Desde bastones de caramelo hasta tarjetas navideñas, celebraciones de fin de año esta impregnado en tradiciones que a menudo parecen atemporales.
Sin embargo, muchas de estas preciadas costumbres tienen su origen en inteligentes campañas de marketing que se remontan a los siglos XIX y XX. Estas campañas no sólo atrajo la atención de los consumidores, sino también ha redefinido la forma en que celebramos la temporada, entrelazando la creatividad de la empresa con la alegría navideña.
Hoy en día, la temporada navideña sigue siendo un período de ingresos decisivo para muchas empresas, especialmente las más pequeñas, pero estos minoristas enfrentan una dura competencia por la atención y las ventas de los compradores navideños.
En 1939, un minorista de venta por correo se transformó en unos grandes almacenes. Distrito de Montgomery Estaba buscando una manera de captar esa atención cuando un editor de su personal, Robert May, escribió el historia de rodolfoel valiente y ahora famoso reno de nariz roja, como parte de una campaña promocional. Los grandes almacenes distribuyeron folletos que presentaban el cuento de Rudolph a los niños durante la temporada navideña, y su popularidad se disparó, lo que llevó a la ahora icónica canción de 1949 de Johnny Marks, el cuñado de May.
Una mirada retrospectiva a algunos de los ejemplos navideños más emblemáticos, de Macy’s Desfile de Acción de Gracias hasta los bastones de caramelo, el propio Papá Noel y más allá, revela cómo el comercio y la cultura se han entrelazado para dar forma a las festividades y tradiciones modernas.
Lo que une a estos ejemplos es su capacidad de resonar más allá del mercado. Estas campañas no sólo vendían productos; capturaron la esencia de las fiestas, alineando las marcas con las emociones, rituales y valores de la temporada. Al hacerlo, lograron convertir las estrategias de marketing en tradiciones duraderas.
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Cómo las campañas de marketing navideñas se convirtieron en queridas tradiciones
Quizás ningún personaje encarne más universalmente la festividad navideña que Papá Noel. Si bien San Nicolás ha existido en diversas formas durante siglos, el alegre Papá Noel vestido de rojo que conocemos hoy debe gran parte de su imagen a Coca-cola. En la década de 1930, Coca-Cola encargó al artista Haddon Sundblom que creara ilustraciones de Papá Noel para sus anuncios navideños. Estas actuaciones, de mejillas sonrosadas, redondeadas e innegablemente alegres, se convirtieron en un éxito instantáneo.
La Coca-Cola Santa no fue sólo un triunfo de marketing; fue un fenómeno cultural. Coca-Cola repitió el mismo mensaje cada diciembre, y al estandarizar la imagen de Papá Noel en millones de anuncios impresos, Coca-Cola solidificó esta representación del Papá Noel definitivo en la imaginación popular, mientras que otras versiones de Papá Noel han perdido popularidad. La campaña no se trataba sólo de vender refrescos; redefinió la estética de la Navidad, dando forma a las tradiciones para generaciones venideras.
Aunque el intercambio de tarjetas navideñas puede parecer tan antiguo como la propia temporada, no fue hasta principios del siglo XX que esta tradición ganó popularidad. Puñetazofundada en 1910, jugó un papel central transformando a los humildes mapa en una necesidad estacional.
La innovación de Hallmark fue reconocer que las tarjetas podían hacer más que transmitir saludos navideños; podrían expresar emociones, celebrar hitos y convertirse en recuerdos. En la década de 1920, Hallmark había introducido diseños elegantes producidos en masa. tarjetas de navidad lo que resonó en una creciente clase media ansiosa por participar en el espíritu festivo. Hoy en día, la industria de las tarjetas de felicitación debe gran parte de sus ingresos navideños a los cimientos establecidos por Hallmark hace un siglo.
Cuando el marketing se convierte en tradición
EL bastón de caramelo, con sus rayas rojas y blancas, está intrínsecamente ligado a la Navidad. mientras es orígenes se remonta a siglos atrás, su popularidad en los Estados Unidos se disparó en el siglo XX gracias al marketing inteligente de las empresas de dulces. Al empaquetar y promocionar bastones de caramelo como el mejor regalo navideño, marcas como Bobs de caramelo aseguró su lugar en tradiciones navideñas.
Del mismo modo, Hershey Los besos se han convertido en sinónimo de las fiestas navideñas a través de packaging estratégico y publicidad.. Introducido en 1907, Besos adquirió un ambiente festivo en los años 60 con la llegada de los envases de aluminio rojos y verdes. Las campañas publicitarias de temporada han consolidado aún más su papel como productos básicos de las fiestas, desde platos de dulces hasta regalos navideños.
Un ejemplo más reciente de cómo el marketing da forma a la tradición es Starbucks‘Copa navideña roja. Introducido en 1997EL taza roja Inicialmente sirvió como un rediseño festivo de la taza blanca estándar de la cadena. Sin embargo, rápidamente se ha convertido en un punto cultural, lo que marca el inicio de la temporada navideña para los amantes del café.
A lo largo de los años, Starbucks ha creado extensas campañas navideñas en torno a la Copa Roja, que incluyen bebidas temáticas, productos de edición limitada y promociones en las redes sociales.
Mientras celebramos las fiestas de este año, vale la pena detenerse a apreciar cómo surgieron estas costumbres. Detrás de las luces parpadeantes y la alegría festiva se esconde un testimonio del poder de la creatividad, no sólo para vender, sino también para dar forma a la forma en que vivimos la época más maravillosa del año.
