Después de abandonar la producción de contenido original en el sudeste asiático y duplicar sus esfuerzos en Corea y Japón durante el año pasado, Disney+ se está centrando en crear un servicio premium en Asia, en lugar de un servicio masivo.
Eso es según Carol Choi, vicepresidenta ejecutiva de Disney en APAC (ex-India), estrategia de contenido original, quien habló exclusivamente con Deadline sobre sus planes para el transmisor, que se lanzó por primera vez en la región hace tres años como parte del programa global. . Despliegue de Disney+. Desde entonces, el reinicio del streamer y el enfoque de Disney en las ganancias en lugar de la subprogresión han cambiado el enfoque de Choi.
“A medida que el mercado y el servicio Disney+ continúan evolucionando, continuamos evaluando dónde debemos centrar nuestros esfuerzos y, a falta de un término mejor, sacarles el máximo provecho”, dijo. “Si nos fijamos en nuestra oferta de productos en el sudeste asiático, hemos dado un giro. En el pasado, era una estrategia masiva, sólo para capturar cuota de mercado. Durante los últimos tres años desde nuestro lanzamiento, hemos aumentado lentamente nuestro precio para convertirnos ahora en un servicio más premium, para continuar construyendo las bases de lo que es Disney+ como servicio.
Choi dijo que Disney+ ha “pasado a un precio que coincide con el tipo de producto que ofrecemos” y que una vez que llegue a “la siguiente etapa”, evaluará qué tipo de inversión continuaría expandiendo la base de suscripciones. “Los últimos dos años han sido como un período de ajuste y hemos obtenido excelentes resultados, por lo que sabemos que hay demanda para este producto. Es sólo una cuestión de si tenemos el modelo de negocio que lo justifique.
Choi habló con Deadline en Disney APAC Content Showcase en Singapur, abordando temas que incluyen originales, programación de deportes en vivo y proyectos futuros en el sudeste asiático.
Durante el evento, Choi reveló nuevos títulos coreanos en la lista de Disney+, incluidos La corriente turbulenta Y los manipulados y la expansión del transmisor hacia contenido japonés sin guión, en colaboración con Nippon TV. Proyectos de anime japonés como BOLA/BALA Y Animación del país de las maravillas retorcidas de Disney estaban en la próxima lista de Disney+, destacando cómo los títulos originales de esos dos países siguen siendo esenciales, mientras que el contenido ha sido restringido en otros lugares.
Inicialmente, Indonesia fue vista como un mercado de crecimiento clave en el sudeste asiático, con Disney+ produciendo originales como Maldición de sangre Y Tira bajo su etiqueta Hotstar. Cuando se le preguntó si Disney+ volvería a hacer un original indonesio, Choi se mostró cauteloso y se limitó a decir: «Está bajo revisión». Esto se encuentra actualmente en evaluación.
Por supuesto, en otras partes de Asia se han realizado exámenes exitosos. Choi dijo que su equipo ha encontrado una fórmula para programas con guión coreano y japonés que funciona para la oferta de contenido de Disney+. Añadió que los programas «con muchos guiones» con «argumentos muy complejos y fuertes», en géneros como acción, crimen y suspenso, funcionan bien para el streamer en Asia.
Asia apoyada por la publicidad
Durante la última conferencia telefónica sobre ganancias trimestrales del CEO de Disney, Bob Iger, dijo que el 30% de los usuarios globales de Disney+ están en el nivel con publicidad. En Estados Unidos, esta cifra es ligeramente superior, del 37%. Cuando se le preguntó sobre la estrategia de Disney+ con publicidad en Asia, dado el cambio estratégico hacia un servicio más premium con un alto ingreso promedio por usuario (ARPU), Choi dijo: «Asia es particularmente desafiante porque los mercados son muy diferentes, por lo que puede haber oportunidades. No es una estrategia coherente, especialmente si se consideran los aspectos básicos del crecimiento, si existe un negocio de cable, dónde gastan los anunciantes y si es eficaz para nosotros ofrecer un nivel de publicidad.
