Las ferias tecnológicas como IFA y MWC no atraen mucho interés hoy en día. No es tan malo, pero es una pena, porque podría evitarse fácilmente. ¿Por qué ha disminuido el interés público en estos eventos, que se han centrado demasiado en B2B? De hecho, las industrias de los medios tecnológicos y la electrónica de consumo están perdiendo una gigantesca oportunidad de crear un lugar de encuentro y, lo que es más importante, generar contenido. Contenido real que interactúa con las personas.
Odio los artículos sobre programas de tecnología escritos por periodistas para periodistas. “¿Por qué la IFA o el MWC ya no son los mismos que antes? » Bla, bla, bla, bla, gimen. No te preocupes, no voy a hablar de eso en este artículo. Durante los tres días que pasé sudando en los pasillos de la IFA 2024 en Berlín, me sentí terriblemente frustrado.
“¿Qué estoy haciendo aquí?” es una pregunta que me hago a menudo, incluida «¿Qué estoy haciendo aquí que aporta más valor que si no estuviera aquí?» » Esta pregunta me obsesionó durante todo el show. Mi trabajo en IFA consiste en pasear de stand en stand, descubrir productos interesantes y hablarte de ellos en artículos.
Hoy ya no basta con hablar. No necesitas que yo, un periodista desconocido y sin reputación, te diga que tal o cual producto existe. Tienes tantas fuentes de información y novedades que ya no basta con hablar de algo. Tienes que demostrarlo. Como dice el refrán: «No me digas». Muéstrame. »
Cada vez que escribo una experiencia práctica o una reseña, siempre pienso en lo que puedo mostrarles. La idea es dejarte vivir mi experiencia indirectamente, como si estuvieras allí. A nadie le importan mis sentimientos u opiniones si no los respaldo con ejemplos concretos. Un vídeo, una foto, en definitiva, tienen mucho más significado que cinco pobres párrafos de texto que podría escribir.
¡Culpa de los fabricantes!
Hay al menos tres artículos sobre mi paso por la IFA que no escribí. Esto se debe principalmente a que no vi cómo estos artículos podrían resultarle útiles. Podría simplemente haber copiado y pegado un comunicado de prensa para lograr el mismo resultado. Con demasiada frecuencia tengo la impresión de que los fabricantes están completamente satisfechos con la situación actual.
Su principal interés es vender productos. Para vendértelos. Y para vender estos productos hay que hablar de ellos. Ya sea que hable de ello en un artículo de noticias de 300 palabras sin imágenes, nada en absoluto, o en una reseña de 2000 palabras con gráficos, tablas, galerías de imágenes, capturas de pantalla y videos, el fabricante está registrado.
Ese es el problema. Con demasiada frecuencia probé un producto o una tecnología, pero no tenía forma de transcribir correctamente mi experiencia. Los fabricantes y sus equipos de comunicación no piensan lo suficiente en cómo los creadores de contenido pueden crear… contenido.
Si te hablara de la sesión en la que pude probar la tecnología Auracast con unos auriculares inalámbricos cerrarías el artículo tras 10 segundos de lectura. Harías bien en hacerlo. Deambulé por una habitación durante 15 minutos siguiendo a un gerente. Fue muy genial. Mis auriculares podían conectarse a múltiples transmisiones de audio de forma intuitiva.
Incluso nos invitaron a pequeñas escenas de tomarnos de la mano. Una escena en un aeropuerto donde, mientras me acercaba a un mostrador de boletos, escuché anuncios sobre mi vuelo en mis auriculares. Todo esto fue muy intrigante, al menos para mí.
En ningún momento tuve la oportunidad de grabar lo que escuché. Intenté filmar, pero no sirvió de mucho. Le pregunté a mi contacto de prensa si tenía algún recurso visual o de video para enriquecer mi artículo. Nada. Es una pena, de verdad. La experiencia fue realmente interesante. Sin embargo, ¿un simple informe escrito habría despertado el mismo interés en usted? Dudo.
Me doy cuenta de que no todos pueden tener 22.000m2 espacio en la IFA como Samsung. Sin embargo, permitir a los periodistas tocar el producto, jugar con él, tomar hermosas fotografías y grabar videos no cuesta mucho.
La culpa es de los periodistas.
También sería una cobardía no asumir alguna responsabilidad en este punto. Soy creador de contenidos. Si el contenido no es bueno es culpa mía.
Creo que es un problema ligado a la visión que tenemos de nuestra profesión. Soy periodista, pero bueno, cualquiera puede ser periodista. Cualquiera puede hacer lo que yo hago. La única diferencia real entre tú y yo es que no tengo que comprar los productos que reviso y tengo acceso a eventos a los que tú no tienes acceso.
Esta distinción tiende a desdibujarse hoy con el aumento de personas influyentes que son su propia plataforma. Tenemos que dejar de imaginarnos encaramados en nuestra torre de marfil. El simple hecho de que tuve acceso a la IFA dos días antes que ustedes, el público, y que hablo de lo que vi allí, ya no es suficiente.
No es el contenido lo que llama la atención. Mis palabras no tienen suficiente valor añadido. No puedo simplemente decirte cosas. Tengo que darles vida. Mostrarle cómo se ve un producto. Cómo funciona.
Creo que los medios necesitan cambiar la forma en que perciben y, por lo tanto, abordan eventos como la IFA.
En un artículo anterior sobre Gamescom, mi colega Dustin defendió sus comentarios desde un ángulo muy interesante. Según él, la Gamescom no es un salón para descubrir nuevos juegos o conocer las últimas novedades en videojuegos. Es un salón comunitario donde los fanáticos de los videojuegos pueden reunirse y compartir su pasión.
Si dices que IFA es un evento B2B, un lugar de encuentro para profesionales, para hacer contactos, etc., significa que deberíamos dejar de considerar a IFA como un gran evento para fanáticos de la tecnología. Si IFA es sólo un evento de networking para profesionales de la tecnología, no tiene sentido contárselo.
¿Cuál es tu opinión sobre este tema? ¿Has seguido IFA 2024 en nextpit o en otro lugar? ¿Estás de acuerdo con mi autocrítica hacia mi contenido? ¿Tiene alguna sugerencia para hacer más interesante la cobertura mediática de tales eventos?
