La compañía detrás de las operaciones de Reebok está despidiendo empleados en el negocio de calzado de la marca mientras revisa la estrategia de licencias de la marca, informa ZapatosNoticias. SPARC Group, la empresa conjunta entre Authentic, Simon Property Group y Shein que gestiona las operaciones de Reebok en Estados Unidos, ha reorganizado el negocio de calzado de la marca deportiva con miras a transferir licencias a nuevos socios y aumentar su enfoque en la ropa. Authentic no confirmó qué divisiones específicas de calzado se vieron afectadas por los recortes, pero los empleados de merchandising, diseño, gestión de productos, adquisición de talento e innovación compartieron esta semana en LinkedIn que sus puestos habían sido eliminados debido a una reestructuración en Reebok.
Esta noticia representa la última agitación que ha afectado a la marca tradicional. A principios de este mes, Authentic rescindió su licencia con New Guards Group (NGG), una división de Farfetch, para distribuir calzado y ropa Reebok en Europa. Según el antiguo acuerdo, NGG gestionaba las operaciones minoristas y de comercio electrónico en Europa de la marca Reebok y trabajaba para impulsar la distribución mayorista de la marca.
El punto de vista de Total Retail: No todo son malas noticias para Reebok. La marca ha crecido significativamente desde los días en que quedó en gran medida abandonada bajo Adidas. Cuando Authentic adquirió Reebok en 2022, el director ejecutivo Jamie Salter fijó el objetivo de que la marca alcanzara los 10.000 millones de dólares en ventas minoristas mundiales anuales durante los próximos cinco años. Authentic amplió rápidamente los socios de distribución de Reebok y formó relaciones más profundas con minoristas como Macy’s. A principios de este año, Salter informó que Reebok ya había superado los 5 mil millones de dólares en ingresos y planeaba alcanzar los 10 mil millones de dólares en los próximos tres años. Incluso con los recortes de empleos y la reestructuración en la industria del calzado, parece que Reebok está en una trayectoria de crecimiento.
