Aquí en Alemania, en la conferencia inaugural de Seriesly en Berlín, los líderes de la industria televisiva internacional discutieron la contracción del mercado, las oportunidades y el significado de “hogueras y fuegos artificiales”.
Durante un panel presidido por Stewart Clarke de Deadline, el fundador de The Art of Coproduction, Marc Lorber, y el director de contenido de Constantin Film, Jan Ehlert, explicaron cómo los programas pueden tener éxito ya sea «ardiendo intensamente» durante un corto período de tiempo o ganando popularidad lentamente a lo largo de varias temporadas o años.
“Con los fuegos artificiales [shows]»Espero que brillen intensamente, con muchos momentos de ‘ooh aah'», dijo Lorber. “Buenos o malos, la gente los conoce. Por otro lado, Bonfire muestra quemar y quemar. Son duraderos y reutilizables, y la gente se siente cómoda con ellos. »
Ehlert, cuya empresa está detrás del éxito de Netflix Amor amable (Querido niño), añadió que existe «una enorme demanda de todo tipo de entretenimiento».
«Para que un espectáculo sea eficaz a escala global, primero debe funcionar en el mercado local», afirmó. “Para ser conmovedor y auténtico, tiene que funcionar para la audiencia local y luego tiene que tener la capacidad de viajar. Hay espectáculos que brillan rápido y brillantemente”, añadió, pero destacó que “todo el mundo los recuerda Los Soprano”Otros miembros del panel destacaron el lento éxito de la estrategia de AMC. romper lo maloque sólo explotó tras su adquisición por parte de Netflix, como ejemplo del fenómeno de la “hoguera”.
Lorber, ex ejecutivo de coproducción de Lionsgate, dijo que los programas de televisión y las películas ahora compiten por la atención en todo, desde «juegos de azar hasta apuestas y deportes», pero señaló que las tasas de éxito de los programas eran relativamente similares a las de «hace unos años».
«El objetivo principal es encontrar tu tribu y hacerla religiosa», añadió. “Queremos llegar a una gran parte de la audiencia, pero también queremos una audiencia central sólida. »
Nataly Kudiabor, directora general de UFA Fiction, explicó cómo su empresa obtuvo un éxito inesperado con Prime Video en Alemania Salón Maxton – El mundo entre nosotros Fue una experiencia “demoledora”. El programa para adultos jóvenes, diseñado para los mercados locales de habla alemana, se convirtió en el mayor éxito internacional en la historia del streamer.
Señaló que Amazon presentó el programa a «un puñado de personas influyentes de todo el mundo», lo que ayudó a generar rumores sobre la historia de amor de la escuela secundaria. “Al día siguiente lanzamos el teaser y fue el vídeo número dos en YouTube. Luego, un día antes del lanzamiento, Amazon llevó a los actores a Los Ángeles para conocer a otras personas influyentes. Estamos muy satisfechos con la forma en que abordaron el marketing. »
Estuvo de acuerdo con Lorber y Elhert en que hay «espacio para diferentes espectáculos», y añadió: «Debido a los tiempos en los que nos encontramos ahora, [Maxton Hall‘s success] Podría ser una cuestión de tranquilidad. Esto puede ser un recordatorio de su juventud para las mujeres mayores. Hay espacio para todo esto y no creo que sea obligatorio. [reason] o el otro.”
Seriesly Berlin comenzó hoy con Deadline organizando varias sesiones clave. El evento de dos días se llevó a cabo en Fotografiska Berlin y reunió a los principales ejecutivos y creativos de televisión alemanes e internacionales para discutir temas clave en la industria del contenido.
