, en asociación con la agencia creativa Quality Experience. La campaña lleva a los espectadores a través de un divertido montaje de obsequios abandonados, sin sentido y producidos en masa, mostrando la alegría que experimentan los destinatarios al recibir obsequios personalizados basados en fotografías, como libros, mantas, tazas y fotografías enmarcadas. La campaña ofrece obsequios únicos como alternativas a los productos producidos en masa, promocionando artículos vendidos a través de Shutterfly.