Choi añadió que los niveles de precios en Asia también dependen de cuándo Disney+ esté «listo para integrar los deportes» en su oferta de programas. Streamers rivales como Netflix han logrado grandes avances en los deportes en vivo. Más recientemente, la transmisión en vivo del combate de boxeo de Mike Tyson y Jake Paul (aunque no sin problemas técnicos) atrajo a una gran audiencia, y los datos compartidos exclusivamente con Deadline la semana pasada mostraron que aproximadamente 11,1 millones de espectadores únicos de Asia vieron en vivo o en vivo.
A nivel regional en Asia, el director ejecutivo de Korean TVING, Choi Ju-hui, dijo recientemente que asegurar los derechos de transmisión de KBO, la principal liga de béisbol de Corea, ha generado enormes oleadas de suscriptores a la plataforma. Para la plataforma indonesia de streaming Vidio, los derechos de transmisión de la Premier League inglesa y de la UEFA Champions League, entre otras, están en el centro de su estrategia de crecimiento.
Con Disney+ agregando un mosaico de ESPN a su plataforma de transmisión el 4 de diciembre y sus incursiones para comprar derechos en vivo de la UEFA Europa League en Dinamarca y Suecia, parece que los deportes en vivo están en el horizonte para Disney+ en Asia, pero Choi se ha mantenido callado. sobre los planes deportivos en vivo del streamer en la región. «No estamos preparados para adoptar una posición específica al respecto en este momento», afirmó Choi. “En Asia sabemos que el primer paso para intentar consolidar nuestra base es a través del contenido local. »
Perspectivas de Corea
Entre los títulos anunciados recientemente por Disney+ para su próxima lista coreana y japonesa, solo un título: Tormenta – tiene un director (Kim Hee-won). En marzo de este año, el Korean Film Council (KOFIC) también publicó un informe que afirmaba que entre las 35 películas comerciales coreanas estrenadas el año pasado –definidas como películas con un presupuesto de producción superior a 3 mil millones de wones (2,25 millones de dólares)– sólo una película fue hecho. por una mujer. Esta película era un thriller de acción. los hombres protagonistasDirigida por Yim Soon-rye.
En cuanto a si Choi está buscando reclutar más directoras para proyectos de Disney+, dijo: “Tiene que ser el proyecto correcto. No sé si estamos buscando eso deliberadamente. También depende de los estándares industriales particulares. Obviamente no discriminamos.
“Muchos de nuestros proyectos cuentan con escritoras fuertes y escritoras en el ecosistema de contenido coreano que también juegan un papel muy, muy importante. Sé que algunos de nuestros directores han sido directores de cine, así que tal vez eso explique por qué tienden a ser más hombres, pero si hay los proyectos adecuados o las oportunidades adecuadas, obviamente nos gustaría ver si podemos atraer a más directoras.
También señaló que varios de los próximos títulos originales coreanos de Disney+ tienen escritoras, entre ellas hiper cuchillo (Kim Sun-hee) y Nueve acertijos (Lee Eun-mi).
Choi se describe a sí misma como una “china nacida en Hong Kong”. Ella le dijo a Deadline que las películas y programas de Hong Kong, así como el contenido japonés, influyeron en gran medida en sus gustos y sensibilidades de entretenimiento mientras crecía.
Trabajó para Disney en diversos cargos en China a partir de 2006, luego dirigió The Walt Disney Company Corea, antes de ser nombrada gerente general de The Walt Disney Company Japón.
«Dejé Hong Kong cuando tenía 12 años, y cuando fui por primera vez a Estados Unidos, me costó entender por qué ciertas cosas eran populares, y también mantuve mis conexiones con Hong Kong y Asia», dijo Choi. “Si nos fijamos en toda la tendencia del contenido asiático desde el punto de vista cinematográfico, Hong Kong fue muy dominante y estaba lleno de acción. En cuanto al drama, Japón estuvo realmente a la vanguardia en los años 90 y principios de los 2000, [with films] como Largas vacaciones Y Historia de amor en Tokio. Recuerdo vívidamente este cristal en forma de corazón que aparece en una de las películas que se hizo popular. Esto ha influido en muchos creadores de contenidos y narradores.
“Ahora se ven muchos de estos tipos de influencias moviéndose hacia y desde Corea. Esperemos que podamos aportar algo de esta popularidad y extenderla a otros mercados más allá de Corea. Pero ahora mismo, Corea definitivamente está marcando las tendencias.
