La industria de la belleza, dominada por el cuidado de la piel y las inyecciones faciales de alto precio, está en auge en 2024 y cada vez es más costoso mantenerse al día con los estándares de la moda actuales.
Parece que cada día nace en TikTok una nueva tendencia de belleza o práctica de bienestar. Desde “paseos de chicas calientes” hasta productos para el cuidado de la piel con mucina de caracol, las personas están profundamente interesadas en mantener su apariencia física.
Pero los sueros y limpiadores de 100 dólares, las membresías en gimnasios y todos los tratamientos de belleza que recomienda TikTok se acumulan con el tiempo.
De hecho, la industria está tan saturada con nuevos productos «imprescindibles» que la desinfluencia (crear contenido sobre productos que no recomendarías) se ha afianzado para ayudar a las personas a ahorrar dinero en marcas sobrevaloradas.
Sin embargo, la Generación Z, los millennials y más allá están invirtiendo en su sensualidad.
Según los datos recopilados por la empresa hermana de Business Insider, Emarketer, la cosmética y la belleza fueron el segmento minorista de más rápido crecimiento en los Estados Unidos en 2023, alcanzando más de 94.000 millones de dólares en ventas.
BI habló con dos modelos en funcionamiento y un TikToker (y miró sus recibos) para tener una idea del costo financiero mensual a considerar convencionalmente atractivo en 2024.
Adora Mehala está encontrando formas de ahorrar dinero en su rutina de belleza y derrochar en nutrición. Cortesía de Adora Mehala
Adora Mehala, de 23 años, es una escritora y modelo residente en Nueva York a la que le gusta mantener las cosas simples cuando se trata de su rutina de belleza. No usa mucho maquillaje y nunca ha recibido inyecciones.
“Para ser una modelo de Nueva York, diría que la mía está en el extremo inferior” de las rutinas costosas.
El santo grial de Mehala es un limpiador a base de mucina de caracol que puedes pedir en Amazon por menos de $20. Es COSRX, la misma marca que fabricó el exitoso suero que ayudó a Amazon a batir récords de ventas navideñas.
Ella estima que toda su rutina de cuidado de la piel cuesta alrededor de $100 y se renueva cada dos o tres meses.
Como modelo, casi siempre se espera que Mehala esté bien arreglada, con el cabello y las uñas arregladas. Para este tipo de tratamientos de belleza, ella misma los retoca o usa una aplicación llamada Neon Coat. Conecta empresas y marcas con modelos profesionales para oportunidades de asociación.
Al usarlo, puede hacerse una manicura y pedicura por $40 en lugar de $100 por visita.
«Para mí, una gran parte de mi rutina de bienestar es el tipo de alimentos que como», dijo.
Su presupuesto mensual se gasta principalmente en la compra de alimentos orgánicos para ayudarla a sentirse y verse mejor como mujer con síndrome de ovario poliquístico. El síndrome de ovario poliquístico puede causar inflamación y resistencia a la insulina, que según Mehala se alivian con una dieta saludable.
Gasta alrededor de $500 por mes en viajes semanales al supermercado.
Con su factura de comestibles, una membresía de gimnasio de $35, clases de yoga y productos de belleza, Mehala estima que gasta alrededor de $1,000 al mes en su belleza.
Alyssa Lindaas experimentó con costosos tratamientos de belleza para encontrar lo que funciona. Cortesía de Alyssa Lindaas
La modelo millennial Alyssa Lindaas lleva años perfeccionando su rutina de belleza.
Lindaas le dijo a BI que pasó por fases de visitas regulares al peluquero, bronceado y manicura, y experimentó fases más naturales que la ayudaron a apreciar su belleza natural.
“Cuando cumplí 30, recuerdo que por un tiempo me sentí muy insegura sobre cómo me veía en las fotos y pensé que necesitaba hacer un esfuerzo serio para ser la mejor versión de mí misma”, afirmó.
Ha probado varios tratamientos para determinar cuál funciona mejor para ella, incluida una ronda de Botox que costaría miles de dólares por una sola visita al mejor médico de Nueva York. Pero Lindaas abandonó las inyecciones faciales en 2023 para centrarse en formas más sostenibles y menos invasivas de sentirse y verse bella.
La técnica que mejor le funciona es un masaje facial diario que aprendió de una mujer que utiliza el sitio online Anastasia BeautyFascia. Para aprender esta técnica, Lindaas se inscribió en un curso que cuesta $300 inicialmente y $50 por mes después.
«Cambió mi rostro mucho más rápida y dramáticamente que cualquier procedimiento cosmético que haya probado», dijo Lindaas.
Elle dépense 100 $ par mois pour un abonnement à une salle de sport (prix normal de 250 $ sans remise sur les modèles), environ 100 $ en maquillage et cosmétiques, et elle ne boit que de l’eau Evian qui coûte environ 30 $ la caja.
Cada tres meses se hace un lujo: un tratamiento de radiofrecuencia que promueve la producción de nuevas células de la piel y que le cuesta 1.000 dólares por sesión a precio reducido.
Al igual que Mehala, ella también presta atención a su dieta y prefiere alimentos que ayuden a la salud intestinal y a la piel.
Shawn Owens, conocida como Blonde Chile en las redes sociales, gasta alrededor de 1.200 dólares al mes en su mantenimiento. Cortesía de Shawn Owens
Shawn Owens es un creador de contenido a tiempo parcial de 28 años que vive en Houston y sus videos de TikTok generalmente tratan de ayudar a sus más de 80.000 seguidores a sentirse bien consigo mismos.
Su contenido incluye videos de prueba de vestimenta, afirmaciones diarias y sus sesiones de Pilates, y Owens dijo que encaja en su vida diaria.
«Siento que no estoy en mi mejor momento como persona si no me cuido», dijo Owens.
El cuidado de la piel encabeza su lista de prioridades de bienestar. Owens gasta entre 200 y 300 dólares al mes para reabastecer sus productos en Sephora. Cada cuatro a seis semanas, visita a su esteticista para una consulta o un tratamiento facial de $130.
Cuando se trata de fitness, Owens dice que le gusta comparar precios para encontrar los adecuados. Tenía suscripciones a varios estudios de Pilates, que en un momento le costaron alrededor de 400 dólares al mes, pero actualmente está ahorrando dinero entrenando en casa.
Su cabello es otro gasto que varía de mes a mes. Sus productos cuestan alrededor de $250 en total, pero también puede gastar $400 en un estilo protector que dura dos meses.
En un mes en el que sigue fielmente su rutina, Owens estima que podría gastar 1.200 dólares en su apariencia.
» La vida es tan corta. No podría estar aquí mañana y odiaría decir que no disfruto de ciertas cosas que me hacen feliz”, dijo Owens.
Aunque Owens dijo que es consciente de que la economía está “realmente horrible en este momento”, cree que su mantenimiento mensual vale el precio.
“El dinero volverá”, afirmó.
