La cuenta atrás para Halloween ya ha comenzado. La temporada de Halloween se está expandiendo y el entusiasmo impulsa a los consumidores a comprar golosinas antes y con mayor frecuencia durante toda la temporada. Mars está ayudando a los minoristas a prepararse para el momento más importante de los dulces al brindarles información sobre cómo los consumidores planifican, compran y celebran Halloween a través de su lanzamiento inaugural.Consejos, trucos y tendencias de Marte« informe.
Como especialista en Halloween y fabricante de algunas de las golosinas y refrigerios más queridos del mundo, Mars Wrigley investiga las preferencias de los consumidores para Halloween y descubre ideas y tendencias emergentes en el comportamiento del consumidor y las decisiones de compra antes y durante la temporada. Desde planes de pedir dulces hasta preferencias de sabor y tamaño de Halloween, el informe Trucos, golosinas y tendencias de marzo ofrece un primer vistazo a las tendencias esperadas para este año, incluidos análisis «espeluznantes» de las perspectivas generacionales de Halloween.
«En Mars, la planificación de la temporada de dulces más importante es un proceso de dos años». dijo Tim LeBel, gerente general de Halloween y presidente de ventas de Mars Wrigley North America.Los minoristas comparten nuestra pasión por las fiestas y sabemos lo compleja que es la planificación para este período. Nuestro primer informe “Trucos, golosinas y tendencias de marzo” tiene como objetivo apoyar a los minoristas y preparar a nuestros socios y a toda la industria para el éxito durante una de las épocas de compras de dulces más importantes del año.»
El informe, desarrollado en asociación con Ipsos, examina las actitudes de los adultos estadounidenses que planean celebrar Halloween, y los datos resultantes muestran que los consumidores ven los dulces como el principal factor que contribuye a una experiencia positiva de Halloween.
Los consumidores están planificando con anticipación (y pensando en grande) para la temporada de Halloween
Según el informe «Trucos, golosinas y tendencias de marzo», el 85% de las personas que planean celebrar Halloween este año planean hacer más que el año pasado o mantener planes similares. Esta cifra es aún mayor entre la Generación Z y los millennials, con un 90%, y casi un tercio de la Generación Z (32%) planea hacer incluso más que el año pasado. En promedio, los consumidores que celebran Halloween planifican 5,2 semanas antes de la festividad.
Cambiando las tendencias minoristas para la temporada de fantasmas
También surgieron tendencias de compra interesantes: las personas que planean comprar dulces en línea (17% de los que dicen que planean comprar dulces para Halloween) demuestran una mayor intención de planificar Halloween (en comparación con los compradores en las tiendas y omnicanal), comenzando en promedio 7,9 semanas de antelación. Además, es más probable que los compradores en línea se preocupen por su reputación: el 64% considera su reputación cuando compran dulces para repartir o llenar un tazón para recibir invitados.
Innovaciones impulsadas por preferencias cambiantes, incluidos bolsos nuevos y variados
El informe «Mars Tricks, Treats and Trends» también encontró que la mayoría de los consumidores que planean comprar dulces (55%) buscan bolsas variadas que contengan una mezcla de frutas y dulces de chocolate. Este año, Mars responde a la demanda con sobres variados que mezclan marcas de Mars como TWIX®risitas®SALVADORES DE VIDA® Gomitas y BOLOS® Gomitas. Y el 75% de los compradores de dulces que quieren celebrar Halloween con dulces de tamaño divertido pueden estar seguros de que el tamaño divertido sigue siendo la estrella de las bolsas variadas de Halloween de Mars.
Generación Z, “héroes de Halloween”
El informe “Trucos, golosinas y tendencias de marzo” revela que el entusiasmo por Halloween está llevando a los consumidores a planificar Halloween con anticipación. La Generación Z, en particular, celebra Halloween temprano y con frecuencia: el 36% de los estadounidenses de la Generación Z que planean celebrar Halloween planifican la festividad con más de un mes de anticipación. También son más propensos a hacer múltiples viajes para comprar dulces (17%) durante la temporada en comparación con otros grupos de edad.
Para explorar información del informe Mars Tricks, Treats and Trends y obtener más información sobre la línea completa de productos de Halloween 2024 de Mars Wrigley, visite marswrigleyhalloween.com/marstrickstreatstrends.
Metodología de la encuesta Ipsos:
A continuación se muestran algunos resultados de una encuesta de Ipsos, realizada en nombre de Mars, Incorporated, de n=2256 adultos en los Estados Unidos, de 18 años o más, que indicaron que planeaban celebrar Halloween. La encuesta se realizó en línea, en inglés, entre el 11 y el 16 de abril de 2024. La muestra inicial de la encuesta fue una muestra representativa de n=3000 adultos estadounidenses, incluida una sobremuestra de n=105 adultos de la Generación Z, a quienes luego se les evaluó cómo planeaban celebrar Halloween, en todo caso. El intervalo de credibilidad, una medida de precisión utilizada para encuestas en línea no probabilísticas, para esta encuesta es de más o menos 2,5 puntos porcentuales.
