Si algo hemos aprendido en 2024 es que más minoristas están utilizando (y quieren utilizar) redes de medios minoristas. Pero aunque muchos quieren utilizarlos, hay un número limitado de minoristas con redes de medios minoristas.
Y estos son en su mayoría los actores más importantes de la industria minorista. Durante el trimestre fiscal más reciente de Amazon, que finalizó el 30 de septiembre, el principal minorista en línea de América del Norte generó 14.300 millones de dólares en ingresos de su negocio de publicidad. Esto representa un crecimiento interanual de los ingresos del 18,8% para oportunidades de patrocinio, incluida la publicidad de Prime Video.
Durante el trimestre fiscal más reciente de Walmart, que finalizó el 21 de octubre, la compañía aumentó sus ingresos publicitarios globales un 28% año tras año. Su director financiero dijo que las pruebas en curso de Walmart Connect muestran la receptividad de los clientes a los anuncios que les ayudan a descubrir artículos relevantes o comparar opciones.
Juntos, Amazon y Walmart (los minoristas perennes número 1 y 2 en la base de datos Top 1000) llegan a cientos de millones de consumidores en todo el mundo, lo que hace que los datos de su red de medios minoristas sean importantes para los patrocinadores. Si bien no todos los minoristas pueden darse el lujo de construir redes de medios minoristas con sus datos propios, algunos de los más grandes están lanzando o haciendo crecer las suyas propias.
Por ejemplo, durante el trimestre fiscal más reciente de Target, su red de medios minoristas, Roundel, experimentó un crecimiento año tras año de dos dígitos. Y para Costco, que finalizó su primer trimestre fiscal de 2025 con más de 77 millones de miembros de hogares remunerados, no faltan datos de clientes. Costco completó su primera campaña de canal minorista objetivo durante el trimestre. Dijo que logró un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de dos a tres veces mayor de lo que normalmente espera Costco.
A continuación, resumimos parte de la cobertura de Digital Commerce 360 para 2024 sobre minoristas con redes de medios minoristas. Los paréntesis indican la clasificación actual de un minorista en la base de datos Top 1000, si corresponde.
Actualizaciones de los minoristas más grandes con redes de medios minoristas
Mejor compra (Nº 8)
Best Buy Canada abre su publicidad en medios minoristas a marcas de terceros
A través de una asociación con el proveedor Rokt, los productos que no se venden en Best Buy Canada tendrán acceso a su red de medios minoristas y a sus compradores.
Las bodas de David (núm. 467)
David’s Bridal adquiere Love Stories TV y lanza Retail Media Network
Love Stories impulsará la nueva red de medios minoristas Pearl de David’s Bridal.
Home Depot (Nº 4)
Orange Apron Retail Media Network de Home Depot agrega una nueva plataforma de autoservicio
La nueva plataforma de Orange Apron, Orange Access, permite nuevos controles y visibilidad de análisis de campañas para los anunciantes de Home Depot.
Home Depot cambia el nombre de su red de medios minoristas a Orange Apron Media
El vicepresidente de monetización de Orange Apron Media y Home Depot habla con Digital Commerce 360 para explicar por qué los anuncios en el sitio son una buena inversión para los proveedores en categorías especializadas y son más fáciles de atribuir a las ventas.
Kroger (Nº 6)
Kroger le da a Yahoo acceso a su audiencia de red de medios minoristas
Los anunciantes que utilicen Kroger y Yahoo obtendrán información sobre las atribuciones de ventas en las tiendas Kroger.
Lowe’s (Nº 11)
Lowe’s Retail Media Network agrega un nuevo socio tecnológico
La nueva tecnología de redes de medios minoristas se centra en los anuncios en las tiendas. Esto permitirá a Lowe’s utilizar anuncios de audio en todas sus tiendas propias y operadas.
Lowe’s nombra un nuevo director de marketing para liderar los esfuerzos de medios minoristas
Jennifer Wilson ha ascendido al puesto de directora de marketing en Lowe’s, ampliando una carrera que la llevó allí en 2006.
Google anuncia solución de medios minoristas y trabaja con Lowe’s como socio beta
Maria Renz, directora global de comercio de Google, describió lo que Google hará en el escenario de Shoptalk.
Macy’s (#17)
Macy’s Media Network agrega capacidades ampliadas de inteligencia artificial con tecnología Rokt
La asociación entre Rokt y Macy’s Media Network tiene como objetivo respaldar las iniciativas de Macy’s para su programa de fidelidad y membresía de tarjetas de crédito.
Saks (parte de Hudson’s Bay Company, No. 27)
Saks lanza red de medios minoristas
El minorista dijo que Rag & Bone, David Yurman, Chanel Beauty y otras marcas ya utilizan su red de medios minoristas.
Walmart (#2)
Walmart planea más capacidades publicitarias para Walmart Connect
La red de medios del minorista, Walmart Connect, generó $3 mil millones en ventas en 2023, y los vendedores de Walmart Marketplace son el segmento de más rápido crecimiento.
United Natural Foods Inc.
United Natural Foods lanza una red de medios minoristas para minoristas de comestibles
UNFI Media Network se lanzó en mayo de 2024, ampliando las capacidades de marketing digital a más de 30.000 establecimientos minoristas y aproximadamente 11.000 socios de marca.
¿Cómo es la publicidad en los medios minoristas? United Natural Foods comparte su enfoque
El distribuidor mayorista United Natural Foods, Inc. y la empresa de tecnología Swiftly demuestran ejemplos de publicidad en medios minoristas, incluido cómo se ve en una computadora y a través de una aplicación móvil.
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