Walmart ha lanzado nuevas actualizaciones para actualizar su marca, y las opciones, que impactan su marca denominativa, sus colores y su “brillo” icónico, reflejan cómo quiere que los consumidores entiendan al minorista.
Los cambios en los estándares de la marca Walmart pueden parecer sutiles a primera vista. Sin embargo, la empresa con sede en Bentonville, Arkansas, documentó su estrategia al lanzar sus nuevas imágenes el 13 de enero.
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¿Qué cambió Walmart en su última actualización de marca?
Nueva marca denominativa de Walmart en una gorra | Crédito de la imagen: Walmart
Walmart se centró en tres actualizaciones importantes incluidas en su actualización de marca para 2025.
- La primera es su marca denominativa, que presenta una fuente personalizada. La marca denominativa se inspira en una gorra de camionero que llevaba el fundador de Walmart, Sam Walton.
- En segundo lugar, se cambiaron las formas y colores utilizados en el reconocible logotipo amarillo sobre azul de Walmart, al que llama su «brillo».
- En tercer lugar, la paleta de colores general, que Walmart llama «True Blue y Spark Yellow», presentará estos tonos juntos en una variedad de contextos.
En última instancia, Walmart quiere que las nuevas directrices de marca transmitan una identidad moderna y capacidades omnicanal a los compradores.
«Walmart aspira a ser un minorista digital inspirador que ofrezca todos los productos, marcas y servicios que nuestros clientes necesitan y desean», dijo William White, vicepresidente senior y director de marketing de Walmart US. “Esta actualización, basada en el legado de nuestro fundador, Sam Walton, demuestra nuestras capacidades escalables y nuestro compromiso duradero de servir a nuestros clientes hoy y mañana.
Por qué Walmart actualizó su identidad de marca
Mural de bienvenida de Walmart con nueva marca | Crédito de la imagen: Walmart
«Si bien la apariencia de nuestra marca es más contemporánea, nuestra identidad de marca renovada refleja el compromiso duradero de Walmart con los Principios de Sam y servir a nuestros clientes de la manera que necesitan que lo hagamos», explicó White. “A medida que nuestros clientes evolucionen, nosotros también lo haremos. Nuestro Walmart siempre será su Walmart y nuestra marca siempre será un testimonio de cómo innovamos y cambiamos junto con ellos.
En su anuncio, Walmart enumeró objetivos como mejorar «la credibilidad y la conexión» y ser «conocido por sus convenientes servicios digitales». Además, espera ser “considerada una marca más moderna y culturalmente dinámica”.
¿Cuál es la chispa de Walmart?
El logotipo de Walmart Spark cambia en 2025 | Crédito de la imagen: Walmart
El logotipo Spark de Walmart, ya visible en las tiendas Walmart y en contextos digitales, debutó en 2008. La actualización de la marca en 2025 cambió la apariencia de Spark. El nuevo tratamiento le da al logo lo que Walmart llama «curvas orgánicas que se sienten accesibles y menos rígidas».
Aunque aparece más comúnmente en fondos estándar «True Blue» y blanco, la compañía también permite que se muestre en un tono más oscuro de azul, llamado Bentonville Blue.
La nueva marca apareció públicamente por primera vez en octubre de 2024 en la tienda Walmart 4108 en Springdale, Arkansas, señaló el minorista. El sitio web, la aplicación y otras tiendas de Walmart también han comenzado a adoptar la nueva apariencia. De cara al futuro, planea nuevas apariciones en varios escenarios a lo largo de 2025.
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