Cynthia Erivo y Ariana Grande interpretan a Elphaba y Glinda en «Wicked» de Universal.
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“Barbie” pintó la ciudad de rosa en 2023, y ahora “Wicked” sube la apuesta añadiendo un toque de verde.
UniversalLa versión teatral del popular musical de Broadway está generando expectación antes de su estreno el 22 de noviembre con cientos de ofertas de productos de docenas de socios minoristas. El bombardeo verde y rosa es parte de la estrategia de marketing de Universal para la película y podría proporcionar un bienvenido impulso al sector minorista justo a tiempo para la crucial temporada navideña.
Estas colaboraciones “Wicked” abarcan un espectro que va desde ropa, accesorios, zapatos, productos de belleza y disfraces hasta decoración del hogar, juguetes e incluso automóviles únicos.
Las colecciones también varían en precio, brindando a los consumidores opciones lujosas y asequibles para mostrar su amor por todo lo «travieso».
Objetivo Y Walmart Tienen multitud de productos en los estantes, con secciones enteras de la tienda dedicadas a camisas, suéteres y zapatos temáticos, así como muñecos, muñecos de peluche, libros y esmaltes de uñas.
Lego y Mattel tener juegos de ladrillos y Barbies relacionados con películas; Starbucks ofrece una colección de vasos y tazas nuevos, así como bebidas por tiempo limitado inspiradas en los personajes principales Glinda y Elphaba; y Betty Crocker ofrece mezclas para pasteles «mezcla para revelar» que se vuelven rosadas o verdes cuando se agregan ingredientes húmedos.
Toyota Lexus incluso está lanzando dos versiones únicas de su Lexus TX 2024 que tienen envolturas con el tema “Wicked”.
El espectáculo de Broadway en el que se basa la película es uno de los musicales más populares y rentables de todos los tiempos y ya cuenta con una base de fans establecida y rabiosa.
Sólo en el Teatro Gershwin de Nueva York, más de 14,5 millones de personas han comprado entradas para ver el espectáculo desde su debut en 2003, generando más de 1.670 millones de dólares en ingresos. venta de entradas, según Broadway World. Estas cifras no incluyen espectáculos en gira nacional ni residencias internacionales.
Estos fanáticos anhelan productos que celebren y refuercen su fandom y están dispuestos a pagar por ello, según Informe de superfans y entusiastas del consumidor estadounidense de 2024 de Mintel.«
El informe revela que casi la mitad de los “superfans”, los fans más entusiastas y dedicados, gastaron dinero en eventos oficiales o mercancías durante el año pasado. El informe, que encuestó a 2.000 adultos en los Estados Unidos, también determinó que las colaboraciones entre fandoms y los lanzamientos asociados tienen más éxito entre los superfandoms especializados.
Y eso es bueno para el sector minorista, que vio caer el índice de confianza del consumidor 7 puntos en septiembre, la mayor caída en más de tres años, para luego subir un 11% en octubre, la mayor aceleración en un mes desde marzo de 2021.
Se espera que los minoristas que se han asociado con Universal vean un aumento en las ventas de productos «Wicked», lo que podría ayudarlos a destacarse de otras empresas en los próximos meses.
Lo que también podría impulsar la demanda es el hecho de que estas colaboraciones de mercancías son por tiempo limitado. Una vez agotadas las existencias, es poco probable que se repongan. De modo que incluso los consumidores más preocupados por el precio pueden estar dispuestos a gastar para conseguir estos productos antes de que desaparezcan de los lineales.
Los cines también ofrecen cubos temáticos de palomitas de maíz, bebidas especiales y otros productos a los cinéfilos que van al cine a ver la película. Estas oportunidades de venta minorista podrían ayudar a impulsar la taquilla de “Wicked”.
En este momento, los analistas de taquilla tienen una visión muy amplia de lo que «Wicked» podría hacer en su primer fin de semana en Estados Unidos. En el lado conservador hay una recaudación de 85 millones de dólares, pronosticada por NRG, una firma líder en investigación de tecnología y entretenimiento. Mientras tanto, otros especulan que la primera película de una duología planificada podría superar los 100 millones de dólares y recaudar hasta 150 millones de dólares en sus primeros tres días en los cines.
La divergencia en las expectativas se produce cuando Hollywood ha tenido dificultades para comercializar y obtener ganancias con los musicales en los últimos años. Adaptaciones como “In the Heights”, “Dear Evan Hanson” y “Mean Girls”, todas basadas en espectáculos de Broadway, no lograron generar ingresos de taquilla significativos durante sus presentaciones.
Sin embargo, otros títulos centrados en propiedad intelectual favoritos de los fanáticos, incluidos «Dune: Part Two», «Deadpool & Wolverine» e «Inside Out 2», superaron las estimaciones. Dado que “Wicked” ya es un nombre familiar pero existe en el espacio musical, los analistas de taquilla están teniendo dificultades para predecir dónde aterrizará.
